在過去幾年里，雖然世界經(jīng)濟遭遇了不小的波動，但奢侈品品牌集團仍取得了可喜的業(yè)績。其中一大部分原因來自中國消費者。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，過去3年中，奢侈品行業(yè)按歐元計算年平均增長率超過了11%，主要受大中華區(qū)推動；2012年，大中華區(qū)奢侈品銷售額增幅高達19%。但2013年的增速預計將降至4%，并將奢侈品行業(yè)的整體增速下拉至僅2%。
從2011年的30%到2013年的的2%，這組強烈的數(shù)據(jù)對比再一次證明了奢侈品市場在華正逐漸遇冷，幾近“冰點”，而且這一趨勢將延續(xù)至2014年。
中國經(jīng)濟網(wǎng)時尚觀察發(fā)現(xiàn)，就在剛剛過去的“兩節(jié)”即圣誕節(jié)和元旦，中國消費市場上就出現(xiàn)了冷熱不均的局面。日常消費逐漸升溫，而奢侈品消費明顯遇冷，其中以高檔手表為首的幾大奢侈品類別的銷量明顯不如去年。根據(jù)貝恩最新數(shù)據(jù)顯示，奢侈品腕表和以男士消費者為主的品類產(chǎn)品增長受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷售額暴跌11%。
春節(jié)臨近，同時也意味著每年的消費旺季也要到來，而北京不少奢侈品服裝鞋履及包袋卻悄然打折，部分新款甚至低至5折，一改往日“高大上”風格。消費行情低迷令奢侈品在華首現(xiàn)“賤賣”。
奢侈品在華遇冷除了反腐風潮外，還與海外消費的增長、海外代購、假貨泛濫等原因分不開，最主要的原因還是因為中國經(jīng)濟與全球經(jīng)濟發(fā)展還存在一定的差距。所以，雖然奢侈品市場的增長引擎正在以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，但實際上仍可以從這種市場轉(zhuǎn)移中看到其潛在的發(fā)展趨勢。
市場更加合理化
據(jù)行業(yè)專家表示，過去中國的奢侈品消費市場存在一定的虛假繁榮現(xiàn)象，過度的公務消費和浪費扭曲了市場本身的價值，使得一些產(chǎn)業(yè)不能真正的體現(xiàn)百姓的實際購買力。而此次國家的一些相關(guān)舉措剛好有利于市場發(fā)展回歸理性化，讓奢侈品市場“喘口氣”，逐漸回歸正軌。而奢侈品產(chǎn)業(yè)本身也要找準自身的定位和目標群體，深入分析并挖掘市場。
LOUIS VUITTON 2014年新品包袋已無明顯品牌logo
消費者更加理性化
奢侈品剛進入中國時，不少購買者僅僅是以商標追隨為準，經(jīng)過多年的發(fā)展，消費者已漸漸從最初的炫富型轉(zhuǎn)變成感性型消費。許多成熟的消費者希望購買符合自身氣質(zhì)和個性的奢侈品，對品牌概念沒有原先那樣強烈，有人甚至反感品牌商標過于張揚，從而偏好高品質(zhì)且低調(diào)奢華的商品。正因為消費者的這種心理變化，許多奢侈品廠商也在悄無聲息的改變著，在業(yè)界掀起了一場去LOGO化運動，試圖得到中國新貴階層的認可。
發(fā)展更加多元化
過去幾年，全球奢侈品市場的增長點主要在以中國為首的東方，而隨著現(xiàn)在的發(fā)展情況看，其核心已經(jīng)逐漸向美國、東南亞和非洲等西方發(fā)展。這也預示著奢侈品市場發(fā)展將逐漸多元化，不再是以某一個地區(qū)為中心，而是分散式的。實際上這不僅有利于中國奢侈品市場和世界市場的平衡發(fā)展，也有利于中國本土奢侈品產(chǎn)業(yè)的進一步開拓。
中國經(jīng)濟網(wǎng)時尚觀察認為，雖然中國奢侈品市場增長正在放緩，但并不代表其發(fā)展遇到了阻力，而剛好可以利用這次機會“喘口氣”，慢慢調(diào)整步伐，使之更適應時代變化及發(fā)展。(王璐瑤)
