原標(biāo)題：土豪云集的伊朗終于有了第一家奢侈品店
伊朗解禁不過(guò)一個(gè)月，就迎來(lái)了國(guó)內(nèi)首家奢侈品獨(dú)立門(mén)店——意大利時(shí)裝品牌 Roberto Cavalli 在德黑蘭開(kāi)出了一家占地 350 平方米的全品類(lèi)店鋪。在此之前，入駐伊朗的西方時(shí)尚公司只有 Mango、Benetton、Escada 等寥寥幾家。
自今年 1 月核協(xié)議正式落實(shí)起，原先針對(duì)伊朗能源、銀行業(yè)等國(guó)際經(jīng)濟(jì)制裁不再生效。按照 BBC 粗略計(jì)算，單單恢復(fù)油氣出口就能為伊朗帶來(lái) 100 億美元的年?duì)I收。伊朗央行稱(chēng)，對(duì)銀行業(yè)制裁的取消將使該國(guó)拿回此前在全球銀行賬戶(hù)中被凍結(jié)的 300 億美元外匯儲(chǔ)備，而美國(guó)財(cái)政部給出的數(shù)字則是 500 億美元。
不久前，美國(guó) NPR 廣播電臺(tái)駐地記者 Steve Inskeep 在報(bào)道中寫(xiě)：“伊朗人就好像進(jìn)入了新世界，境外公司躍躍欲試，緊盯著這片空白市場(chǎng)?！彼麄兊臒崆榻^非空穴來(lái)潮，因?yàn)檫@里潛藏了由 8000 萬(wàn)年輕人口構(gòu)成的“潛在客群”，當(dāng)中不乏受過(guò)良好教育，且有石油“背景”的消費(fèi)者。
即便在解禁前，伊朗富裕階層也不愿遠(yuǎn)離時(shí)尚大牌。首都德黑蘭路邊時(shí)常會(huì)看到扎眼的勞力士、LV 廣告牌，購(gòu)物商場(chǎng)也先后拔地而起。不過(guò)，受制于經(jīng)濟(jì)制裁，伊朗商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品基本都來(lái)自土耳其、海灣國(guó)家等第三方的二次進(jìn)口。零售商本身和時(shí)尚大牌幾乎沒(méi)有商業(yè)來(lái)往。
即便如此，伊朗消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)計(jì)師品牌的偏愛(ài)早已在出境游中逐漸養(yǎng)成。BBC 分析認(rèn)為：“年輕的有錢(qián)人甚至將購(gòu)物視為信仰?！盜nstagram 上輕易就能搜到類(lèi)似“ The Rich Kids of Tehran ”（德黑蘭有錢(qián)仔）這樣的賬號(hào)，里面充斥各式炫富街拍。他們開(kāi)著豪車(chē)，拎著奢侈品手袋穿梭于私人派對(duì)、滑雪度假村和歐洲街道。當(dāng)然，其中也有 Roberto Cavalli 開(kāi)幕慶典的畫(huà)面。
另一方面，伊朗正通過(guò)時(shí)裝周、服飾展等活動(dòng)孵化本國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。去年 2 月，首屆伊朗時(shí)裝周展示了 7 位設(shè)計(jì)師作品?！耙晾逝允聦?shí)上很關(guān)注時(shí)尚，她們?cè)谝忸伾⒓舨?，這和西方電視中反映出的伊朗全然不同?！迸b設(shè)計(jì)師 Sharif Razavi 說(shuō)道。為了滿(mǎn)足顧客，伊朗設(shè)計(jì)師們緊跟歐美設(shè)計(jì)潮流。他們興許會(huì)告訴你自己心儀的設(shè)計(jì)師品牌是 Alexander McQueen、Balmain，或者 Dior、Chanel、Roberto Cavalli。不久之前，伊朗設(shè)計(jì)師搭檔 Shirin 和 Shiva Vaqar 入圍 LVMH 年輕設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，他們將與其他 22 位選手一同沖擊最終大獎(jiǎng)。
這一切讓人不由回想到 1979 年伊斯蘭革命之前的伊朗：當(dāng)時(shí)沒(méi)有法律規(guī)定女性在公共場(chǎng)合必須佩戴頭巾。她們的裝束與美國(guó)、歐洲并無(wú)不同，時(shí)髦女郎個(gè)個(gè)燙著大波浪，畫(huà)著埃及艷后一般的深邃眼妝。如今的伊朗女性雖然出門(mén)仍需頭巾，但隨著越來(lái)越多的奢侈品牌入駐市場(chǎng)，她們至少在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)會(huì)方便許多。
