一個小眾市場，如何掀起一場世界級的輿論風暴?本囿于小眾時尚圈的“盤發(fā)”，近期卻頻頻上頭條，不僅得到包括央視在內的媒體大咖的青睞，以及名人明星的熱烈追捧，更成為全民茶余飯后的談資。
這不，1月26號又出來一個大大的“沒門”廣告。仔細一看，還是在說盤發(fā)——慶祝中國代表隊勇奪中法韓最強盤發(fā)師大賽冠軍。而背后的廣告主，正是掀起近期“盤發(fā)風暴”的流行美。
其實，盤發(fā)本不該小眾。它是一種流傳3000多年的東方瑰寶，只是在現代逐漸被邊緣化，甚至面臨被外族搶奪的困境。誰來復興盤發(fā)?又該如何復興?無疑，中國民族發(fā)飾知名品牌流行美給出了答案：將引領時尚潮流的手法，運用到推廣和復興“盤發(fā)”文化中，跨界運作，在全國掀起一場轟轟烈烈的盤發(fā)風暴。
借“爸爸熱”復興“古典”盤發(fā)
盤發(fā)流傳至今，有上萬種造型，其中不乏繁雜的步驟，往往無法獨立完成。因此逐漸形成了家人為子女盤發(fā)、夫妻彼此盤發(fā)的風俗。如何復興盤發(fā)，流行美巧妙找到了“親情”的痛點和“爸爸去哪兒“的熱點。
于是從去年平安夜開始，一場“爸爸為女兒盤發(fā)”的現象級活動悄然在娛樂圈上演。先有賈乃亮打頭陣，隨后包括陸毅、田亮、王岳倫、曹格在內的星爸們紛紛曬出為女兒盤發(fā)的照片。隨后“村長”李銳的加入，更敲定流行美這一波復興的手段：借“爸爸熱”，復興盤發(fā)。
當“星爸之火”足以“燎原”時，又一現象級盤發(fā)活動應運而生。廣州372名父親同時為女兒盤起中國娃娃頭，創(chuàng)造吉尼斯世界紀錄。這項紀錄標志著盤發(fā)真正從名人圈沉淀到大眾圈，成為一項風靡千家萬戶的親子活動。
流行美巧妙借“爸爸熱”，為盤發(fā)注入親子情感，復興盤發(fā)。這種復興，不僅是某種發(fā)型或風尚的復興，更是復興中國人的生活方式和家庭觀念——讓盤發(fā)成為維系家庭關系和親緣溝通的精神紐帶。
古典與流行碰撞，打造盤發(fā)新潮流
親子盤發(fā)熱潮，只是流行美復興盤發(fā)緊鑼密鼓營銷攻勢中的一波。流行美還通過古典文化與流行趨勢的碰撞，讓盤發(fā)閃爍世界時尚與經典的光芒。
372對父女，共同創(chuàng)造親子盤發(fā)吉尼斯世界紀錄，就是用“世界紀錄“這種流行方式，來為古典的“中國盤發(fā)“創(chuàng)造輿論條件，讓盤發(fā)這種生活美學，再次以“世界級”的堂皇之勢，進入國人視野。而隨后展開的中法韓最強盤發(fā)師大賽，三國盤發(fā)高手圍繞文化主題，展開巔峰對決，更帶來盤發(fā)文化的世界級靈感碰撞。
無論是“吉尼斯世界紀錄”，還是“中法韓最強盤發(fā)師”，打的都是“洋招牌” ——不僅要復興民族文化，更要獲得世界的認同，這彰顯了“盤發(fā)”融入當今世界大潮流的勇氣和信心。而憑借“申遺”、“世界大戰(zhàn)”、“吉尼斯”這樣引人關注的熱詞，流行美最大程度地吸引了公眾關注，在短時間內打造了一股盤發(fā)潮流。
交互式傳播，催生盤發(fā)風暴
除了借當下流行的“星爸之勢”與“吉尼斯之勢”，流行美也運用最流行的交互式傳播矩陣，推廣中國盤發(fā)文化。
在中韓盤發(fā)起源之爭鬧得如火如荼之際，一個顛覆式的報紙創(chuàng)意廣告，席卷全國紙媒圈。8家最主流省報整版只刊登一個大字，連起來是“支持中國盤發(fā)申遺”。以該廣告為傳播源，流行美更整合了電視、報紙、新聞門戶等單向信息流媒介以及SNS平臺，讓“盤發(fā)申遺”迅速“登上頭條”。
隨后“星爸”們在社交網絡上，帶著網友們一起玩起“盤發(fā)挑戰(zhàn)”，女娃們一舉超過杜甫，成為最忙的一群人。這些自發(fā)卷入的網友，通過微博、微信朋友圈等社交平臺，輻射到身邊親朋好友。最終，“親子盤發(fā)挑戰(zhàn)“沒有成為某個品牌自娛自樂的小圈子趣味，反而呈蜘蛛網式瘋狂擴散，調動了最廣泛的參與。創(chuàng)意內容配合交互式傳播矩陣，流行美親子盤發(fā)UGC，演繹了互聯(lián)網時代“去中心化”的時代精神。
用流行的創(chuàng)意手段與傳播理念，復興古老的盤發(fā)文化，流行美用了不到2個月的時間，打造了一場席卷全國的“盤發(fā)風暴“，打造了一場世界級的文化營銷盛宴，成為行業(yè)標桿式案例?！氨P發(fā)”潮流方興未艾，在2015年的營銷戰(zhàn)場中，流行美還將帶來怎樣的經典案例，值得期待。
