華熙生物BM肌活定義「活性成分管控大師」 實現(xiàn)從技術(shù)突圍到肌膚管理自由

coco
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2021-05-18 13:30:58

隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,功效型護膚品成為近年來發(fā)展較快的細(xì)分品類。特別是在后疫情時代背景下,本土品牌將會獲得增長機會,但也面臨如何提升品牌形象的挑戰(zhàn)。不斷進化的零售形態(tài)和消費者習(xí)慣的變化將促使品牌做出更為靈活的銷售戰(zhàn)略。

欲在一眾功效型護膚品的市場競爭中成功破圈,清晰的自我定位和不斷的自我提升顯得尤為重要,作為華熙生物旗下的功能性護膚品牌BioMESO肌活(以下簡稱BM肌活),在繼承了華熙生物原料和技術(shù)上雙重優(yōu)良基因的前提條件下,如何進一步實現(xiàn)產(chǎn)品功效的真正交付?

近日,BM肌活在其品牌煥新研討會上給出了答案。

BM肌活品牌煥新研討會

功效型護膚品的軍備競賽,不應(yīng)該由消費者買單

BM肌活的消費客群以18-35歲的一、二線城市女性為主要消費群體,她們有較好的教育背景、相信自己的主觀判斷,追求理性護膚,當(dāng)大家都在試圖去講成分這個故事的時候,消費者的迷茫也會越來越多。再加上“濃度戰(zhàn)”愈演愈烈,消費者應(yīng)該如何選擇適合自己的產(chǎn)品?

BM肌活事業(yè)部總經(jīng)理溫喜明

華熙生物BM肌活事業(yè)部總經(jīng)理溫喜明介紹到,對于如今“凡品牌必成分黨”的市場,消費者在選擇面前是迷茫的。對于大多數(shù)品牌宣揚的高濃度強功效的概念,其實是很容易引起誤導(dǎo)的。

以市面上很火的水楊酸類產(chǎn)品舉例,高濃度確實會有肉眼可見的嫩膚效果,但因為水楊酸分子量較小,很容易進入皮膚深層甚至血液當(dāng)中,而其實,水楊酸只需要作用于皮膚表層即可。

所以我們要做的事就是:解決安全且有效的問題,而不是一味盲目參與競爭。

作為華熙生物旗下的功效型護膚品牌,BM肌活依托華熙生物強大的生活科技實力,有底氣給消費者答卷,有底氣定位“活性成分管控大師”。

活性成分+精準(zhǔn)管控的雙駕馬車,BM肌活核心競爭力拉滿

2021年,化妝品行業(yè)新規(guī)的頒布,反向促進了上游原料端的不斷創(chuàng)新升級,原料創(chuàng)新、配方工藝以及產(chǎn)品功效成為化妝品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的底層邏輯,在推動品牌塑造和價值升級上有著不可替代的作用。

基于此,BM肌活在原有主打「透皮好吸收」理念的基礎(chǔ)上,進行了新的品牌升級。

將品牌定位升級為「活性成分管控大師」的BM肌活,手中緊握2個重要元素,“活性物”和“管控技術(shù)”。這2個要素也是BM肌活品牌打造差異化、引領(lǐng)市場潮流、帶給消費者獨特功效體驗的2條生命線。

BM肌活微電流眼霜

活性物:目前BM肌活擁有三大系列的代表性產(chǎn)品,糙米發(fā)酵濾液系列、GABA系列、透明質(zhì)酸系列,并且在淘寶、小紅書等平臺上都收到消費者的諸多好評,這正是得益于華熙生物功能性活性物的科技實力以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐浞竭壿嫛?

華熙生物王玉玲工作室負(fù)責(zé)人王玉玲

華熙生物王玉玲工作室負(fù)責(zé)人王玉玲介紹道,BM肌活生物實驗室針對不同人群的皮膚需求,立足于成分的深度探索,開展了不同的活性物的拓展和精準(zhǔn)的管控策略,成熟的科研技術(shù)讓BM肌活在短時間內(nèi)擁有了自己的活性成分專利庫,結(jié)合科學(xué)的配方理念,致力于給消費者帶來安全、有效的護膚效果。

華熙生物研發(fā)管理總監(jiān)劉喆

管控技術(shù):簡單來講是指把活性物傳遞到它們該起作用的皮膚層次發(fā)揮作用;同時,精準(zhǔn)地控制濃度,從而達(dá)到功效性、安全性、與刺激性的最優(yōu)組合。

