立白引領(lǐng)洗護(hù)品牌新主張,愛(ài)她就給他綠色健康的家

時(shí)尚先生
時(shí)尚先生
2017-05-10 10:13:19
來(lái)源:風(fēng)尚中國(guó)

還記得4月初刷屏的熱詞“我立白了”嗎?趁著“我立白了”余熱立白在4月25日又出“神作”,一則幫baby喊曉明回家的H5再次刷爆用戶(hù)社交圈!

懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫(huà)面、明星互動(dòng)效應(yīng)完美融合,在強(qiáng)化品牌與AH夫婦代言人關(guān)聯(lián)同時(shí),在H5互動(dòng)游戲中更是帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越了屏幕的界限,將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)完整的傳達(dá)給消費(fèi)者,更深層次傳遞產(chǎn)品信息,成功將前期“我立白了”大面曝光曝光轉(zhuǎn)移到品牌輿論上。

立白這支“幫baby喊曉明回家”的H5火爆實(shí)屬意料之內(nèi),回想到月初在年輕人社交平臺(tái)瘋狂刷屏的熱詞“我立白了”,不免贊嘆立白在與年輕人深度溝通這件事上已經(jīng)駕輕就熟,自2013年?duì)渴治沂歉枋珠_(kāi)始,立白洗衣液在娛樂(lè)化、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)這條路上越來(lái)越會(huì)玩,在用戶(hù)好感度躥升同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)全新升級(jí)的綠色健康品牌形象。

“我立白了”狂刷社交圈,立白與用戶(hù)一起玩轉(zhuǎn)UGC

AH夫婦隔空合體,攜手立白官方玩轉(zhuǎn)傳播。4月6日國(guó)民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛(ài),并且艾特立白,為這場(chǎng)“我立白了”的戰(zhàn)打響了傳播第一槍。 AH夫婦的的隔空互動(dòng),在揭曉代言立白事件的同時(shí),“你沒(méi)說(shuō),我就能立刻明白;立白=立刻明白“這一自帶網(wǎng)感、逗比因子和黑色幽默的熱詞,不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V自發(fā)傳播,更是狂圈路人粉加入#我立白了#用戶(hù)UGC大軍中,瞬間刷爆年輕人的社交圈層。

鎖定目標(biāo)消費(fèi)受眾,傳遞綠色健康產(chǎn)品理念:在全民娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,選好代言人就意味著品牌營(yíng)銷(xiāo)成功了一半。AH夫婦作為娛樂(lè)圈模范夫妻代表,更是各項(xiàng)公益環(huán)保活動(dòng)的積極參與者,兩人對(duì)家庭和另一半的呵護(hù),都與品牌訴求“給你綠色健康的家,保護(hù)我的愛(ài)”完美契合。立白通過(guò)AH夫婦向消費(fèi)者傳遞綠色健康的生活方式外,更深層次向年輕家庭傳遞呵護(hù)伴侶的觀念,高流量高話(huà)題正能量代言人為品牌下沉銷(xiāo)售終端開(kāi)路;

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)二連發(fā),大數(shù)據(jù)看立白營(yíng)銷(xiāo)布局之高

話(huà)題噱頭引關(guān)注,立白強(qiáng)勢(shì)登頂社交熱榜:自4月7號(hào)“我立白了”熱詞曝光到4月10日集中資源繼續(xù)引爆,并于當(dāng)晚社交高峰期19點(diǎn)30分,#我立白了#成功登上微博社會(huì)話(huà)題榜第一位,一小時(shí)話(huà)題熱門(mén)排行榜第三位。截止5月8日24時(shí),#我立白了#話(huà)題總閱讀量超1.3億,微博曝光量超2億+,微博互動(dòng)量165萬(wàn)+,微信閱讀量210萬(wàn)+?!傲住卑俣戎笖?shù)增長(zhǎng)229.1% ,“立白”搜狗微信熱度指數(shù)51,456,同比增長(zhǎng)989.2%,環(huán)比增長(zhǎng)643.4%。

截止4月26日24時(shí),#幫baby喊黃曉明回家# 朋友圈H5廣告自上線(xiàn)以來(lái),總曝光3750萬(wàn)+次,贏得點(diǎn)擊互動(dòng)21萬(wàn)+次,點(diǎn)贊評(píng)論量1.3萬(wàn)+次,新增粉絲1,814人,自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散199次。

多點(diǎn)布局打造傳播閉環(huán),引發(fā)新聞媒體追蹤報(bào)道:從4月6日明星代言人隔空懸念互動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注后,利用微博話(huà)題包、微博熱搜包、品牌速遞包微博三大硬廣資源進(jìn)行正面曝光,瞄準(zhǔn)娛樂(lè)、八卦、情感等興趣人群精準(zhǔn)滲透,利用微信大號(hào)精準(zhǔn)滲透“我立白了”,利用全媒體多平臺(tái)資源傳播,多渠道擴(kuò)散與刷屏H5引爆朋友圈,和用戶(hù)玩在一起的同時(shí)深入溝通“綠色健康”產(chǎn)品理念,提升了品牌整體形象。

騰訊新聞客戶(hù)端、網(wǎng)易新聞客戶(hù)端、今日頭條、天天快報(bào)等310+主流新聞媒體關(guān)注跟蹤報(bào)道熱詞緣起與發(fā)酵,在擴(kuò)散熱詞傳播聲量同時(shí),立白更是多次成為新聞熱點(diǎn)。

深度度挖掘受眾社交習(xí)慣,年輕化營(yíng)銷(xiāo)更深一步

區(qū)別于其他品牌明星站臺(tái)、宣傳、請(qǐng)一大波媒體來(lái)宣傳的套路,深諳娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)之路的立白卻搖身一變成“段子手”,拉上曉明baby夫婦用隔空秀恩愛(ài)的方式公布代言人,獨(dú)辟奇徑為2017年全年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)打了個(gè)漂亮的開(kāi)場(chǎng),也如此會(huì)玩有趣的公開(kāi)方式會(huì)被行業(yè)、媒體爭(zhēng)相報(bào)道予以好評(píng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,會(huì)玩的品牌更能俘獲更多用戶(hù)的心。當(dāng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的國(guó)民綠色洗護(hù)品牌立白和用戶(hù)一起“玩轉(zhuǎn)UGC,在用戶(hù)好感度躥升同時(shí)拔高綠色健康的品牌形象,一向低調(diào)的良心國(guó)民品牌立白成功引領(lǐng)洗護(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)新主張,不僅在于品牌戰(zhàn)略的正確性,更代表了立白年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路的決心。

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標(biāo)簽:我立白了    立白    洗護(hù)品牌    健康    
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