2014年8月13日，正值丸美攜手LVMH集團L Capital Asia基金一周年之際，亦是丸美巧克力青春絲滑系列新品上市日，也是丸美世界一流研發(fā)制造中心落成投產(chǎn)之日。三喜臨門，丸美代言人周迅、魯豫優(yōu)雅亮相，與丸美相約未來。
“在中國女性越來越渴望永葆青春的今天，丸美的下一個未來在哪里?如今的化妝品行業(yè)已進入了決戰(zhàn)時代，跨國品牌與本土品牌的正面競爭在所難免，在未來，對于品牌而言沒有人間，只有天堂和地獄。”丸美CEO孫懷慶表示，與L Capital Asia基金的攜手，使丸美正式邁開了國際化發(fā)展的步伐;巧克力青春絲滑系列的上市，為丸美再添一個世界級產(chǎn)品;歷時5年的5C中心的落成，更是丸美硬實力的體現(xiàn)。
本次會議的另一大主角，丸美的第二大股東L-Capital-Asia亞太區(qū)的董事總經(jīng)理伍德分享了與丸美團隊工作中取得的成果：“第一個項目，從2013年年底開始，由絲芙蘭亞洲高級副總裁領銜，與丸美優(yōu)秀員工組成的團隊，使丸美在SKU管理方面取得了顯著成功。同樣在對于新品研發(fā)和新品上市方面，我們也看到了丸美的喜人成果。
第二個項目我們著眼于未來化妝品門店發(fā)展趨勢，對丸美給予了門店層面的戰(zhàn)略指導。我們與丸美一起將其定位為中國眼部護理第一高端品牌。這個獨特的定位將給門店帶來獨一無二的品牌體驗。
第三個項目我們幫助丸美與各大百貨公司進行了良好的合作。借助LVMH集團與一線二線城市重點百貨的合作關系，公司希望助力丸美強化百貨這一渠道。此外LVMH也為丸美的媒介購買出謀劃策，使丸美品牌在各種媒體得到展示。
最后我們就潛在的品牌收購機會與丸美展開合作，期待提供好的收購對象和收購指導。”
中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明在致辭中表達了對于丸美未來發(fā)展的祝愿。他表示，一個品牌的崛起不僅依靠媒體的支持，更重要的是品牌自身的力量，作為“觀察者”，他對丸美未來的發(fā)展充滿了信心。
作為這一年中協(xié)力并肩高速發(fā)展的合作伙伴，L-Capital-Asia眼中的丸美是怎么樣的?除了一直以來的關鍵詞“價值、優(yōu)雅、夢想”之外，中國區(qū)運營經(jīng)理凱瑟琳還表示，輕奢品的氣質、高端的典范、產(chǎn)品力、研發(fā)力、創(chuàng)新力是丸美最有魅力的品牌特質。
而在這一年中，L-Capital-Asia與丸美之間也進行著許多奇妙的化學反應。如形象提升、傳播力提升、產(chǎn)品提升、營運提升(OA、SFA、ERP系統(tǒng))、新品提升、研發(fā)制造、SKU管理、運營模式精細化。這八大提升構成了L-Capital-Asia與丸美“不得不說的故事”。
丸美巧克力青春絲滑系列的上市，是丸美對其由基礎護理、初期抗老、高端抗老組成的產(chǎn)品結構金字塔的又一次完善。面對著眼部護理市場普及化、低齡化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，丸美推出的巧克力青春絲滑系列，主要針對25歲以上消費者的眼部初期抗老化需求，并有質、視、觸、聞、功五大特色。
“每一個公司的產(chǎn)品都是這個公司的靈魂，凝聚了這個公司最高的智慧。”在“質”方面，巧克力青春絲滑系列包含3項頂尖國際專利運用(法國COCOA、法國ALISTIN活性肽、法國AQUA-OSMOLINE);在“視”方面，原子世界、創(chuàng)新金線，這是來自法國ELIE的設計靈感;在“觸”方面，用時如巧克力般絲滑的質感，來自超過5個國家的乳化成分交融;在“聞”方面，法國莊園清晨帶著露珠的可可淡香，是來自全球著名香料公司法國Parfex芭菲絲的私人定制;在“功”方面，打破肌膚“潛”規(guī)則，清零肌膚9大潛在老化，是來自世界一流的丸美研發(fā)制造中心的全球智造。據(jù)孫懷慶介紹，這款全新系列將于8月，在全國1000多個百貨柜臺、5000多個CS渠道售點正式銷售。