關(guān)于為什么是“管控”而不是“滲透”,華熙生物研發(fā)管理總監(jiān)劉喆博士分享道,市場上很多產(chǎn)品在講“滲透”技術(shù),希望把功能性護膚成分更多地滲透到皮膚內(nèi)部。然而,這種粗獷的“滲透”技術(shù)會帶來一些問題。

(1)泥沙俱下:在化妝品的配方中,不僅僅有活性成分,還有“輔料”,其中包括表面活性劑、香精、防腐劑、螯合劑等等。當(dāng)這些成分滲透到皮膚內(nèi)部后,反而會對皮膚造成傷害。

(2)屏障受損:這一點前面也有提到,目前市場上的滲透技術(shù)主要以物理促滲和化學(xué)促滲為主,其原理是破壞皮膚屏障(比如角質(zhì)層結(jié)構(gòu)),從而促進活性成分的進入。但是,與皮膚屏障受損共同而來的是一些列的皮膚問題,比如敏感、炎癥、感染等等。

(3)安全性難以保證:活性成分的過度滲透,會進入血液和淋巴系統(tǒng),這實際上對人體安全有隱患。比如,曾幾何時在化妝品中常用的三氯卡班,就被證明進入人體大循環(huán)后會影響免疫系統(tǒng)。

因此,BM肌活要做的是精準(zhǔn)的管控技術(shù),而不是簡單粗暴的促滲技術(shù)。

BM肌活糙米水

BM肌活重新定義自我,從技術(shù)突圍到肌膚管理自由

BM肌活的技術(shù)突圍也意味著品牌的自我突破與升級。

BM肌活品牌合伙人閆冬

BM肌活品牌合伙人閆冬介紹到,圍繞管控和大師,BM肌活接下來會做進一步的形象延伸。通過用重新定義的技術(shù)標(biāo)簽與重新定義的形象相結(jié)合去觸達(dá)消費者體現(xiàn)品牌人格和生命力,拓寬目標(biāo)用戶,從活性原料到管控技術(shù),為亞洲女性實現(xiàn)肌膚管理自由。

“當(dāng)前的成分市場就如同10年前爆發(fā)出來的媒體內(nèi)容環(huán)境,我們看似把選擇權(quán)交給了消費者,實則他們沒有選擇自由。只有具備選擇的可選項及可選項間有制定的標(biāo)準(zhǔn),此時的選擇才有自由。這絕非單一的要素自由,不是車?yán)遄幼杂?、二裂酵母自由這樣的單一自由,而是為不同膚質(zhì)不同問題提供真正的皮膚管理自由,品牌為消費者給出了自己的標(biāo)準(zhǔn)?!?

把握功效性護膚品發(fā)展趨勢主線,對消費者護膚功效上有更切實的交代

 

英敏特高級美容及個人護理分析師杜蕾


近些年,功效型護膚品市場可謂得到了長足的發(fā)展,英敏特高級美容及個人護理分析師杜蕾介紹到,根據(jù)大數(shù)據(jù)分析我們可以看到,在功效型護膚品市場,成分將會持續(xù)成為關(guān)注的重點,這一消費者的趨勢也將進一步推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的進一步變化以及新的商業(yè)模式的不斷出現(xiàn),同時新概念的不斷興起,純凈護膚品、發(fā)酵護膚等概念有望在短時間內(nèi)獲得增長,與定制化趨勢相結(jié)合也是品牌發(fā)展的機會之一。

華熙生物首席技術(shù)官李慧良

談到BM肌活的品牌規(guī)劃,華熙生物首席技術(shù)官李慧良表示,未來BM肌活將不僅僅針對于成分黨,而更希望將品牌專業(yè)的技術(shù)與品牌發(fā)展相契合,去滿足消費者多元的護膚需求。用專業(yè)的技術(shù)管控活性成分,開發(fā)出更多更加能打、有針對性的功能性護膚品,在不斷擴充自己活性成分專利庫的基礎(chǔ)上,對消費者護膚功效上有更切實的交代。

免責(zé)聲明
標(biāo)簽:BM肌活微電流眼霜    BM肌活糙米水    華熙生物    BM肌活    BioMESO肌活    肌膚管理自由    
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