2021年4月13日,奧倫納素于上海電影博物館舉辦奧倫納素寶藏新品牌活動(dòng)盛典暨 天貓寶藏新品牌獨(dú)角獸計(jì)劃簽約儀式。奧倫納素全球代言人劉嘉玲,天貓國(guó)際美妝總經(jīng)理鹿喬,天貓品牌營(yíng)銷中心新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封,天貓國(guó)際美妝營(yíng)銷總監(jiān)秋淺;,奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁KevinZhang及首席營(yíng)銷官Peggy Chen紛紛出席,共襄盛典。
左至右:天貓國(guó)際美妝營(yíng)銷總監(jiān)秋淺,奧倫納素首席營(yíng)銷官Peggy Chen,天貓品牌營(yíng)銷中心新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封,奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁Kevin Zhang,奧倫納素全球代言人劉嘉玲,天貓國(guó)際美妝總經(jīng)理鹿喬
寶藏星光盛典現(xiàn)場(chǎng),奧倫納素全球代言人劉嘉玲閃耀紅毯,由內(nèi)而外蛻變新生,綻放獨(dú)特星光。
劉嘉玲出席紅毯
同時(shí),天貓寶藏新品牌獨(dú)角獸計(jì)劃正式發(fā)布,奧倫納素與天貓深度戰(zhàn)略合作再次升級(jí)。此次合作中,天貓寶藏新品牌助力奧倫納素大通從站外到站內(nèi)的整合式全域“出道”鏈路,不斷通過品牌營(yíng)銷賦能新品牌成長(zhǎng)。
奧倫納素天貓寶藏新品牌活動(dòng)
全球代言人劉嘉玲的加入及天貓寶藏新品牌合作為百年品牌注入新的活力,奧倫納素已成為天貓高端面膜類目中最高市場(chǎng)占有率及最高轉(zhuǎn)化率的護(hù)膚品牌。自2017年品牌入駐天貓國(guó)際,品牌呈現(xiàn)聲量和銷量的高速增長(zhǎng)。通過此次與天貓寶藏新品牌的合作,奧倫納素將傳遞新時(shí)代品牌力量,借助明星單品冰白面膜,全面提升品牌知名度,維持高端面膜第一品牌地位。
深度戰(zhàn)略部署,以品牌力驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)高端面膜市場(chǎng)
近年來,中國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)護(hù)膚年齡低齡化、護(hù)膚需求高端化趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)院線護(hù)理認(rèn)知投入逐漸提升,對(duì)于精致護(hù)膚、臉部修復(fù)關(guān)注的增加!奧倫納素針對(duì)這一趨勢(shì),今年將會(huì)有諸多重磅新品上線,含高端傳奇系列 (煥顏修護(hù)系列)的新一代Phormula 3-10,具有能于28天有效解決肌膚老化問題的黑寶瓶及加乘冰白面膜功效的冰白精華蜜。這樣的趨勢(shì),也進(jìn)一步帶動(dòng)了涂抹式面膜需求上升。
基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞悉,奧倫納素建立以明星爆品“冰白面膜”為首的產(chǎn)品矩陣,通過更精準(zhǔn)、高效、定制化的品質(zhì)口碑達(dá)成品類擊穿,成為天貓高端面膜TOP1。
奧倫納素冰白面膜
為實(shí)現(xiàn)多元品牌供給,天貓寶藏新品牌針對(duì)不同的痛點(diǎn),整合站內(nèi)外資源,為品牌提供定制化全鏈路解決方案,進(jìn)一步縮短品牌與消費(fèi)者的溝通鏈路。奧倫納素與天貓寶藏新品牌的合作以冰白面膜為核心產(chǎn)品,圍繞“冰白煥顏 星光出道”主題,打造清晰、準(zhǔn)確、強(qiáng)勢(shì)的品牌力;植根消費(fèi)者領(lǐng)域,拓展品牌新用戶群體的同時(shí)升級(jí)原有用戶圈層。
持續(xù)布局營(yíng)銷矩陣,高頻觸達(dá)終端消費(fèi)者
3月1日,奧倫納素官宣劉嘉玲作為品牌全球代言人,這是奧倫納素百年發(fā)展歷程中首次啟用亞洲面孔作為全球代言人,此舉意在為品牌升級(jí)造勢(shì)。完美融合百年品牌歷史中的耀眼星光,從皇室公主,到好萊塢巨星,到中國(guó)巨星影后,演繹女性力量的傳奇魅力。
