如果要說當下最具吸金能力的綜藝節(jié)目，那中國好聲音絕對能進前三甲。無論是加多寶還是百雀羚，都不惜重金砸入，而且贊助費用還逐年升高，可見其影響力之強。而好聲音也不負眾望，即便是到了第四個年頭，首播依然拿下了當天的收視冠軍，在一片喝彩聲中傲視各大綜藝“小弟”。
當然，好聲音的成功源于節(jié)目本身的優(yōu)質(zhì)，而對于那些希望利用好聲音為平臺，對自己的產(chǎn)品進行營銷宣傳的企業(yè)而言，砸錢，只是此次營銷的第一步而已，真正的“重頭戲”還得看品牌自己如何把握這次機會了！
所謂風水輪流轉(zhuǎn)，不知是換包裝影響了風水，還是與“隔壁老王”的官司打昏了頭，本屆好聲音加多寶沒能延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。盡管由加多寶發(fā)起的#約唱互聯(lián)網(wǎng)好聲音#取得了不錯的關注度，但從營銷的角度來看，這更像是一次普及金罐包裝的活動。而從整體而言，還是稍顯薄弱，不過前三季的老本，也足夠加多寶“吃喝”了。
相比加多寶的狂歡之舉，好聲音的另一大“金主”百雀羚就務實許多。起碼紅配綠的視覺搭配也讓人覺得好看不是？從這兩期好聲音來看，百雀羚抓住了視覺上的亮點，不斷地向受眾傳達紅配綠的概念，給受眾留下了深刻的印象。人說紅配綠，看不夠，不知道百雀羚此次與好聲音的“紅配綠”，能不能讓人一次看個過癮。
除了主打紅配綠概念之外，互動是營銷的一大要素，在這之上百雀羚制作了“天然好聲音”這一H5互動游戲。當然，唱歌只是手段，百雀羚真正想要的，是對自身品牌“天然”概念的傳達。而當朋友圈里四處傳唱“天然好聲音”的同時，受眾心中對百雀羚的品牌“印象墻”上，估計已經(jīng)貼上了“天然”的品牌標簽了?？梢哉f，百雀羚就如同當年的加多寶，將好聲音作為品牌展示的舞臺，讓百雀羚在好聲音播出的同時，不僅有了足夠的包裝，更讓品牌與好聲音聯(lián)系起來，將品牌的年輕化戰(zhàn)略進行到底。
除了上面兩大“金主”之外，連續(xù)獲得了兩季網(wǎng)絡獨播權(quán)的騰訊視頻，也是動作頻頻。除了騰訊帝國間各大兄弟平臺的力挺，廣告預告滿天飛之外，更在首播當天晚上投放了朋友圈廣告。這一系列的大動作，我想好聲音知道了后也一定會“感激涕零”吧！
相比這些“巨無霸”級贊助商，其余贊助品牌也各有動作，或趁機宣傳，或借勢活動。但萬變不離其宗，那就是，借助品牌與好聲音的共性，讓產(chǎn)品搭上好聲音這輛“順風車”，當然，是坐前排還是后備箱，這就看品牌的營銷手段了。
有人說，在企業(yè)的營銷當中，“贊助”是一個快捷而有效的手段。對此，筆者認為，快捷實至名歸，但有效，卻還需要企業(yè)自身的營銷手段的配合。從好聲音的各大品牌的動作也不難看出，在贊助之后，沒有任何一家企業(yè)能就此放任，而是利用自身制造熱點，將品牌真正地打出去?？梢哉f，好聲音如同一次品牌營銷的考試，隨著節(jié)目的播出，各大品牌也相繼給出不同的答卷，那在“考試”結(jié)束之前，這些企業(yè)還會給我們怎樣的驚喜呢？我們拭目以待！