在上午的會議環(huán)節(jié)中，最轟動莫過于見證著丸美高速發(fā)展的兩大代言人，魯豫和周迅來到現(xiàn)場。她們都身著鮮艷的紅色禮服裙，用孫懷慶的話說，“這是代表了中國的紅，也是代表了丸美的紅。”對于早在2009年就代言丸美的魯豫來說，與丸美的邂逅使她親眼目睹了一個雄心勃勃的“野心家”如何從夢想走入現(xiàn)實，這讓她因這6年相伴而感到光榮與驕傲。而2013年代言丸美的周迅，則象征著丸美的新跨越與新征程。這也是周迅第一次代言中國化妝品品牌，對于她和丸美而言都將是一次嶄新的、令人期待的嘗試。
作為丸美品牌的“三大形象代表”，孫懷慶、魯豫、周迅以“未來有約”為主題，為在場眾人分享了他們的合作感想、時尚心經(jīng)、保養(yǎng)秘訣與美好祝愿。雖然在不同時期代言了丸美品牌，但魯豫與周迅都表示，對于夢想的執(zhí)著、滿腔熱忱、專注的行動力與強烈的民族使命感，是孫懷慶和她們聊起品牌藍圖時最打動她們的地方。對此，孫懷慶用“二”來形容自己：“我從小就喜歡和別人說理想，小時候別人笑我，長大之后同事笑我。”“咬定青山不放松，任爾東西南北風”是孫懷慶堅持著他“很二”理想時最貼切的心情寫照，若沒有當時對“二”的堅持，也不會有今日夢想成真的果實。
在“未來有約”環(huán)節(jié)中，孫懷慶還透露，每年11月，丸美將舉辦自己的“眼霜節(jié)”。這一節(jié)日不是純粹為銷售而生，將給消費者帶來產(chǎn)品之外的更豐富價值。“例如和中國最多大數(shù)據(jù)的公司談合作，推出眼部護理白皮書，與有護理困惑的中國女性分享眼部護理的方法;例如和宋慶齡基金會合作，準備捐出善款，用于兒童眼部疾病的治療;例如通過多種形式與渠道傳播眼部護理的知識，并使產(chǎn)品多樣化，以滿足消費者不同層次的消費需求。”
2014年，丸美的全國忠誠會員已經(jīng)超過300萬人，其的主要消費群體，是有較高收入與生活品質追求的現(xiàn)代愛美女性。在孫懷慶看來，從中國眼部護理第一品牌，走向世界眼部護理第一品牌，是丸美堅定的品牌發(fā)展方向，這樣一個有著高端消費群體與世界級發(fā)展戰(zhàn)略的品牌，科技研發(fā)無疑是連接品牌與市場的堅實橋梁。
周迅為丸美畫下點“睛”之筆
歷時5年，耗資2500萬美金，建筑面積達5萬平方米，集研發(fā)中心、制造中心、物流中心、培訓中心、信息中心為一體的丸美5C中心，今日與數(shù)百名合作伙伴一同歡慶落成。在行業(yè)回歸產(chǎn)品本質的趨勢浪潮中，科技研發(fā)決定了品牌的生命力。據(jù)了解，這個擁有著全球最大與最專業(yè)眼部肌膚研究中心的丸美5C中心，每年以超營業(yè)費用3%的數(shù)千萬研發(fā)投入，90%以上的原料純進口，全球招聘首席科學家，實行首席科學家領導的學科帶頭人制度，從品質這一品牌根本上打造世界級的競爭力。
世界級的品牌是尖端科技的、是創(chuàng)新營銷的、也是時尚形象的。從內及外，孫懷慶都想打造出一個走出國門，屬于世界的丸美。魯豫在“未來有約”中笑言，她見到過穿著各種顏色正裝的孫社長，覺得他對時尚的理解就是“無界限”。孫懷慶自己卻認為，時尚是一種與時俱進的能力。如同卡爾拉格菲爾德和他的時尚帝國那般，他對時尚的領悟超越了年齡的界限，自由的靈魂能讓品牌走向更廣闊的舞臺。這也是孫懷慶與他的丸美，從民族走向世界的企業(yè)精神線索。
