網(wǎng)紅，活躍在網(wǎng)紅世界的明星，成為2016年互聯(lián)網(wǎng)的一大風(fēng)口，也是當(dāng)下的焦點(diǎn)和寵兒，凡事與網(wǎng)紅掛鉤，關(guān)注度都會(huì)直線上升，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流的佳瀾當(dāng)然也不會(huì)放過這一點(diǎn)。但是，不同于無(wú)厘頭的嘩眾取寵亦或是拉低身價(jià)來博眼球的營(yíng)銷手段，佳瀾極其高明地將時(shí)下熱點(diǎn)與品牌、與產(chǎn)品完美結(jié)合在一起，與眾多網(wǎng)紅大咖的攜手合作，展開了一場(chǎng)轟烈的新品試用活動(dòng)。
眾所周知，日前佳瀾天價(jià)收購(gòu)配方研制出一款叫網(wǎng)紅霜的產(chǎn)品，試用網(wǎng)紅霜便是此次發(fā)布會(huì)的重要環(huán)節(jié)。參加此次網(wǎng)紅霜試用活動(dòng)均是美妝紅人、當(dāng)紅博主、意見領(lǐng)袖，他們以專業(yè)角度、挑剔的品味和獨(dú)到的眼光，為廣大消費(fèi)者體驗(yàn)、選購(gòu)及推薦優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們享受多維度觀看產(chǎn)品的神奇效果與網(wǎng)紅們分享的美妝經(jīng)驗(yàn)。
神奇網(wǎng)紅霜 眾多網(wǎng)紅求之心切
什么樣的護(hù)膚品竟然引來百名網(wǎng)紅大咖集體爭(zhēng)先試用？筆者從多方渠道打聽到，佳瀾網(wǎng)紅霜是一款集美妝與護(hù)膚功效于一身的美膚品，非常符合時(shí)下“化繁為簡(jiǎn)”的妝容趨勢(shì)與美顏快速救急法，更是網(wǎng)紅們鐘愛、尋覓已久的實(shí)用功效。對(duì)于網(wǎng)紅霜的試用邀請(qǐng)，網(wǎng)紅們積極踴躍，都想在第一時(shí)間為粉絲們分享使用心得。
百名網(wǎng)紅直播網(wǎng)紅霜 花樣玩轉(zhuǎn)發(fā)布會(huì)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新事物層出不窮。近期，直播成為各大品牌屢試不爽的“營(yíng)銷利器“，特別是那些粉絲龐大、商業(yè)號(hào)召力強(qiáng)勁的網(wǎng)紅明星們直播成為發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)。洞察力敏銳的佳瀾怎會(huì)錯(cuò)過網(wǎng)紅直播的吸金力？佳瀾方表示：不僅邀請(qǐng)了眾多網(wǎng)紅大咖，還選擇多角度全面的與各種宣傳渠道合作，一方面是與流行趨勢(shì)同步、借助網(wǎng)紅們影響力，拉近品牌與用戶間距離，增強(qiáng)新品宣傳推廣；另一方面，透過高清鏡頭直觀地展示網(wǎng)紅霜功效，真正做到了以產(chǎn)品說話，不吹噓，不包裝，給觀眾帶來一場(chǎng)別開生面的新品直播。
網(wǎng)紅霜神秘亮相 化妝品行業(yè)的下一個(gè)爆品
一款新品引起百名網(wǎng)紅爭(zhēng)先試用、直播刷足了存在感，加上神奇功效，讓行業(yè)人都在預(yù)判網(wǎng)紅霜能否成為化妝品行業(yè)的下一個(gè)爆品？
筆者認(rèn)為可能性很大，主要原因在于四點(diǎn)：第一，解決痛點(diǎn)。網(wǎng)紅霜兼?zhèn)洳蕣y與護(hù)膚功效，省時(shí)省心；第二，使用頻率高；第三，使用簡(jiǎn)單、快捷；第四，緊跟潮流趨勢(shì)。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)化妝品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻局勢(shì)下，很久沒有出現(xiàn)真正意義上新品，在這種局面下，網(wǎng)紅霜頂著“天價(jià)配方“的光環(huán)出現(xiàn)并幾乎解決了消費(fèi)者對(duì)化妝品的各種訴求。從上述情況下，網(wǎng)紅霜成為爆品也在情理之中。
此次佳瀾選擇網(wǎng)紅+直播+新品這一創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)方式，可謂在品牌營(yíng)銷上洞察敏銳并引流消費(fèi)潮流，走在了行業(yè)前沿。
