KM男裝：用心演繹中國男人的快時尚

    快時尚，是以“快、準、狠”為主要特征席卷全球的時尚潮流。其最突出的表現就是服裝始終追隨當季潮流、新品到店速度極快，櫥窗陳列的變更速度為一周兩次。在中國步入互聯(lián)網+時代的今天，KM、HM、zara、優(yōu)衣庫等全球快時尚品牌以令人咋舌的速度快速崛起，快時尚正如同權杖上的寶石，成為這一時代最為矚目的關鍵詞。
    在互聯(lián)網+模式下全球快時尚品牌何以如此快速擴張？簡而言之，其實就是因為這些品牌更多的在關注著互聯(lián)網下的“我們”，即以用戶思維出發(fā)進行構思、創(chuàng)作，利用手中的大數據全面發(fā)現用戶的需求，讓品牌以更貼近顧客的獨特價值搶占市場份額。僅以北歐知名快時尚品牌KM男裝為例，或許可以一窺其中的奧秘。
    作為有著39年歷史的北歐男裝品牌，KM自2014年進軍中國市場以來，以簡約大方、優(yōu)質時尚的款式設計贏得了中國消費者的青睞，在中國市場上展現出非凡的競爭力。僅2015年3月至今，KM已新開28家門店，遍布于廣州、深圳、武漢、鄭州、大連、西安等國內一線城市，發(fā)展速度成功超越HM、優(yōu)衣庫等同類品牌，在其旋風開店的背后，所折射出的不僅是品牌在中國市場上的優(yōu)勢地位，更是其設計研發(fā)團隊獨特的用戶思維。
    KM年輕的設計師團隊歷來為服裝業(yè)界所推崇。他們游走于各大時裝周、優(yōu)質原料產地、全球高端店鋪之間，只為了收集時尚界的第一手訊息以及消費者的各種需求。他們不介意從時裝周中加以復制，但往往融入了設計師自己的反思，使每一件男裝都在時尚中流露出幾分獨一無二的氣質。他們不介意試錯，只為了做出別人想不出來的產品。他們追求一種極致的完美，在大數據時代收集全球不同地區(qū)人群的不同習慣，并在進軍中國的大背景下，先后多次到中國各地調研，只為了尋求到北歐世界品牌與中國的對接點，更為貼合中國年輕群體的審美觀。     當然，最讓中國消費者驚喜的還是KM低廉的價格。在古馳、范思哲等奢侈品牌大放異彩的行業(yè)市場，KM以“時尚、優(yōu)質、低價、豐富”為行業(yè)目標，將北歐簡約自然的設計理念運用到生活之中，讓國內年輕時尚一族能在第一時間與北歐服裝設計前沿接軌，樂享北歐時尚之美。事實上，穿著KM走在街上，其高雅時尚的氣質并不比眾多奢侈品牌遜色半分，無論是時尚度還是用手可以觸摸到的細節(jié)之美和舒適質感。在此基礎上，在大多數用戶習慣了高端品質等于高價位的消費模式之后， KM所思考的是顧客是否有能力購買自己的產品，并以高端的品質以及年輕群體可以接受的價格，成為業(yè)內第一個敢于放下身段對接消費群體的全球品牌，這正是KM用戶思維的最大體現。
    如今很多業(yè)界人士習慣將KM等全球快時尚品牌定義為用戶思維的產物，個中原因其實正在于KM在市場營銷中的創(chuàng)新之處。在獲得了最前沿的設計理念和最優(yōu)質的材料之后，KM每一個產品系列都擁有對應的團隊，對于產品的款式、花色、面料以及零售價加以探討，并與各地門店店長及時溝通，結合當地的顧客喜好乃至氣候、身材體型差異，實時對于產品的細節(jié)加以改進，確保在快速的更新?lián)Q代中保障品牌的實用性與舒適度?；蛟S正因這種差異化的品牌營銷模式，使KM的每一個門店一開必火，成功躍居中國消費者最受歡迎的快時尚品牌。
     在互聯(lián)網時代，每一個品牌的發(fā)展都是均衡的、透明的。一面是KM等全球快時尚品牌快速席卷中國市場，一面是不少曾經輝煌的名企在時代浪潮中衰落。在大開大闔的行業(yè)市場中，成敗也許并不能用一個簡單的公式來界定，但是否充分考量用戶的需求一定是其中的一個重要原因。這就是KM帶給服裝行業(yè)的啟示之一。