Barbour
Barbour
它是一個(gè)低調(diào)到中國(guó)人少有知道的奢侈品牌。但是，它甚至比Burberry更具有奢侈品的精神。
Barbour創(chuàng)立于1894年，以生產(chǎn)風(fēng)雨衣聞名，和Burberry、Aquascutum并稱風(fēng)雨衣三大品牌。Barbour的經(jīng)典產(chǎn)品是用涂了蠟的純棉布做的防雨外套，對(duì)這種外套提供終生保養(yǎng)服務(wù)，顧客隨時(shí)可以把衣服送回廠家重新打蠟做防水處理，往往一件Barbour風(fēng)雨衣能穿半個(gè)世紀(jì)，真正能成傳家寶。
市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)度，帶給品牌最直接的惡果是品牌形象泛濫，被各路低級(jí)品牌盜用。這是奢侈品牌和首選用戶不愿看到的現(xiàn)實(shí)。有的人轉(zhuǎn)而尋找標(biāo)識(shí)不明顯的品牌，用低調(diào)暗示自己的卓爾不凡，Barbour從不做鋪天蓋地的宣傳，它最好的代言人是上流階層和貴族。歷史發(fā)展到今天，經(jīng)過(guò)一個(gè)又一個(gè)輪回，人們發(fā)現(xiàn)，過(guò)去被笑話的上流階級(jí)的宴會(huì)和花園，其實(shí)是大家都想擁有的。
和Burberry不同，Barbour從沒想過(guò)改變形象去迎合時(shí)代潮流與消費(fèi)者，始終保持一副格格不入的樣子，穿著Barbour風(fēng)衣的人通常是喜歡泥濘的野外生活的王室、上流階層和保守中產(chǎn)階級(jí)，女王也是其忠實(shí)客戶，英國(guó)王室向Barbour頒發(fā)了3個(gè)委任狀。這群人穿墨綠色Barbour打蠟風(fēng)雨衣、墨綠色高筒雨靴在山野漫步、狩獵，有鄉(xiāng)村大宅，吃查爾斯王子莊園出的有機(jī)燕麥餅干，因此有時(shí)尚評(píng)論家稱Barbour是上流社會(huì)的入場(chǎng)券之一。
Barbour風(fēng)衣 http://brand.fengsung.com/Barbour/
