Bella Hadid為Zadig & Voltaire 2017春夏系列廣告出鏡 | 圖片來源：對方提供
英國倫敦——Jane Birkin不是法國人，但這并不妨礙她在1960年代末遷居巴黎后，用性感的“假小子”般的無憂無慮樹立了精確的“巴黎人”典范。而在這個10年，當代價位品牌的潮流席卷歐洲，以其類似奢侈品的品牌形象，結(jié)合類似快時尚高效順暢的運營，因為成為更時髦的高街品牌基石。目前，歐洲的當代價位品牌正在全球范圍的消費群體身上下注，他們都希望尤其是美國和中國的消費者們，不用搬去巴黎，也能有Birkin式的法式優(yōu)雅姿態(tài)。
“這類品牌的風格靈感很大程度上來自Isabel Marant，但Marant是一名奢侈品牌設計師，二者在定位上截然不同，”法國女裝成衣協(xié)會（Fédération Fran?aise du Prêt-à-Porter）總裁Pierre-Fran?ois Le Lou?t解釋道，“第一代品牌，比如Maje、Sandro、Kooples、Zadig & Voltaire和Claudie Pierlot正在美國與中國發(fā)展其大部分業(yè)務。在美國主要是通過百貨公司，在中國則是通過自營零售店。”
“我們的品牌價值在于巴黎人那份時髦感，得到了美國以及全球各地消費者的青睞，”Sandro、Maje與Claudie Pierlot母公司法國SMCP集團總裁Daniel Lalonde表示，“我們有著奢侈品牌的特點：品牌十分重視創(chuàng)意過程，由藝術總監(jiān)、工作室、打版師，還有為我們拍攝廣告的一流攝影師與模特；我們提供了與奢侈品牌極為相似的環(huán)境——我們的商店開設在全球范圍內(nèi)最好的商業(yè)地段與百貨公司，位置通常十分接近奢侈品牌，”Lalonde繼續(xù)道，“我們同時也吸取了快時尚強有力的運作風格：我們的產(chǎn)品開發(fā)周期很快?！?/span>
4年前，法國以外的銷售僅占SMCP集團全部收入的28%，而在去年這一比重則逼近60%，SMCP的品牌如今在全球36個國家銷售；The Kooples也在全球36個國家銷售；Zadig & Voltaire則在35個國家設立銷售點。但這樣的國際擴張并不總是一帆風順。
The Kooples創(chuàng)辦于2008年，核心概念是“一對巴黎男女”，如今每年創(chuàng)造12個系列，年收入約為3100萬美元。該品牌聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nicolas Dreyfus說：“現(xiàn)在不是‘即看即購’那種‘看到就能買’，而是‘你要是看到不買以后就買不到了’。”但是該品牌進入美國時遇到了大麻煩，很多美國消費者抱怨說品牌的產(chǎn)品尺寸太小。
“在我們2014年進入美國市場時，沒有意識到兩國在尺寸上的巨大差異。當時我們提供的產(chǎn)品有很多合體的套裝，這是個錯誤的決定，”Dreyfus承認道，“直到18個月之前，我們的尺寸上都沒有進行改動。一年前我們的電商網(wǎng)站上線了，才發(fā)現(xiàn)退貨主要是因為尺寸過小了。如今我們在尺寸上都符合了美國的預期，這方面就沒有問題了?！保ㄋ€補充品牌將在今年9月推出一個包含10只手袋的新系列，預計在3年內(nèi)手袋將占據(jù)全部業(yè)務的20%。）
Sessùn 2017秋冬系列 | 圖片來源：對方提供
“緊瘦”輪廓搭配箱型西裝外套或機車皮夾克已不再是審美標準，確實給這類品牌帶來了挑戰(zhàn)，但也已經(jīng)滲透到品牌的視覺輸出，并隨著消費者需求的發(fā)展不斷演變。塞爾福里奇百貨（Selfridges）女裝采購經(jīng)理Heather Gramston表示，該經(jīng)典標配已經(jīng)變得比原來“軟化”了不少：“巴黎風格是基礎，但一直在演變，”她說，“過去是小西裝外套搭配緊身褲和棉質(zhì)白襯衫；現(xiàn)在更柔軟的版本是絲綢襯衫、精致印花，外搭棒球外套而不是小西裝。并且依舊在強調(diào)了巴黎風格的優(yōu)雅與衣柜常青款的重要性?！?/span>
剛剛冒頭的新一代法國中端市場品牌領袖還包括Sessùn，該品牌來自法國馬賽，提供簡約柔媚的服飾，多數(shù)定價低于200美元。“法國女孩子現(xiàn)在越來越注意她們的外表和風格，”1996年創(chuàng)立并在此后穩(wěn)步發(fā)展該品牌的Emma Fran?ois表示：“風格方面會變得越來越清楚精確。”目前品牌最大的市場是法國、德國、比利時、荷蘭和西班牙。
還有由28歲的Hedi El Chikh設計的巴黎當代價位品牌U.N.X，他將1950年代被法國人稱為“tailleur”（即結(jié)構(gòu)嚴謹?shù)亩ㄖ婆b）傳統(tǒng)，與飄逸的面料、舒適合體與親民定價結(jié)合起來。衛(wèi)衣與馬球上裝起價170美元、海軍后背帶A字裙定價240美元、絲滑連身裙定價在285美元到400美元之間；最昂貴的單品則是韓國羊毛彈力外套，定價高達970美元，但這仍比Sandro、Maje、Zadig & Voltaire最貴的單品便宜。機車外套內(nèi)搭緊身廓形服飾已經(jīng)過氣得不能再過氣了，或許這就是為什么巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）會兩個時裝季都與該品牌進行獨家合作的原因。
“我們生活的當下，女人們喜歡穿著緊身長褲和衛(wèi)衣連帽衫，搭配高跟鞋，”曾效力Azzedine Ala?a工作室5年的El Chikh說道：“這就是她們穿衣服的方式，她們不想花費太多心思，想要舒適并且炫耀自己的身材。這就是現(xiàn)在的新紀元?！?/span>
（來源：BoF 作者：Osman Ahmed）
