從整部視頻主要鏡頭中選取制作的動態(tài)GIF圖片以及從拍攝中選取的6張引人注目的經(jīng)典圖片將作為平面廣告的圖片。在正式廣告大片推出前一周，三部20秒短預(yù)告片將通過社交媒體和國際毛皮協(xié)會自有的媒體平臺，以及精心挑選的博主社區(qū)進行發(fā)布，以吸引大眾的關(guān)注。
該宣傳計劃主要聚焦于線上、移動和社交領(lǐng)域，包括康泰納仕（Conde Nast）的Vogue意大利版網(wǎng)站、Style.com—包括主頁宣傳和贊助冠名其一周簡訊以及這個10月的Vogue 美國版移動終端。該視頻還將于10月的前三周在YouTube上滾動播出。
國際毛皮協(xié)會的首席執(zhí)行官馬克·歐騰（Mark Oaten）在評論此大片時，談到：“在當今時代，毛皮已經(jīng)發(fā)生了不可思議的變化。全新的技術(shù)和創(chuàng)新帶來了亮麗的色彩和更為輕質(zhì)的服裝，吸引了各個年齡段的男女消費者。我們這部廣告大片便是要以輕松有趣的方式向大眾宣傳毛皮的當代新風貌。”
“對毛皮的新風貌進行宣傳需要我們對于廣告方法進行深入思考。這也是我們第一次堅定地選擇線上/社交媒體路線的原因。從傳統(tǒng)來說，奢侈品行業(yè)對這種宣傳方式的反應(yīng)比較遲鈍，而皮草行業(yè)可能比本行業(yè)的其他領(lǐng)域更為落后一些。然而，在線社交媒體的可分享性、傳播性以及可溝通性本質(zhì)正是宣傳毛皮全新現(xiàn)代風貌、吸引全球關(guān)注的最佳選擇。”
FUR NOW時尚大片解析
哥本哈根風華雅咨詢公司周楠
不同于時下fashion film行業(yè)大熱的畫面切割，影片采用誕生于法國新浪潮電影運動的“跳剪”技術(shù)結(jié)合平行剪輯，將五位主體模特對皮草的不同詮釋相互穿插，表現(xiàn)同一時間、不同空間發(fā)生的不同故事，賦予影片更加精彩的畫面感和節(jié)奏感。
和諧的十字構(gòu)圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩(wěn)定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導(dǎo)觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現(xiàn)出無限張力。
和諧的十字構(gòu)圖具有明顯的透視感，為活潑明亮的畫面提供了更多的平衡與穩(wěn)定性。鏡頭跟隨一枚Fendi Callito鑰匙鏈，引導(dǎo)觀眾的視線從模特腰部向上移至面部，在有限的畫面空間中體現(xiàn)出無限張力。
片尾的畫面切換中，“fur now”隨千奇百怪的皮草背景不斷變化，每組變化的字體與背景色均經(jīng)過精巧的搭配，高飽和度的顏色與明暗對比、冷暖對比、互補色的大量運用，向同樣將色彩敏感度玩到極致的Kenzo致敬。
fashion film正在顛覆著整個時尚行業(yè)，為營銷與視覺傳播帶來了更多可能，未來將會有更多精彩的fashion film挑戰(zhàn)我們的眼球。你準備好了嗎？
