京東商城CEO劉強(qiáng)東“西紅柿門”事件
京東商城CEO劉強(qiáng)東“西紅柿門”事件: 今天，京東商城CEO劉強(qiáng)東再次躺著也中槍，不幸釀出“西紅柿門”。劉強(qiáng)東對(duì)于緋聞八卦沒有更多解釋，繼而在微博上亮出京東商城上半年業(yè)績。劉強(qiáng)東微博稱，剛收到財(cái)務(wù)部上半年業(yè)績報(bào)告，分享之：銷售額同比增長超過120%，GMV（交易額）同比增速161%。其中日百同比增速226%，圖書音像同比增速超300%，服裝鞋帽的交易額6月份超過5億元！只有一個(gè)數(shù)字比較難看：凈利潤為負(fù)。
對(duì)此，電子商務(wù)觀察員魯振旺評(píng)論稱，GMV比銷售額高41%，應(yīng)該是POP平臺(tái)、團(tuán)購和對(duì)接平臺(tái)的整體規(guī)模所致，若下半年京東增速跟上半年一樣，那么今年整體銷售額預(yù)計(jì)在400~450億之間。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東商城只有增幅，沒有利潤，仍然是賠本賺吆喝，恐怕難吸引投資者，盈利才是企業(yè)生存之本。
京東商城CEO劉強(qiáng)東“西紅柿門”事件
對(duì)于業(yè)績，劉強(qiáng)東看似不以為然，微博戲稱：“愛我的人，經(jīng)常來京東購物以示支持；恨我的人，也經(jīng)常來購物，因?yàn)橘I的愈多我虧的愈多……”7月15日晚間，劉強(qiáng)東與女下屬在微博中相繼發(fā)布了一張西紅柿照片，而發(fā)布時(shí)間幾乎是同時(shí)，通過圖片的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩人發(fā)布的照片竟然是同一顆西紅柿，而兩張照片雖然是不同角度，但是照片背景卻是一致。由此“京東愛情故事”被網(wǎng)友瘋傳，盡管故事的兩位主人公都刪除了微博，并且劉強(qiáng)東表示“躺著中槍”，但還是有不少網(wǎng)友在其微博中留言“在一起”。事件雖屬偶然，但是劉強(qiáng)東并沒有浪費(fèi)這個(gè)營銷的機(jī)會(huì)。
7月17日上午，劉強(qiáng)東借此事件的影響力順?biāo)浦郯l(fā)布了一條微博稱道，“我常喝的西紅柿飲品，美容、清脂！另外，食品部門怎么還不上柜西紅柿種子銷售？”不少網(wǎng)友對(duì)劉強(qiáng)東此條微博的用意產(chǎn)生了各種聯(lián)想，而劉強(qiáng)東并未做過多解釋。隨后，京東商城官方正式對(duì)外宣布京東商城正式推出生鮮食品頻道，其中包含有蔬菜、水果以及鮮肉等品類，而西紅柿也成為了主打產(chǎn)品。
有淘寶賣家也趁熱打鐵，發(fā)布了名為“番茄（西紅柿），與京東商城西紅柿門一樣的種子”的商品，雖然截至目前為止并未賣出過一件，但是以此作為營銷手段的確賺足了人氣。有業(yè)內(nèi)人士分析表示，京東商城此次的事件并不排除劉強(qiáng)東進(jìn)行事件營銷的可能性，如今，眼球經(jīng)濟(jì)是電商行業(yè)的基本功，正確利用好眼球經(jīng)濟(jì)能夠幫助電商網(wǎng)站更好的進(jìn)行事件營銷。
