5.20這個(gè)網(wǎng)生情人節(jié)再次到來(lái),當(dāng)絕大多數(shù)品牌還在用制造小甜餅、營(yíng)造曖昧氣氛等“第一層”手段鼓動(dòng)消費(fèi)時(shí),有一個(gè)品牌這波已經(jīng)到了“第五層”。
它不再停留在促銷上,而是從品牌層面與用戶展開(kāi)了一次走心的深度溝通。它,就是岡本。
這個(gè)520,岡本攜手各大明星御用的杰出攝影師張家誠(chéng),發(fā)布了一組年度主題攝影??“在我們成為我們之前”,通過(guò)美學(xué)藝術(shù)的方式,輸出品牌的價(jià)值觀。
或許別的品牌依舊在520關(guān)注戀人們?nèi)绾位ㄊ叫愣鲪?ài)、撒狗糧,岡本卻用了一組攝影大片去探索和解構(gòu)兩性關(guān)系,以“在我們成為我們之前”為主題,聚焦在愛(ài)情前期充滿不確定性的階段——當(dāng)兩個(gè)人真正成為彼此接納契合的靈魂伴侶之前,會(huì)經(jīng)歷好的壞的過(guò)程,有試探、糾纏、幻想、磨合、猜疑、幸運(yùn)等等,但只要經(jīng)歷過(guò),就是一份值得珍藏的記憶。
為了展現(xiàn)如此復(fù)雜和微妙的情愫,岡本的這組攝影大片,通過(guò)幽深的色彩與極具張力的軀體構(gòu)建視覺(jué)畫面,將“我們”中即矛盾、又緊密糾纏的那一面展露出來(lái),探索“在我們成為我們之前”雙方經(jīng)歷的情感歷程。
值得注意的是,岡本選擇了在520這個(gè)感性節(jié)點(diǎn),去輸出對(duì)兩性關(guān)系價(jià)值觀的理性探討,用的還是攝影這種相對(duì)有理解門檻的藝術(shù)形式,在滿布靡靡之音的營(yíng)銷大潮中顯得與眾不同。
而此次大片,亦是安全套行業(yè)首次通過(guò)攝影去傳達(dá)對(duì)兩性關(guān)系的價(jià)值觀。引發(fā)出一場(chǎng)由品牌發(fā)起、受眾共同參與的親密關(guān)系探討,將大眾從關(guān)注岡本產(chǎn)品功能“性”的低層級(jí),上升到感受品牌“情”的高度。
近年來(lái),有不少安全套品牌的營(yíng)銷動(dòng)作,桎梏于在低級(jí)趣味上做文章而屢屢翻車。在這種背景下,岡本不以低俗博眼球、不沉浸于玩套路、不落入男性凝視窠臼,讓性變得高雅,讓談?wù)撔宰兊每陀^。
岡本在脫俗去媚的過(guò)程中將安全套話題帶到高雅之地,以自成風(fēng)格的“美學(xué)藝術(shù)家”打法搶占行業(yè)營(yíng)銷制高點(diǎn)。
隨著時(shí)代日漸開(kāi)放,主流的聲音早已不再“談性色變”,品牌正視兩性從肉體到精神上的契合與平等,才會(huì)得到大眾、尤其是年輕人的欣賞與追隨。
(杭州地鐵燈箱廣告)
(深圳戶外廣告)
(網(wǎng)易云開(kāi)屏廣告)
本次岡本520的傳播,為了有效觸達(dá)年輕群體,采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的方式:線下在杭州、深圳投放戶外廣告,線上選取一波有態(tài)度的新銳自媒體推廣、投放網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)屏廣告,多渠道曝光,產(chǎn)生長(zhǎng)效傳播價(jià)值。
岡本充分地借助520這個(gè)兩性情緒飽滿的絕佳節(jié)點(diǎn),進(jìn)一步塑造了品牌高雅審美與人文溫度兼具的調(diào)性。
岡本不斷在“美學(xué)藝術(shù)家”的道路中超越自我
作為安全套品類的“美學(xué)家”,這并不是岡本第一次破圈玩藝術(shù)。早在2019年,岡本聯(lián)動(dòng)三位國(guó)內(nèi)先鋒插畫師,繪制了三幅充滿線條藝術(shù)感與色彩沖擊力的插畫“擁薄大片”,給大眾直觀的震撼體驗(yàn)。
2020年春天,在岡本003貼身超滑新品上市之際,岡本用一組古典與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合的日系動(dòng)物插畫海報(bào)開(kāi)啟了一場(chǎng)“粉色戰(zhàn)役”。通過(guò)濃濃的和風(fēng)及溫柔粉嫩的插畫,準(zhǔn)確切入打動(dòng)女性的心理。
同年520,岡本聯(lián)動(dòng)知名頭部KOL姜思達(dá)創(chuàng)立的高端花藝品dresscode,推出了限定禮裝“性感の安全感”,詮釋何謂性感與安全感的統(tǒng)一,釋放浪漫輕奢風(fēng)情。
今年春天,岡本聯(lián)動(dòng)日本備受Gucci、LV等奢牌寵愛(ài)的插畫家瓜生太郎,以“她的本色,更出色”為主題,描繪了五個(gè)不同領(lǐng)域、風(fēng)格迥異鮮明的女孩形象,去展現(xiàn)女性的多元魅力。
從二次元到三次元,從插畫到花藝,再到攝影,作為一個(gè)有內(nèi)涵有態(tài)度的品牌,岡本沒(méi)有選擇直接露骨地去與消費(fèi)者談性,而是用多種極富創(chuàng)意的形式向消費(fèi)者傳遞品牌自身的觀念與態(tài)度。
這種對(duì)文化藝術(shù)多維圈層的滲透,帶動(dòng)了更廣泛人群對(duì)岡本的藝術(shù)營(yíng)銷產(chǎn)生關(guān)注、興趣,同時(shí)在大眾心目中,潛移默化地對(duì)岡本增添了一層“美學(xué)藝術(shù)家”的濾鏡,令品牌形象的高級(jí)感得到不斷的深化和鞏固。
