4月25日,國民洗護(hù)大品牌立白洗衣液在朋友圈投放了一則“幫Baby喊曉明回家的”H5,上線一天精準(zhǔn)觸達(dá)3700萬+用戶,懸疑詼諧的劇情、綠色清新的畫面、明星互動效應(yīng)完美融合更是大受好評!
在強(qiáng)化品牌與AH夫婦代言人關(guān)聯(lián)同時,在H5互動游戲中更是帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越了屏幕的界限,將產(chǎn)品賣點(diǎn)完整的傳達(dá)給消費(fèi)者,更深層次傳遞產(chǎn)品信息,成功將前期“我立白了”大面曝光曝光轉(zhuǎn)移到品牌輿論上。
立白這支“幫baby喊曉明回家”的H5火爆實屬意料之內(nèi),回想到月初在年輕人社交平臺瘋狂刷屏的熱詞“我立白了”,不免贊嘆立白在與年輕人深度溝通這件事上已經(jīng)駕輕就熟,自2013年牽手我是歌手開始,立白洗衣液在娛樂化、互動營銷這條路上越來越會玩,在用戶好感度躥升同時向消費(fèi)者傳達(dá)全新升級的綠色健康品牌形象。
“我立白了”狂刷社交圈,立白與用戶一起玩轉(zhuǎn)UGC
AH夫婦隔空合體,攜手立白官方玩轉(zhuǎn)傳播。4月6日國民cp教主夫婦在微博上大秀恩愛,并且艾特立白,為這場“我立白了”的戰(zhàn)打響了傳播第一槍。 AH夫婦的的隔空互動,在揭曉代言立白事件的同時,“你沒說,我就能立刻明白;立白=立刻明白“這一自帶網(wǎng)感、逗比因子和黑色幽默的熱詞,不僅吸引了一大批微博段子手、網(wǎng)紅大V自發(fā)傳播,更是狂圈路人粉加入#我立白了#用戶UGC大軍中,瞬間刷爆年輕人的社交圈層。
鎖定目標(biāo)消費(fèi)受眾,傳遞綠色健康產(chǎn)品理念:在全民娛樂化營銷時代,選好代言人就意味著品牌營銷成功了一半。AH夫婦作為娛樂圈模范夫妻代表,更是各項公益環(huán)保活動的積極參與者,兩人對家庭和另一半的呵護(hù),都與品牌訴求“給你綠色健康的家,保護(hù)我的愛”完美契合。立白通過AH夫婦向消費(fèi)者傳遞綠色健康的生活方式外,更深層次向年輕家庭傳遞呵護(hù)伴侶的觀念,高流量高話題正能量代言人為品牌下沉銷售終端開路;
互動營銷二連發(fā),大數(shù)據(jù)看立白營銷布局之高
話題噱頭引關(guān)注,立白強(qiáng)勢登頂社交熱榜:自4月7號“我立白了”熱詞曝光到4月10日集中資源繼續(xù)引爆,并于當(dāng)晚社交高峰期19點(diǎn)30分,#我立白了#成功登上微博社會話題榜第一位,一小時話題熱門排行榜第三位。截止5月8日24時,#我立白了#話題總閱讀量超1.3億,微博曝光量超2億+,微博互動量165萬+,微信閱讀量210萬+。“立白”百度指數(shù)增長229.1% ,“立白”搜狗微信熱度指數(shù)51,456,同比增長989.2%,環(huán)比增長643.4%。
截止4月26日24時,#幫baby喊黃曉明回家# 朋友圈H5廣告自上線以來,總曝光3750萬+次,贏得點(diǎn)擊互動21萬+次,點(diǎn)贊評論量1.3萬+次,新增粉絲1,814人,自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散199次。
多點(diǎn)布局打造傳播閉環(huán),引發(fā)新聞媒體追蹤報道:從4月6日明星代言人隔空懸念互動引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注后,利用微博話題包、微博熱搜包、品牌速遞包微博三大硬廣資源進(jìn)行正面曝光,瞄準(zhǔn)娛樂、八卦、情感等興趣人群精準(zhǔn)滲透,利用微信大號精準(zhǔn)滲透“我立白了”,利用全媒體多平臺資源傳播,多渠道擴(kuò)散與刷屏H5引爆朋友圈,和用戶玩在一起的同時深入溝通“綠色健康”產(chǎn)品理念,提升了品牌整體形象。
騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、今日頭條、天天快報等310+主流新聞媒體關(guān)注跟蹤報道熱詞緣起與發(fā)酵,在擴(kuò)散熱詞傳播聲量同時,立白更是多次成為新聞熱點(diǎn)。
深度度挖掘受眾社交習(xí)慣,年輕化營銷更深一步
區(qū)別于其他品牌明星站臺、宣傳、請一大波媒體來宣傳的套路,深諳娛樂化營銷之路的立白卻搖身一變成“段子手”,拉上曉明baby夫婦用隔空秀恩愛的方式公布代言人,獨(dú)辟奇徑為2017年全年營銷戰(zhàn)打了個漂亮的開場,也如此會玩有趣的公開方式會被行業(yè)、媒體爭相報道予以好評。
互聯(lián)網(wǎng)時代,會玩的品牌更能俘獲更多用戶的心。當(dāng)喜聞樂見的國民綠色洗護(hù)品牌立白和用戶一起“玩轉(zhuǎn)UGC,在用戶好感度躥升同時拔高綠色健康的品牌形象,一向低調(diào)的良心國民品牌立白成功引領(lǐng)洗護(hù)品牌營銷新主張,不僅在于品牌戰(zhàn)略的正確性,更代表了立白年輕化營銷之路的決心。