一個(gè)小眾市場(chǎng)，如何掀起一場(chǎng)世界級(jí)的輿論風(fēng)暴?本囿于小眾時(shí)尚圈的“盤(pán)發(fā)”，近期卻頻頻上頭條，不僅得到包括央視在內(nèi)的媒體大咖的青睞，以及名人明星的熱烈追捧，更成為全民茶余飯后的談資。
這不，1月26號(hào)又出來(lái)一個(gè)大大的“沒(méi)門”廣告。仔細(xì)一看，還是在說(shuō)盤(pán)發(fā)——慶祝中國(guó)代表隊(duì)勇奪中法韓最強(qiáng)盤(pán)發(fā)師大賽冠軍。而背后的廣告主，正是掀起近期“盤(pán)發(fā)風(fēng)暴”的流行美。
其實(shí)，盤(pán)發(fā)本不該小眾。它是一種流傳3000多年的東方瑰寶，只是在現(xiàn)代逐漸被邊緣化，甚至面臨被外族搶奪的困境。誰(shuí)來(lái)復(fù)興盤(pán)發(fā)?又該如何復(fù)興?無(wú)疑，中國(guó)民族發(fā)飾知名品牌流行美給出了答案：將引領(lǐng)時(shí)尚潮流的手法，運(yùn)用到推廣和復(fù)興“盤(pán)發(fā)”文化中，跨界運(yùn)作，在全國(guó)掀起一場(chǎng)轟轟烈烈的盤(pán)發(fā)風(fēng)暴。
借“爸爸熱”復(fù)興“古典”盤(pán)發(fā)
盤(pán)發(fā)流傳至今，有上萬(wàn)種造型，其中不乏繁雜的步驟，往往無(wú)法獨(dú)立完成。因此逐漸形成了家人為子女盤(pán)發(fā)、夫妻彼此盤(pán)發(fā)的風(fēng)俗。如何復(fù)興盤(pán)發(fā)，流行美巧妙找到了“親情”的痛點(diǎn)和“爸爸去哪兒“的熱點(diǎn)。
于是從去年平安夜開(kāi)始，一場(chǎng)“爸爸為女兒盤(pán)發(fā)”的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)悄然在娛樂(lè)圈上演。先有賈乃亮打頭陣，隨后包括陸毅、田亮、王岳倫、曹格在內(nèi)的星爸們紛紛曬出為女兒盤(pán)發(fā)的照片。隨后“村長(zhǎng)”李銳的加入，更敲定流行美這一波復(fù)興的手段：借“爸爸熱”，復(fù)興盤(pán)發(fā)。
當(dāng)“星爸之火”足以“燎原”時(shí)，又一現(xiàn)象級(jí)盤(pán)發(fā)活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。廣州372名父親同時(shí)為女兒盤(pán)起中國(guó)娃娃頭，創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄。這項(xiàng)紀(jì)錄標(biāo)志著盤(pán)發(fā)真正從名人圈沉淀到大眾圈，成為一項(xiàng)風(fēng)靡千家萬(wàn)戶的親子活動(dòng)。
流行美巧妙借“爸爸熱”，為盤(pán)發(fā)注入親子情感，復(fù)興盤(pán)發(fā)。這種復(fù)興，不僅是某種發(fā)型或風(fēng)尚的復(fù)興，更是復(fù)興中國(guó)人的生活方式和家庭觀念——讓盤(pán)發(fā)成為維系家庭關(guān)系和親緣溝通的精神紐帶。
古典與流行碰撞，打造盤(pán)發(fā)新潮流
親子盤(pán)發(fā)熱潮，只是流行美復(fù)興盤(pán)發(fā)緊鑼密鼓營(yíng)銷攻勢(shì)中的一波。流行美還通過(guò)古典文化與流行趨勢(shì)的碰撞，讓盤(pán)發(fā)閃爍世界時(shí)尚與經(jīng)典的光芒。
372對(duì)父女，共同創(chuàng)造親子盤(pán)發(fā)吉尼斯世界紀(jì)錄，就是用“世界紀(jì)錄“這種流行方式，來(lái)為古典的“中國(guó)盤(pán)發(fā)“創(chuàng)造輿論條件，讓盤(pán)發(fā)這種生活美學(xué)，再次以“世界級(jí)”的堂皇之勢(shì)，進(jìn)入國(guó)人視野。而隨后展開(kāi)的中法韓最強(qiáng)盤(pán)發(fā)師大賽，三國(guó)盤(pán)發(fā)高手圍繞文化主題，展開(kāi)巔峰對(duì)決，更帶來(lái)盤(pán)發(fā)文化的世界級(jí)靈感碰撞。
無(wú)論是“吉尼斯世界紀(jì)錄”，還是“中法韓最強(qiáng)盤(pán)發(fā)師”，打的都是“洋招牌” ——不僅要復(fù)興民族文化，更要獲得世界的認(rèn)同，這彰顯了“盤(pán)發(fā)”融入當(dāng)今世界大潮流的勇氣和信心。而憑借“申遺”、“世界大戰(zhàn)”、“吉尼斯”這樣引人關(guān)注的熱詞，流行美最大程度地吸引了公眾關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)打造了一股盤(pán)發(fā)潮流。
交互式傳播，催生盤(pán)發(fā)風(fēng)暴
除了借當(dāng)下流行的“星爸之勢(shì)”與“吉尼斯之勢(shì)”，流行美也運(yùn)用最流行的交互式傳播矩陣，推廣中國(guó)盤(pán)發(fā)文化。
在中韓盤(pán)發(fā)起源之爭(zhēng)鬧得如火如荼之際，一個(gè)顛覆式的報(bào)紙創(chuàng)意廣告，席卷全國(guó)紙媒圈。8家最主流省報(bào)整版只刊登一個(gè)大字，連起來(lái)是“支持中國(guó)盤(pán)發(fā)申遺”。以該廣告為傳播源，流行美更整合了電視、報(bào)紙、新聞門戶等單向信息流媒介以及SNS平臺(tái)，讓“盤(pán)發(fā)申遺”迅速“登上頭條”。
隨后“星爸”們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上，帶著網(wǎng)友們一起玩起“盤(pán)發(fā)挑戰(zhàn)”，女娃們一舉超過(guò)杜甫，成為最忙的一群人。這些自發(fā)卷入的網(wǎng)友，通過(guò)微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)，輻射到身邊親朋好友。最終，“親子盤(pán)發(fā)挑戰(zhàn)“沒(méi)有成為某個(gè)品牌自?shī)首詷?lè)的小圈子趣味，反而呈蜘蛛網(wǎng)式瘋狂擴(kuò)散，調(diào)動(dòng)了最廣泛的參與。創(chuàng)意內(nèi)容配合交互式傳播矩陣，流行美親子盤(pán)發(fā)UGC，演繹了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“去中心化”的時(shí)代精神。
用流行的創(chuàng)意手段與傳播理念，復(fù)興古老的盤(pán)發(fā)文化，流行美用了不到2個(gè)月的時(shí)間，打造了一場(chǎng)席卷全國(guó)的“盤(pán)發(fā)風(fēng)暴“，打造了一場(chǎng)世界級(jí)的文化營(yíng)銷盛宴，成為行業(yè)標(biāo)桿式案例?！氨P(pán)發(fā)”潮流方興未艾，在2015年的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)中，流行美還將帶來(lái)怎樣的經(jīng)典案例，值得期待。
