4月25日，立白洗衣液發(fā)布了一則“幫baby喊曉明回家”的H5，迅速刷爆年輕用戶的社交圈。
懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫面、明星互動(dòng)效應(yīng)完美融合，在強(qiáng)化品牌與AH夫婦代言人關(guān)聯(lián)同時(shí)，在H5互動(dòng)游戲中更是帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越了屏幕的界限，將產(chǎn)品賣點(diǎn)完整的傳達(dá)給消費(fèi)者，更深層次傳遞產(chǎn)品信息，成功將前期“我立白了”大面曝光曝光轉(zhuǎn)移到品牌輿論上。
立白這支“幫baby喊曉明回家”的H5火爆實(shí)屬意料之內(nèi)，回想到月初在年輕人社交平臺(tái)瘋狂刷屏的熱詞“我立白了”，不免贊嘆立白在與年輕人深度溝通這件事上已經(jīng)駕輕就熟，自2013年?duì)渴治沂歉枋珠_始，立白洗衣液在娛樂化、互動(dòng)營(yíng)銷這條路上越來越會(huì)玩，在用戶好感度躥升同時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)全新升級(jí)的綠色健康品牌形象。
“我立白了”狂刷社交圈，立白與用戶一起玩轉(zhuǎn)UGC
AH夫婦隔空合體，攜手立白官方玩轉(zhuǎn)傳播。4月6日國(guó)民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛，并且艾特立白，為這場(chǎng)“我立白了”的戰(zhàn)打響了傳播第一槍。 AH夫婦的的隔空互動(dòng)，在揭曉代言立白事件的同時(shí)，“你沒說，我就能立刻明白;立白=立刻明白“這一自帶網(wǎng)感、逗比因子和黑色幽默的熱詞，不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V自發(fā)傳播，更是狂圈路人粉加入#我立白了#用戶UGC大軍中，瞬間刷爆年輕人的社交圈層。
鎖定目標(biāo)消費(fèi)受眾，傳遞綠色健康產(chǎn)品理念：在全民娛樂化營(yíng)銷時(shí)代，選好代言人就意味著品牌營(yíng)銷成功了一半。AH夫婦作為娛樂圈模范夫妻代表，更是各項(xiàng)公益環(huán)?；顒?dòng)的積極參與者，兩人對(duì)家庭和另一半的呵護(hù)，都與品牌訴求“給你綠色健康的家，保護(hù)我的愛”完美契合。立白通過AH夫婦向消費(fèi)者傳遞綠色健康的生活方式外，更深層次向年輕家庭傳遞呵護(hù)伴侶的觀念，高流量高話題正能量代言人為品牌下沉銷售終端開路;
互動(dòng)營(yíng)銷二連發(fā)，大數(shù)據(jù)看立白營(yíng)銷布局之高
話題噱頭引關(guān)注，立白強(qiáng)勢(shì)登頂社交熱榜：自4月7號(hào)“我立白了”熱詞曝光到4月10日集中資源繼續(xù)引爆，并于當(dāng)晚社交高峰期19點(diǎn)30分，#我立白了#成功登上微博社會(huì)話題榜第一位，一小時(shí)話題熱門排行榜第三位。截止5月8日24時(shí)，#我立白了#話題總閱讀量超1.3億，微博曝光量超2億+，微博互動(dòng)量165萬(wàn)+，微信閱讀量210萬(wàn)+。“立白”百度指數(shù)增長(zhǎng)229.1% ，“立白”搜狗微信熱度指數(shù)51,456，同比增長(zhǎng)989.2%，環(huán)比增長(zhǎng)643.4%。。
截止4月26日24時(shí)，#幫baby喊黃曉明回家# 朋友圈H5廣告自上線以來，總曝光3750萬(wàn)+次，贏得點(diǎn)擊互動(dòng)21萬(wàn)+次，點(diǎn)贊評(píng)論量1.3萬(wàn)+次，新增粉絲1,814人，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散199次。
多點(diǎn)布局打造傳播閉環(huán)，引發(fā)新聞媒體追蹤報(bào)道：從4月6日明星代言人隔空懸念互動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注后，利用微博話題包、微博熱搜包、品牌速遞包微博三大硬廣資源進(jìn)行正面曝光，瞄準(zhǔn)娛樂、八卦、情感等興趣人群精準(zhǔn)滲透，利用微信大號(hào)精準(zhǔn)滲透“我立白了”，利用全媒體多平臺(tái)資源傳播，多渠道擴(kuò)散與刷屏H5引爆朋友圈，和用戶玩在一起的同時(shí)深入溝通“綠色健康”產(chǎn)品理念，提升了品牌整體形象。
騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、今日頭條、天天快報(bào)等310+主流新聞媒體關(guān)注跟蹤報(bào)道熱詞緣起與發(fā)酵，在擴(kuò)散熱詞傳播聲量同時(shí)，立白更是多次成為新聞熱點(diǎn)。
深度度挖掘受眾社交習(xí)慣，年輕化營(yíng)銷更深一步
區(qū)別于其他品牌明星站臺(tái)、宣傳、請(qǐng)一大波媒體來宣傳的套路，深諳娛樂化營(yíng)銷之路的立白卻搖身一變成“段子手”，拉上曉明baby夫婦用隔空秀恩愛的方式公布代言人，獨(dú)辟奇徑為2017年全年?duì)I銷戰(zhàn)打了個(gè)漂亮的開場(chǎng)，也如此會(huì)玩有趣的公開方式會(huì)被行業(yè)、媒體爭(zhēng)相報(bào)道予以好評(píng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，會(huì)玩的品牌更能俘獲更多用戶的心。當(dāng)喜聞樂見的國(guó)民綠色洗護(hù)品牌立白和用戶一起“玩轉(zhuǎn)UGC，在用戶好感度躥升同時(shí)拔高綠色健康的品牌形象，一向低調(diào)的良心國(guó)民品牌立白成功引領(lǐng)洗護(hù)品牌營(yíng)銷新主張，不僅在于品牌戰(zhàn)略的正確性，更代表了立白年輕化營(yíng)銷之路的決心。
