搜狐科技 文/王雪瑩
2月18日，Apple Pay正式登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)，小伙伴們有沒(méi)有去體驗(yàn)一下呢？
別著急，還沒(méi)等國(guó)內(nèi)媒體表態(tài)，外媒就率先發(fā)聲了：2月18日路透刊文認(rèn)為，蘋果想讓Apple Pay席卷中國(guó)？絕非易事。
據(jù)了解，此次蘋果聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)及中國(guó)工商銀行、招商銀行在內(nèi)的19家商業(yè)銀行，陸續(xù)從今日其開(kāi)始向用戶推送Apple Pay服務(wù)。至此，蘋果將直接迎戰(zhàn)的是以騰訊和阿里巴巴集團(tuán)旗下支付寶為首的雙巨頭。對(duì)此，Apple Pay副總裁Jennifer Bailey態(tài)度還是很積極的，認(rèn)為“中國(guó)市場(chǎng)將成為Apple Pay的最大市場(chǎng)”，然而事實(shí)是如何呢？
首先，線下實(shí)體零售商的接受程度將直接影響Apple Pay的推廣進(jìn)程。
事實(shí)上，蘋果在美國(guó)本土推廣Apple Pay時(shí)就不太順利，零售商的反應(yīng)并不是很積極。對(duì)此，市調(diào)咨詢機(jī)構(gòu)Marbridge Consulting負(fù)責(zé)人Mark Natkin表示：“更換應(yīng)用的目的是為了獲得更好的體驗(yàn)。Apple Pay想要獲得成功，蘋果就必須能保證為用戶提供更安全或是更便捷的操作體驗(yàn)”。
其次，中國(guó)本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
作為移動(dòng)消費(fèi)大國(guó)，截至2015年年底，中國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)購(gòu)物的人數(shù)已超過(guò)美國(guó)人口的總和。對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)網(wǎng)民，阿里旗下支付寶、騰訊的微信支付服務(wù)早已先入為主。正如一位接受采訪的本地零售商所說(shuō)，“我們本地的支付系統(tǒng)早就100%的飽和，Apple Pay入華我們沒(méi)有太大興奮。中國(guó)用戶的手機(jī)里有我們自己的本地支付”。
在這，銀行支持已讓Apple Pay至少避免了“先天缺陷”。
眾所周知，中國(guó)大陸目前的移動(dòng)支付服務(wù)覆蓋面非常廣，從打車、送餐到在線購(gòu)物，甚至包括購(gòu)買理財(cái)、支付水電等業(yè)務(wù)都被囊括在內(nèi)。
此次結(jié)盟中國(guó)19家大型商業(yè)銀行，蘋果方面表示，這意味著未來(lái)醬油80%的中國(guó)信用卡和借記卡用戶，能夠在接受這些銀行卡的約三分之一的場(chǎng)所使用Apple Pay服務(wù)，而這種服務(wù)并不會(huì)同銀行和中國(guó)銀聯(lián)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，相反的這是一次雙贏。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Apple Pay入華可能有助于改變當(dāng)前市場(chǎng)的雙頭瓜分的現(xiàn)狀，中國(guó)銀聯(lián)有望組建新聯(lián)盟同騰訊和阿里抗?fàn)?。至于能否有效，這“全要看消費(fèi)者是否買賬了”。
