原標(biāo)題：土豪云集的伊朗終于有了第一家奢侈品店
伊朗解禁不過一個(gè)月，就迎來了國內(nèi)首家奢侈品獨(dú)立門店——意大利時(shí)裝品牌 Roberto Cavalli 在德黑蘭開出了一家占地 350 平方米的全品類店鋪。在此之前，入駐伊朗的西方時(shí)尚公司只有 Mango、Benetton、Escada 等寥寥幾家。
自今年 1 月核協(xié)議正式落實(shí)起，原先針對(duì)伊朗能源、銀行業(yè)等國際經(jīng)濟(jì)制裁不再生效。按照 BBC 粗略計(jì)算，單單恢復(fù)油氣出口就能為伊朗帶來 100 億美元的年?duì)I收。伊朗央行稱，對(duì)銀行業(yè)制裁的取消將使該國拿回此前在全球銀行賬戶中被凍結(jié)的 300 億美元外匯儲(chǔ)備，而美國財(cái)政部給出的數(shù)字則是 500 億美元。
不久前，美國 NPR 廣播電臺(tái)駐地記者 Steve Inskeep 在報(bào)道中寫：“伊朗人就好像進(jìn)入了新世界，境外公司躍躍欲試，緊盯著這片空白市場(chǎng)?！彼麄兊臒崆榻^非空穴來潮，因?yàn)檫@里潛藏了由 8000 萬年輕人口構(gòu)成的“潛在客群”，當(dāng)中不乏受過良好教育，且有石油“背景”的消費(fèi)者。
即便在解禁前，伊朗富裕階層也不愿遠(yuǎn)離時(shí)尚大牌。首都德黑蘭路邊時(shí)常會(huì)看到扎眼的勞力士、LV 廣告牌，購物商場(chǎng)也先后拔地而起。不過，受制于經(jīng)濟(jì)制裁，伊朗商場(chǎng)內(nèi)的奢侈品基本都來自土耳其、海灣國家等第三方的二次進(jìn)口。零售商本身和時(shí)尚大牌幾乎沒有商業(yè)來往。
即便如此，伊朗消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)計(jì)師品牌的偏愛早已在出境游中逐漸養(yǎng)成。BBC 分析認(rèn)為：“年輕的有錢人甚至將購物視為信仰?！盜nstagram 上輕易就能搜到類似“ The Rich Kids of Tehran ”（德黑蘭有錢仔）這樣的賬號(hào)，里面充斥各式炫富街拍。他們開著豪車，拎著奢侈品手袋穿梭于私人派對(duì)、滑雪度假村和歐洲街道。當(dāng)然，其中也有 Roberto Cavalli 開幕慶典的畫面。
另一方面，伊朗正通過時(shí)裝周、服飾展等活動(dòng)孵化本國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)。去年 2 月，首屆伊朗時(shí)裝周展示了 7 位設(shè)計(jì)師作品。“伊朗女性事實(shí)上很關(guān)注時(shí)尚，她們?cè)谝忸伾⒓舨?，這和西方電視中反映出的伊朗全然不同?！迸b設(shè)計(jì)師 Sharif Razavi 說道。為了滿足顧客，伊朗設(shè)計(jì)師們緊跟歐美設(shè)計(jì)潮流。他們興許會(huì)告訴你自己心儀的設(shè)計(jì)師品牌是 Alexander McQueen、Balmain，或者 Dior、Chanel、Roberto Cavalli。不久之前，伊朗設(shè)計(jì)師搭檔 Shirin 和 Shiva Vaqar 入圍 LVMH 年輕設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽，他們將與其他 22 位選手一同沖擊最終大獎(jiǎng)。
這一切讓人不由回想到 1979 年伊斯蘭革命之前的伊朗：當(dāng)時(shí)沒有法律規(guī)定女性在公共場(chǎng)合必須佩戴頭巾。她們的裝束與美國、歐洲并無不同，時(shí)髦女郎個(gè)個(gè)燙著大波浪，畫著埃及艷后一般的深邃眼妝。如今的伊朗女性雖然出門仍需頭巾，但隨著越來越多的奢侈品牌入駐市場(chǎng)，她們至少在購買奢侈品時(shí)會(huì)方便許多。
