據(jù)權威調研平臺CBNData數(shù)據(jù)顯示,2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍,中國女性消費市場超過了10萬億。而高端洗護產品成為女性消費的一大發(fā)力點,相關數(shù)據(jù)顯示,頭發(fā)洗護產品線上消費80/90后女士獨扛大旗。
高端洗護品牌阿道夫在過去不久的三八大促活動中,線上線下齊發(fā)力,與廣大女性朋友站在一起,從產品到活動多元聚焦“她經濟”,引起了社交平臺的廣泛關注和討論。
生活水平和消費水平的提高,引發(fā)的是消費市場的升級。“她經濟”表現(xiàn)的不僅僅是女性的產品訴求,更體現(xiàn)女性消費者的情感訴求。阿道夫此次三八大促活動,在產品上出發(fā),深挖女性越來越關注的脫發(fā)問題,重點推出的女王必buy“姜護理專研產品系列”,邀請品牌大使傅首爾空降直播間同全國女性一起直播辯論,從“互杠”中探討“改善脫發(fā)、掉發(fā)等焦慮對應現(xiàn)象是否會辭職?”、“現(xiàn)代女性應該傾向于事業(yè)還是傾向于家庭?”等女性話題,鼓勵現(xiàn)代女性勇敢表達獨特個性與價值主張。
產品的精準推出與活動的呼吁共鳴得到了眾多消費者的關注,在社交平臺上,廣大網(wǎng)友和博主的分享也再一次證明了阿道夫洗護系列產品的魅力。知乎上,一個名為“3.8大促來啦,姐妹們有什么好用的洗發(fā)水推薦嗎?”的問題下,就有網(wǎng)友提到了阿道夫此次新推出的“姜護理專研產品系列”,大力安利阿道夫的這款洗護產品之余,也不忘分享護法小技巧。而素以“標記我的生活”著稱的小紅書,更成為了愛發(fā)星人的分享聚集地,用戶紛紛表示自己被“阿道夫高級的香水感”折服。
從平臺反饋來看,阿道夫產品的防脫發(fā),多香味和高級感等都是好口碑的基礎,而傅首爾此次直播提升了消費者對產品的認識和關注。不少用戶表示在“辯論”過程中被阿道夫的品牌魅力吸引,話題討論的感同身受讓消費者愿意去認識產品、感受產品、體驗產品。小紅書、微博等平臺的廣泛應用,推動了消費市場的用戶在產品選擇上的轉變,從單一的廣告宣傳到共享“種草”,阿道夫成功地把好產品、好口碑搬出直播間,搬到消費者面前。
由于社會地位和經濟地位的提高,當代女性不再滿足于一成不變的生活,千篇一律的外在形象。她們追求生活的多樣化,希望嘗試不同的生活方式,希望在不同的商品和消費體驗中可以感受別樣人生。越來越多的女性開始追求個性化的品牌。而阿道夫品牌針對女性的營銷,大多是從尊重女性、消除性別差異、關注女性的多元價值出發(fā),為女性發(fā)出聲音,客戶的好評也開始呈上升趨勢。更有用戶因為此次三八大促活動對阿道夫產生了興趣,在使用過產品后,被使用感和使用效果所驚喜。
從產品研發(fā)到品牌傳播,阿道夫堅持匠心“質”造,與消費者站在一起,此次在社交平臺的好聲音不斷發(fā)出正說明了阿道夫產品厚積薄發(fā)的魅力。
