全球最大的特賣(mài)網(wǎng)站、中國(guó)第三大電商唯品會(huì)近日公布了2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)：全年總訂單2.7億單，首尾相連可繞地球2周；全年?duì)I收狂飆40.8%創(chuàng)566億新高，連續(xù)17個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。優(yōu)秀業(yè)績(jī)背后，核心品類服裝鞋包、美妝可謂功不可沒(méi)，表現(xiàn)亮眼——繼在服裝、鞋包優(yōu)勢(shì)品類持續(xù)保持全網(wǎng)領(lǐng)先以外，2016年唯品會(huì)在美妝品類上也已發(fā)展成中國(guó)全網(wǎng)零售商巨頭！伴隨著再度刷新電商行業(yè)紀(jì)錄的優(yōu)秀業(yè)績(jī)，唯品會(huì)宣布旗下美妝頻道全新“四大升級(jí)舉措”，創(chuàng)新提升商品運(yùn)營(yíng)、服務(wù)品質(zhì)、品牌互動(dòng)和跨界合作，并在升級(jí)后立即重磅推出“2.28美妝節(jié)”，以“三重驚喜”讓3億會(huì)員購(gòu)“正品”，購(gòu)“便捷”，購(gòu)“美麗”。目前，唯品會(huì)App首頁(yè)菜單欄也已上線美妝頻道獨(dú)立入口。可見(jiàn)，今年美妝業(yè)務(wù)仍然是唯品會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》指出，中國(guó)是全球范圍內(nèi)化妝品零售增長(zhǎng)最快速的地區(qū)之一。2014年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模 3180.3 億元，預(yù)計(jì) 2016 年市場(chǎng)規(guī)模將至 4000億元，2018年將突破 5000 億元。據(jù)悉，唯品會(huì)2016年美妝品類銷售額比2015年增長(zhǎng)了超過(guò)50%，增速遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。唯品會(huì)的3億會(huì)員中80%的女性會(huì)員、高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率、全球選品最大化產(chǎn)品豐富度和規(guī)模效應(yīng)、以及自有物流高效配送等優(yōu)勢(shì)，都是唯品會(huì)發(fā)力美妝再升級(jí)、滿足當(dāng)下新零售時(shí)代消費(fèi)者“美麗經(jīng)濟(jì)”需求的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
唯品會(huì)美妝升級(jí)：App首頁(yè)菜單欄也已上線美妝頻道獨(dú)立入口
四大美妝升級(jí)舉措驚喜重重美麗加分
商品運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新升級(jí)。全新升級(jí)后的唯品會(huì)美妝，除了在App首頁(yè)菜單欄上線美妝頻道入口外，還將繼續(xù)攜國(guó)內(nèi)國(guó)際美妝大牌，上線WOW精選、VIP大牌日等商品運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新活動(dòng)，為3億會(huì)員帶來(lái)更多的獨(dú)家爆款正品美妝產(chǎn)品；并且還將增設(shè)美妝品牌官方旗艦店，特賣(mài)模式與常態(tài)化運(yùn)營(yíng)相結(jié)合；賦能品牌，雙方合作通過(guò)大數(shù)據(jù)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，上線更多消費(fèi)者喜愛(ài)及所需的產(chǎn)品，繼續(xù)做“千人千面”個(gè)性化服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求，讓3億會(huì)員購(gòu)物更為便捷。
