7月22日，2014（第七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在北京召開，本屆大會(huì)主旨為“跨界?無(wú)界”，作為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的龍頭企業(yè)，上海家化攜佰草集子品牌典萃參與本次大會(huì)并冠名化妝品創(chuàng)意大賽。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)發(fā)表主旨講演，認(rèn)為國(guó)內(nèi)日化行業(yè)發(fā)展空間十分巨大，而中國(guó)文化體系的建設(shè)、終端渠道的覆蓋能力、決策型的組織架構(gòu)以及大數(shù)據(jù)分析能力將成就上海家化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
發(fā)言伊始，謝文堅(jiān)便積極與全場(chǎng)觀眾互動(dòng)，迎來(lái)了觀眾們的熱烈回應(yīng)與掌聲。謝文堅(jiān)在發(fā)言中指出，日化行業(yè)在我國(guó)仍有巨大發(fā)展?jié)摿?，?jù)其測(cè)算，目前整個(gè)市場(chǎng)零售額計(jì)算大概三千億元左右，而在未來(lái)的五年整個(gè)行業(yè)將會(huì)保持12%以上的平均增速，到2018年有望突破五千億元大關(guān)。“隨著居民收入水平的增長(zhǎng)，人們對(duì)化妝品、護(hù)膚品等護(hù)理用品的需求也會(huì)進(jìn)一步的增長(zhǎng)”。同時(shí)，謝文堅(jiān)認(rèn)為，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速所造成的城市人口增加，也是日化行業(yè)的重要契機(jī)。
在行業(yè)加速發(fā)展的過(guò)程中，謝文堅(jiān)認(rèn)為也產(chǎn)生了幾個(gè)明顯的趨勢(shì)，如中國(guó)元素在諸多消費(fèi)品領(lǐng)域成為一個(gè)有效的差異化符號(hào)而被世界市場(chǎng)所追逐；以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于整個(gè)消費(fèi)行業(yè)將造成顛覆性的沖擊等四大趨勢(shì)。謝文堅(jiān)認(rèn)為，盡管外資品牌把控了日化行業(yè)大部分的市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)品牌只要善于把握趨勢(shì)，還是會(huì)迎來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇。而具體到其所領(lǐng)導(dǎo)的上海家化，謝文堅(jiān)表示將立足差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，家化已建立起四大核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)需要進(jìn)一步鞏固。
“首先是中國(guó)文化體系的建設(shè)”，謝文堅(jiān)以超級(jí)品牌佰草集和六神為例，認(rèn)為正是源自于充分利用了中醫(yī)中草藥、中國(guó)文化的綜合元素，并從消費(fèi)者的認(rèn)知度開始到產(chǎn)品的研發(fā)、定位、包裝、設(shè)計(jì)的整個(gè)系統(tǒng)都打造具有中國(guó)文化的差異化體系，才成就了兩大品牌在市場(chǎng)上的異軍突起。其次是對(duì)渠道的覆蓋和掌控能力，“以六神為代表，我們已經(jīng)覆蓋了三百多萬(wàn)家零售店。相信到任何一個(gè)三線、四線城市，甚至于到農(nóng)村的小店里面都能看到六神的產(chǎn)品，這是我們對(duì)渠道強(qiáng)有力的覆蓋，是家化的另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”，謝文堅(jiān)表示。
比外資企業(yè)更快的市場(chǎng)反應(yīng)速度被認(rèn)為是家化的第三大競(jìng)爭(zhēng)力，由于長(zhǎng)期供職于外資企業(yè)，謝文堅(jiān)對(duì)此感同身受，他認(rèn)為外企很大的短板就是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化缺乏快速的反應(yīng)，而這正是家化為代表的內(nèi)資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。此外對(duì)應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，謝文堅(jiān)表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)作為一個(gè)企業(yè)的能力平臺(tái)，能夠迅速鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，拉近其同品牌之間的距離，提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)度以及忠誠(chéng)度，對(duì)此家化正在著手進(jìn)行并將持續(xù)做強(qiáng)做大。
本次大會(huì)的主題為“跨界?無(wú)界”，在這個(gè)被顛覆的時(shí)代，唯有思想跨越，尋求創(chuàng)新，行動(dòng)才可無(wú)界。謝文堅(jiān)亦表示，上海家化正在并將持續(xù)尋求創(chuàng)新，突破局限，探索“中國(guó)創(chuàng)造”的突圍之道。發(fā)言間，謝文堅(jiān)還展示了上海家化旗下品牌佰草集融合中國(guó)文化、哲學(xué)、美學(xué)所建立起的差異化體系，并與法國(guó)設(shè)計(jì)公司合作，在產(chǎn)品包裝上體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚元素。而佰草典萃對(duì)本屆化妝品創(chuàng)意大賽的冠名，則是響應(yīng)大會(huì)主題，希望通過(guò)推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的融合，來(lái)拉動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
據(jù)了解，一年一度的中國(guó)化妝品大會(huì)首創(chuàng)中國(guó)化妝品高端論壇的先河，被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯”論壇，除上海家化外，本屆大會(huì)還吸引了包括相宜本草、自然堂等國(guó)內(nèi)知名品牌以及寶潔等國(guó)際品牌的參會(huì)，規(guī)模超過(guò)以往。本次大會(huì)新增特色板塊“亞太2014化妝品創(chuàng)意大賽”，旨在發(fā)現(xiàn)、挖掘、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品，促進(jìn)卓越的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)交流合作，創(chuàng)意大賽由”佰草集典萃”冠名，以扶持化妝品業(yè)界創(chuàng)新突破和發(fā)展。
