5月16日,主題為“玩轉(zhuǎn)潮流IP”的圓桌論壇在北京SKP-S舉辦,愛(ài)奇藝IP增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理袁嘉露與燃?xì)逦幕疌EO何佳珊、次世文化創(chuàng)始人陳燕、SMFK創(chuàng)始人SAM等嘉賓出席,共同探討潮流內(nèi)容IP衍生品的爆品“養(yǎng)成”路徑,以及如何撬動(dòng)年輕消費(fèi)群體。
無(wú)論是融合中國(guó)古代傳說(shuō)中玉兔形象與未來(lái)幻想元素的ROBBi,還是作為虛擬人IP代表的LING,亦或是吸引了諸多明星自發(fā)上身帶貨的SMFK,從這些IP身上可以看到潮流IP時(shí)代已經(jīng)拉開(kāi)帷幕,每個(gè)人都可以成為這場(chǎng)“浪潮”的制造者和參與者。
比如SMFK, 品牌自身主打“街頭”“運(yùn)動(dòng)”“流行”的風(fēng)格定位,以及涂鴉元素也是SMFK的標(biāo)志性設(shè)計(jì),在新消費(fèi)時(shí)代的環(huán)境下,年輕一代消費(fèi)者更多開(kāi)始關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及品牌背后的文化和精神,原創(chuàng)無(wú)疑代表自我,獨(dú)特,文化則代表品牌的基調(diào)和故事,與此同時(shí),品牌是需要具備彈性和韌性的,他不會(huì)拘束于一種可能性。SMFK和FOURTRY的聯(lián)名合作基于在同一國(guó)潮文化背景的主旨下,二者都是面向著一群新消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性人群,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),潮流,獨(dú)特是他們最主要的消費(fèi)訴求 ,也是他們表達(dá)自我的方式之一,而不管是SMFK品牌本身還是FOURTRY潮流IP,這種內(nèi)容?消費(fèi),品牌和IP的聯(lián)動(dòng)模式無(wú)疑是雙向互相賦能的,品牌通過(guò)節(jié)目增加了曝光率和認(rèn)知度,而節(jié)目通過(guò)品牌的加入更賦多元化。
燃源動(dòng)漫Robbi COO&燃?xì)逦幕疌EO何佳珊介紹到:像中國(guó)古代傳說(shuō)中玉兔形象與未來(lái)幻想元素相結(jié)合的ROBBi ,既傳統(tǒng)又具有未來(lái)感,他可能是人可能是兔,也可能都不是,沒(méi)人知道他的宇航頭盔之內(nèi)究竟是什么,這種去標(biāo)簽化的定義帶來(lái)無(wú)限可能,他帶著一股未來(lái)神秘感在FOURTRY潮玩主題日櫥展示,并吸睛無(wú)數(shù),與節(jié)目中的嘉賓產(chǎn)生互動(dòng),成為不可缺少的潮流擺件單品,具有潮流屬性的同時(shí)也賦予了藝術(shù)收藏價(jià)值。
另外值得關(guān)注的是虛擬時(shí)代的開(kāi)啟,次世文化創(chuàng)始人陳燕提到打造的首個(gè)超寫(xiě)實(shí)虛擬KOL – LING,她來(lái)自中國(guó),活在當(dāng)下,對(duì)過(guò)去和未來(lái)充滿好奇,藝術(shù)和科技造就了她,而“聯(lián)結(jié)”則是Ling的終極使命。即真實(shí)又不真實(shí),即帶著未來(lái)的基因又出生于當(dāng)下,這是虛擬人物的基礎(chǔ)組成方式,而LING卻擁有遠(yuǎn)超于真實(shí)人類(lèi)的可能性,LING的誕生也打通了各個(gè)娛樂(lè)賽道:次元術(shù),打破定義,擁抱多元;關(guān)于每個(gè)人的“虛擬身份認(rèn)知”的討論,相信將會(huì)是未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間極具爭(zhēng)議的話題,而我們唯一能做的就是懷揣著對(duì)人,自然,藝術(shù),科技和宇宙的敬畏,共同攜手,努力讓必然到來(lái)的“虛擬人類(lèi)時(shí)代”美好一點(diǎn)。
由此可見(jiàn),年輕消費(fèi)市場(chǎng)浪潮中,在潮流內(nèi)容IP商業(yè)化的道路上呈現(xiàn)出越來(lái)越多的探索者,已初見(jiàn)成效。把潮流IP引向于多元的品類(lèi)當(dāng)中去,融于當(dāng)代年輕人的生活當(dāng)中去,袁嘉露在《FOURTRY:關(guān)于潮流內(nèi)容IP的嘗試》的主題演講中介紹,脫胎于《潮流合伙人》第一季節(jié)目中設(shè)置的潮流服飾集合店FOURTRY,在年輕族群中形成口碑后,愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)始對(duì)FOURTRY進(jìn)行商業(yè)的二次孵化。
二次孵化,是將內(nèi)容元素FOURTRY打造成真實(shí)的潮流生活I(lǐng)P,延展到潮流產(chǎn)品、潮流生活空間、潮流渠道品牌等等。具體為通過(guò)圖稿開(kāi)發(fā)、跨界合作、場(chǎng)域擴(kuò)展、賽道布局、藝人合作等方式構(gòu)建圍繞FOURTRY這個(gè)大IP的潮生態(tài)。截至目前,已有多個(gè)爆品成為年輕人的新追捧,如背后帶有反光字目FOURTRY的衛(wèi)衣、發(fā)財(cái)麻將、麻辣咖啡、周揚(yáng)青的帽子,以及與世界頂級(jí)藝術(shù)家Daniel Arsham合作的藝術(shù)裝置,以及SMFK的服飾全品類(lèi)等等。
FOURTRY即將與愛(ài)奇藝多檔泛潮流向IP有更深入的結(jié)合,是一場(chǎng)內(nèi)容實(shí)驗(yàn),也是一場(chǎng)文化實(shí)驗(yàn)。
愛(ài)奇藝在打通潮流賽道上一直在做創(chuàng)新嘗試,展開(kāi)無(wú)數(shù)潮流以及泛潮流內(nèi)容的商業(yè)化嘗試,并不斷拓寬潮流賽道的邊界,同時(shí)作為一個(gè)內(nèi)容傳播平臺(tái),承載著融會(huì)貫通的角色,并把內(nèi)容和消費(fèi)恰到好處的連接起來(lái),即表達(dá)年輕人的態(tài)度又反觀新消費(fèi)趨勢(shì),是一把新消費(fèi)時(shí)代的雙刃劍。
我們發(fā)現(xiàn)不論是虛擬世代的開(kāi)啟,潮流文化邊界的拓寬,從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)再到購(gòu)買(mǎi)行為的產(chǎn)生,面對(duì)年輕人娛樂(lè)消費(fèi)變遷浪潮,以內(nèi)容IP為原生發(fā)力點(diǎn),打造出一系列內(nèi)容+品牌+產(chǎn)品+體驗(yàn)的消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景,幫助品牌擁抱年輕人的娛樂(lè)生活,在新消費(fèi)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)品牌增值,也反向賦予內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。