奧倫納素全球代言人劉嘉玲
3月16日,全球代言人劉嘉玲為天貓寶藏新品牌定制的活動(dòng)海報(bào)正式出街,預(yù)示著此次活動(dòng)正式開啟,同時(shí)間奧倫納素海外旗艦店預(yù)售同步開啟。
劉嘉玲參與天貓寶藏新品牌合作活動(dòng)海報(bào)
3月28日,為天貓寶藏新品牌定制的活動(dòng)大片《從星開始寶藏出道》,在全渠道上映。傳奇女星劉嘉玲以新星身份再次出道,邀請(qǐng)所有消費(fèi)者“冰白煥顏 星光出道”。
劉嘉玲態(tài)度大片《從星開始寶藏出道》
同時(shí),奧倫納素開啟造星計(jì)劃,在抖音平臺(tái)發(fā)起#寶藏星光試鏡#,于千萬(wàn)消費(fèi)者中篩選寶藏素人,給予每一位消費(fèi)者,自信閃耀,大放異彩的機(jī)會(huì)。最后獲勝的寶藏素人擔(dān)任《探索寶藏 閃耀登場(chǎng)》女主角。
奧倫納素寶藏素人黃盼盼
此次活動(dòng)的巔峰時(shí)刻,劉嘉玲到訪天貓寶藏新品牌首席發(fā)現(xiàn)官打分琦李佳琦的直播間,雙頂流攜手,火花不斷,直播間話題不斷刷新熱搜榜單。
劉嘉玲出席李佳琦直播間
奧倫納素在此次天貓寶藏新品牌的另一亮點(diǎn)是攜手頭部主播,博主及專家,奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁KevinZhang開啟28天全明星直播陣容。直播間驚喜不斷,超級(jí)福利持續(xù)引流消費(fèi)者,沉淀品牌用戶。
奧倫納素中國(guó)區(qū)總裁KevinZhang出席直播間
天貓寶藏新品牌是新品牌孵化的第一陣地,幫助新品牌形成全面立體的營(yíng)銷渠道。天貓用AI衡量品牌力將直播作為前臺(tái)內(nèi)容表達(dá),讓直播不僅作為帶貨手段,同時(shí)完成從種草到拔草的營(yíng)銷閉環(huán),使品牌在流量為王的時(shí)代語(yǔ)境下迅速使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、感知品牌,并成為品牌的忠實(shí)用戶,最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、平臺(tái)、品牌的多方共贏。
奧倫納素旨在成為消費(fèi)者的“人生摯友”,期望通過與天貓/天貓國(guó)際的深度合作加速品牌升級(jí),驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)高端面膜市場(chǎng)的深度發(fā)展,開拓高速穩(wěn)定的消費(fèi)者增長(zhǎng)路徑。借助站內(nèi)外資源拓展新用戶群體,并以“活出傳奇”的品牌理念升級(jí)原有用戶圈層。
續(xù)寫百年經(jīng)典,綻耀璀璨星途
奧倫納素成立于1927年, 其品牌創(chuàng)始人奧倫納素醫(yī)生在肌膚護(hù)理科學(xué)有著長(zhǎng)期的研究與探索。作為專業(yè)高端護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一,獲得了以瑪麗蓮·夢(mèng)露、奧黛麗·赫本等著名女性為代表的消費(fèi)者認(rèn)可,并由此成為開創(chuàng)高端定制化美容的先驅(qū)之一。
作為專業(yè)高端護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一,奧倫納素更像是女性的人生摯友,它是瑪麗蓮·夢(mèng)露生前唯一代言的護(hù)膚品牌,也承載著無(wú)數(shù)好萊塢巨星和歐美上流社會(huì)名媛的護(hù)膚秘密。品牌延續(xù)百年風(fēng)華,不斷創(chuàng)新打造了各類經(jīng)典產(chǎn)品,包括明星單品冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、雙重清潔。
奧倫納素冰白面膜
奧倫納素期望每一位對(duì)肌膚追求精致保養(yǎng)的女性,在每個(gè)重要場(chǎng)合都能擁有自信的力量。致力于打造院線級(jí)高端護(hù)膚體驗(yàn),針對(duì)消費(fèi)者不斷升級(jí)的護(hù)膚需求研發(fā)強(qiáng)功效性產(chǎn)品,鼓勵(lì)每個(gè)女性,通過獲得肌膚狀態(tài)的掌握力,精彩蛻變,活出傳奇。
