互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國(guó)人，越來(lái)越放得開(kāi)了。脫離了日常環(huán)境的束縛，網(wǎng)絡(luò)里活躍的尺度越來(lái)越大。最近一款調(diào)教蒼老濕的H5風(fēng)靡朋友圈，讓長(zhǎng)輩目瞪口呆的同時(shí)，也讓年輕一代玩的不亦樂(lè)乎，無(wú)數(shù)網(wǎng)友驚呼情趣居然能這么玩。
這款出自她他社，并不復(fù)雜的H5，通過(guò)點(diǎn)擊不同的部位來(lái)使“蒼老濕”呈現(xiàn)不同的效果與聲音，乍聽(tīng)起來(lái)和會(huì)說(shuō)話的湯姆貓類似，但這款H5卻獲得了驚人的傳播效果，很多網(wǎng)友還津津樂(lè)道的分享出了自己的心得，引來(lái)嘖嘖聲一片。
情趣當(dāng)?shù)?，中?guó)人真的變了么
也許在很多人印象中，國(guó)人都被冠以內(nèi)斂含蓄的標(biāo)簽，其實(shí)他們骨子里壓根兒不是一本正經(jīng)的衛(wèi)道士，而是崇尚風(fēng)流倜儻的率性人生。兩晉風(fēng)流，擲果盈車。精神的自由與肉體的放縱，使兩晉與古希臘的性觀念達(dá)到驚人的相似。
而自程朱理學(xué)后，“存天理，滅人欲”的高堂教化與官方控制，國(guó)人將欲望深埋，人前談性色變，私下里又不甘寂寞，民間枕邊書(shū)屢禁不止，性文化深藏民間，此又與中世紀(jì)的歐洲相仿。文藝復(fù)興后，歐洲的性觀念逐漸開(kāi)放，國(guó)內(nèi)由于種種原因，直至當(dāng)代，性解放才漸有復(fù)萌之勢(shì)。
國(guó)人的情趣體驗(yàn)?zāi)苡腥〉蔑w躍式突破，離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)的助攻。2002年，電子商務(wù)開(kāi)始萌芽，情趣用品的銷售也走上了快車道。
情趣產(chǎn)業(yè)的陽(yáng)關(guān)大道何處尋?
但長(zhǎng)期以來(lái)的社會(huì)偏見(jiàn)，使情趣產(chǎn)業(yè)處于夾縫求生的狀態(tài)。早期的情趣用品和兩性軟件一直游走在灰色地帶，靠打情色擦邊球來(lái)博取眼球，內(nèi)容更是粗鄙不堪。但情趣不等于情色，情趣軟件要想擺脫尷尬的局面，就必須凈化自身，一味的打“下三路”，終究難登大雅之堂。許多情趣APP也也意識(shí)到了這點(diǎn)，我們以兩性情趣社交APP她他社為例。
她他社以一個(gè)兩性社交平臺(tái)的形象出現(xiàn)在公眾面前，以分享、解答兩性情趣知識(shí)為主，順帶著做做電商，賣賣成人用品，而它給自己的定位則是“全宇宙最權(quán)威最性感的兩性情趣情感社區(qū)”。不同于一些兩性APP以低俗的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，她他社以精致、有趣的內(nèi)容來(lái)提高用戶粘性。新版本增加的啪啪記錄及偷窺功能，則劍走偏鋒，以新奇的特色玩法提升用戶體驗(yàn)度。
情趣營(yíng)銷，有情更要有趣
一直以來(lái)，如何才能用正確的姿態(tài)傳播情趣理念和知識(shí)，打響自身品牌，是整個(gè)情趣行業(yè)共同探討的話題。隨著越來(lái)越多的高學(xué)歷人群放下“身段”參與到情趣消費(fèi)中，業(yè)內(nèi)也意識(shí)到，單純依靠“情”來(lái)營(yíng)銷屬于獨(dú)木難支。唯有奇妙的創(chuàng)意與有趣的內(nèi)容，才能得到他們的認(rèn)可，進(jìn)而把情趣產(chǎn)業(yè)從灰色地帶領(lǐng)到陽(yáng)光下。
處于摸石頭過(guò)橋的她他社，就選擇了強(qiáng)互動(dòng)性、趣味性的社會(huì)化營(yíng)銷和口碑傳播方式，殺出了自己的風(fēng)格。大家都知道，當(dāng)前最知名的成人用品社會(huì)化營(yíng)銷品牌當(dāng)屬杜蕾斯，已成為實(shí)時(shí)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。杜蕾斯主要通過(guò)對(duì)各種性愛(ài)話題的議題設(shè)置來(lái)拓展品牌的衍生價(jià)值，同時(shí)為電商導(dǎo)流，依靠長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，硬生生的闖出來(lái)了一條路，身后效仿者無(wú)數(shù)。
不同于杜蕾斯的營(yíng)銷手段，她他社此次的調(diào)教蒼老濕H5，另辟蹊徑的快速攫取了眼球和關(guān)注，贏得了曝光度。但擦邊球只是營(yíng)銷的手段，精致有趣的內(nèi)容、良好的用戶體驗(yàn)和玩法才是贏得用戶芳心的法寶。
如何把握低俗與情趣的邊線，是當(dāng)前兩性APP傳播上面臨的最大問(wèn)題。過(guò)于讓人臉紅心跳的傳播時(shí)常起到負(fù)面效果，一本正經(jīng)的傳經(jīng)布道又顯然不適合大眾的口味，或許她他社將在在如何戳中用戶G點(diǎn)上自成一派，真正貫徹“玩的是情趣，漲的是姿勢(shì)”的情趣宗旨。
