每年的西方情人節(jié)不僅是情侶們秀恩愛的日子，也成了各大品牌發(fā)大招的必爭節(jié)日。在這個充滿愛意的日子里，當商家們絞盡腦汁讓男士們買買買的時候，剛斬獲了北京首個網(wǎng)約車平臺資質(zhì)的首汽約車，這又趕在情人節(jié)到來之前，牽手“花點時間”，為情侶們推出了“守約愛情?有我在”的活動，意在為情侶們營造一場浪漫、難忘的約會。
線上線下齊發(fā)力鮮花好車完美結(jié)合
在2月14日這天，首汽約車將變身“花車”，滿載著一車甜蜜為北京地區(qū)的用戶送上情人節(jié)驚喜——由花點時間提供的極具格調(diào)的鮮花一束?；ㄊ鴮⑻崆胺胖密噧?nèi)，預約了舒適車型的用戶將有機會獲得，數(shù)量有限先到先得。
與此同時，首汽約車還在線上推出情人節(jié)專屬優(yōu)惠。即日起，只要關(guān)注首汽約車微信服務號，回復關(guān)鍵字“守約愛情”，掃描圖片中二維碼，就可輕松領(lǐng)取花點時間提供的50元鮮花優(yōu)惠券一張。
跨界合作實現(xiàn)用戶價值共享
隨著消費升級不斷深化，跨界合作目前在中國商業(yè)生態(tài)中大行其道。此次首汽約車與花點時間聯(lián)袂跨界，意在向用戶推廣品質(zhì)生活的消費方式，同時也是“網(wǎng)約車+鮮花電商”合作模式的一次探索。
首汽約車作為“首批官方認可網(wǎng)約車平臺”，自上線以來一直致力于提供品質(zhì)一流、安全保障的用車服務，以其“國賓級”出行服務牢牢占據(jù)了中高端出行市場。首汽約車采用“自有車輛+專職司機”的模式，車輛皆為中高端轎車，如凱美瑞、別克商務車等，在車內(nèi)有為乘客精心準備了紙巾、wifi、雨傘、垃圾收納袋等，還配備了專業(yè)的空氣凈化器。
花點時間是中國電子商務領(lǐng)域最受消費者歡迎的鮮花品牌電商之一，是首個定位于「無用生活美學」的電商平臺?；c時間以鮮花為入口，為熱愛生活的都市女性提供獨特而全新的生活方式體驗——每周一束主題鮮花，以滿足目標用戶生活格調(diào)及精神需求。
同為高品質(zhì)生活的倡導者，首汽約車與花點時間的用戶構(gòu)成高度吻合，皆為高品質(zhì)、購買力較強的用戶。此次借勢情人節(jié)這一消費場景，雙方互相借力，實現(xiàn)用戶價值共享，有利于深入挖掘各種使用場景，從而實現(xiàn)品牌從平面到立體、由表層進入縱深的進化。
多元化營銷打造不同用戶體驗
向來低調(diào)深耕線下運營和用戶體驗的首汽約車，在網(wǎng)約車新政出臺之后，以“行業(yè)標桿”的形象開始真正走進大眾的視野，這名老司機也開始一改往日低調(diào)，開始嘗試更多不同營銷方式，為用戶提供多元化、有趣好玩的體驗，推廣高品質(zhì)出行的消費理念。
僅過去的兩個月中，首汽約車就連續(xù)推出圣誕、冬至等節(jié)日專屬活動，更有“Luckyday充值返現(xiàn)”、“春節(jié)接送機5折”等超值優(yōu)惠。在剛結(jié)束的元宵節(jié)，首汽約車還聯(lián)手北京交通廣播護送夜晚到京的旅客。這一連串的營銷活動不斷引起用戶的關(guān)注和參與。
根據(jù)首汽約車日前公布的數(shù)據(jù)，充返活動當日參與充返用戶達到33.9萬人，單日充值額超過2.8億，在1.11日凌晨活動開始的3分鐘內(nèi)充值金額破萬。在春節(jié)黃金周期間，首汽約車接送機訂單較上一周增長70%，多日接送訂單量較春節(jié)前一周增長了60%。
新年伊始，首汽約車在政策、市場上雙雙獲得肯定，可以預期，首汽約車在新的一年將迎來品牌與產(chǎn)品齊發(fā)力的全新階段，網(wǎng)約車行業(yè)也將迎來新的格局變化。
