2015年7月17日第四季中國好聲音傾情回歸浙江衛(wèi)視。作為年度娛樂、音樂界的一件“大事”，每次開播它總會身不由己地被“上頭條”。而期間與其合作的贊助品牌商們也個個開展hot模式，集火猛攻，刮起了一陣陣最強(qiáng)跨界風(fēng)。
在剛過去不久的2015浙江衛(wèi)視黃金廣告資源招標(biāo)會上，百雀羚以1.8億再度奪得第四季《中國好聲音》的獨(dú)家特約贊助權(quán)。這也是連續(xù)四年與《中國好聲音》進(jìn)行合作、聚焦傳播的極少數(shù)品牌。通過其近幾年的營銷動作不難看出，品牌希望通過娛樂營銷擴(kuò)大市場，攻占年輕消費(fèi)者排位的決心。早在《中國好聲音》第二季，其就以7000萬成為當(dāng)時的廣告招標(biāo)黑馬，而隨之而來的第三季以及第四季，百雀羚都毫無懸念地砸下重金，讓《中國好聲音》真正成為“中國”好聲音！
近年來在傳播上不斷有驚艷表現(xiàn)的百雀羚，此番的再度出手讓不少業(yè)內(nèi)人士震驚。在如此大動作背后，究竟隱藏著什么原因讓其愿意一再“豪擲？作為中國草本護(hù)膚的領(lǐng)頭軍，其對綜藝娛樂節(jié)目涉足的真正原因是什么？這背后又到底有著怎樣的戰(zhàn)略考量呢？
眾所周知，護(hù)膚日化品行業(yè)市場份額向來競爭激烈。在外資“舶來貨”不斷沖擊的大環(huán)境市場情況下，本土品牌守住陣地，重點(diǎn)突圍，才是民族品牌目前最關(guān)鍵的問題所在。而百雀羚，作為中國歷史上最悠久的民族護(hù)膚品牌，一直以高品質(zhì)，高性價比贏得消費(fèi)者的信賴與喜愛，經(jīng)久不衰，越釀越醇。于其而言，品牌年輕化、縮短傳播途徑、加強(qiáng)客群消費(fèi)認(rèn)知，加大品牌影響力以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換銷售是當(dāng)下的重中之重。
《中國好聲音》作為一檔經(jīng)過三年洗禮的王牌音樂綜藝節(jié)目，其背后孕育的龐大年輕市場；明星效應(yīng)與消費(fèi)者從眾心理；節(jié)目本身具備的影響力及話題性，這些無一不吸引著各大品牌商家哄搶。更為重要的是，好聲音一反以往選秀節(jié)目的詬病，讓參賽選手用實力說話，這一特性也與百雀羚的品牌方針契合?！爸袊寐曇簟迸c“中國好草本”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，自然水到渠成，品牌的年輕化是必然戰(zhàn)術(shù)。
而此次不惜憑借1.8億虎口拔牙再度與好聲音攜手，借由這檔國民音樂節(jié)目發(fā)聲，結(jié)合各方資源，線上、線下持續(xù)曝光，最大限度地放大傳播效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)娛樂營銷。從而達(dá)到進(jìn)一步加強(qiáng)品牌認(rèn)知及與年輕消費(fèi)者深度“對話”，實現(xiàn)品牌聲望與產(chǎn)品銷售的快速轉(zhuǎn)換，則是戰(zhàn)術(shù)。
通過戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)上的“組合拳”，將品牌知名度、美譽(yù)度提升推至頂點(diǎn)，讓其在品牌年輕化道路上勢不可擋！探究1.8億四度攜手好聲音的背后，折射出的是國民品牌復(fù)興民族產(chǎn)業(yè)的偉大夢想。
業(yè)界分析認(rèn)為，百雀羚作為悠久的老品牌，背負(fù)著前所未有的品牌使命感。在不久將來，百雀羚必定將打造屬于東方膚質(zhì)的優(yōu)良產(chǎn)品。此次與好聲音梅開三度，彰顯了其以勇敢實踐為力量，向世界展示民族的東方之美，打造屬于百雀羚這個新時代的草本傳奇。