服務(wù)品質(zhì)升級(jí)。正品是消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)中的首要考慮因素，唯品會(huì)美妝頻道從上線之初就堅(jiān)持“直采自營(yíng)”的模式，通過(guò)與世界各地的知名品牌直接建立長(zhǎng)期合作，和通過(guò)專業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)深入當(dāng)?shù)刂苯硬少?gòu)的方式，從源頭上確保用戶的正品信賴。在此基礎(chǔ)之上，2017年全新升級(jí)的美妝頻道將帶來(lái)“正品保證”之外的加倍驚喜，即打通線上線下，為用戶開(kāi)通定制化的 “商品專屬刻字服務(wù)”、“線上線下同步積分服務(wù)”、“門(mén)店皮膚測(cè)試妝容服務(wù)”、“尊享線下沙龍、私密活動(dòng)服務(wù)”等多重驚喜，讓用戶“購(gòu)正品”，更享正品專屬的VIP服務(wù)。
互動(dòng)玩法升級(jí)。2016年，唯品會(huì)美妝頻道以“驚喜”為主線，攜手理膚泉、Olay、歐萊雅等13大美妝品牌、唯品會(huì)首席驚喜官周杰倫其他12位明星大咖，持續(xù)打造了“全明星派對(duì)”直播秀, 引發(fā)了線上線下聯(lián)動(dòng),帶來(lái)了美妝全新購(gòu)物體驗(yàn)。今年，全新升級(jí)后的美妝頻道將在此類明星直播、線下活動(dòng)、品牌新品發(fā)布和跨界深度合作上更進(jìn)一步，通過(guò)線下發(fā)布會(huì)、聯(lián)合線下活動(dòng)和直播花式導(dǎo)購(gòu)等一系列活動(dòng)，讓用戶“購(gòu)正品”，更購(gòu)開(kāi)心！
跨界合作升級(jí)。唯品會(huì)攜手各大品牌帶來(lái)的獨(dú)家定制明星禮盒、新品首發(fā)，持續(xù)得到會(huì)員熱捧。因此，此次唯品會(huì)全新升級(jí)后的美妝頻道將在跨界產(chǎn)品合作上再次加碼，打造更驚喜的跨界服務(wù)：獨(dú)家定制產(chǎn)品、獨(dú)家直播探秘、打造站內(nèi)外跨界營(yíng)銷，為用戶帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的美妝驚喜，讓用戶“購(gòu)正品”，更購(gòu)新意。
“2.28美妝節(jié)”三重購(gòu)物驚喜 實(shí)實(shí)在在回饋3億會(huì)員
為了讓消費(fèi)者第一時(shí)間享受到美妝品類全面升級(jí)鉅惠，唯品會(huì)繼續(xù)重磅打造“228春季美妝節(jié)”，2月27日晚8點(diǎn)正式開(kāi)售，為3億會(huì)員帶來(lái)春季美妝護(hù)膚最強(qiáng)寶典，屆時(shí)將開(kāi)啟正品大牌美妝鉅惠、花式導(dǎo)購(gòu)、品牌明星直播多重升級(jí)驚喜，讓用戶即享此次升級(jí)帶來(lái)的首波優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
第一重升級(jí)驚喜：唯品會(huì)將攜手whoo、嬌韻詩(shī)、SK-II、蘭芝、歐萊雅等百家美妝大牌帶來(lái)最高滿199減100的極致福利，同時(shí)通過(guò)韓國(guó)館、日本館、澳洲館、歐洲館等特色主題美妝館，涵蓋各國(guó)際區(qū)域美妝品牌，并通過(guò)“大牌香水盛宴”、“日本經(jīng)典洗護(hù)專場(chǎng)”、“淘在霓虹，美顏?zhàn)o(hù)膚專場(chǎng)”等多輪次專場(chǎng)主題活動(dòng)，讓用戶掃遍全球美妝。
第二重升級(jí)驚喜：2月26日至2月28日，唯品會(huì)攜手Olay、歐詩(shī)漫、歐萊雅、美寶蓮、沙宣、百雀羚、玉蘭油沐浴露、曼秀雷敦、瓷肌，與品牌明星宋茜、黃景瑜、張?zhí)鞇?ài)、林允、高以翔、袁婭維、陳法拉、王婉中、李治廷等，特別帶來(lái)美妝品牌全明星直播-花式導(dǎo)購(gòu)，讓3億消費(fèi)者與大牌明星親密互動(dòng)，看大牌明星如何教你變美。
第三重升級(jí)驚喜：唯品會(huì)“228美妝節(jié)”還聯(lián)合歐萊雅、Olay玉蘭油、御泥坊、歐詩(shī)漫、丸美、自然堂、韓束、美寶蓮、SK-II等長(zhǎng)期合作的超級(jí)品牌，全面開(kāi)啟系列“特別定制”聯(lián)合廣告大賞，眾多品牌代言人以靚麗妝容點(diǎn)亮春天，唯品會(huì)代言人昆凌也上鏡助陣，為用戶打造地表最強(qiáng)定制驚喜。
“228美妝節(jié)”即將拉開(kāi)唯品會(huì)美妝升級(jí)大幕的第一站！這一場(chǎng)正品美妝特賣(mài)將帶來(lái)多重驚喜，以及全新的美妝特賣(mài)購(gòu)物體驗(yàn)，這也將是唯品會(huì)3億會(huì)員2017年春季囤貨的最好時(shí)機(jī)。
