2017年6月21日，繼去年推出短片《最后她去了相親角》之后，為了進一步傳播#改寫命運#理念，全球高端護膚品牌SK-II在全球范圍內(nèi)發(fā)布了最新拍攝的短片《人生不設(shè)限》，圍繞中國、日本、韓國三位女孩的故事，為世界女性帶來了一場觸動心靈的鼓舞。
短片中，SK-II以大家熟知的“30歲年齡壓力”為切入點，反映社會強加在女性身上的潛在“時間表”和“保質(zhì)期”，并鼓勵女性改變心態(tài)，拒絕“年齡標簽”，從而改寫命運。
視頻一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了人們就亞洲乃至全球各地女性面臨的年齡壓力的強烈反響、關(guān)注與討論，包括泰國、英國、中國、日本、韓國等在內(nèi)的數(shù)家主流媒體紛紛跟進報道。并在社會化媒體不斷發(fā)酵，在以微博、微信為代表的各大社交媒體平臺，引來眾多自媒體及意見領(lǐng)袖的廣泛傳播并參與話題討論，截至目前，SK-II 全新態(tài)度短片《人生不設(shè)限》在全網(wǎng)的播放量已經(jīng)超過6000萬次。
對此，全球面臨年齡壓力的女性加之男性產(chǎn)生了強烈的情感共鳴，萬千網(wǎng)友紛紛自發(fā)曬出沒有年齡標簽的手腕，以表示對該人生理念的支持，并呼吁更多人能夠無懼年齡，活出不設(shè)限的人生。令“年齡壓力”一時間成為社會熱點，也讓全球網(wǎng)友爆發(fā)了為“年齡本不應(yīng)設(shè)限”的發(fā)聲狂潮，他們堅信：“只有勇敢地做自己，才會真正的開心；年齡不應(yīng)該設(shè)限，你可以做自己認為正確的決定；如果想要改變?nèi)松?，就要先改變?nèi)松鷳B(tài)度。”
社會學(xué)家、暢銷書《中國剩女》（勞特利奇出版社，2015年）的作者杜先致教授曾表示：
“年齡歧視是當前全球女性，尤其是單身女性，都需要面對的一個普遍問題。如果女性到了30多歲、35歲或更大歲數(shù)時仍孑然一身，就會切切實實地感受到一定壓力，因為人們可能會認為她們‘不正常’。
在中國，結(jié)婚是人生當中必須要完成的一件大事。正因為如此，國內(nèi)各大電視相親節(jié)目都非?；鸨?，而且在公園舉辦的相親活動現(xiàn)場也人頭攢動，父母們紛紛帶著包含女兒照片和經(jīng)濟狀況等信息的牌子尋覓如意人選。
亞洲國家普遍都推崇孝道，為了不讓父母失望，中國女性都會面臨生兒育女這道坎，這也給她們增加了一定壓力。
因為肩負著這些壓力，她們也急需找人傾訴。通過《年齡不設(shè)限》這部短片，SK-II希望能鼓勵各地區(qū)以相應(yīng)主題（大陸地區(qū)主題為#別讓時間捆綁你的人生#）為女性提供一個溝通的平臺，讓她們得以敞開心扉、分享內(nèi)心想法，從而消除因年齡而面臨的壓力。
兩年前，SK-II推出了 #改寫命運#全球性品牌活動，并一直延續(xù)至今。該活動旨在鼓勵人們主動交流，并對“人的命運從出生那一刻就已注定”這種大部分人都深信不疑的論調(diào)提出質(zhì)疑。
在接下來的幾年內(nèi)，我們繼續(xù)設(shè)法引發(fā)人們就女性面臨的一些問題進行討論，借以推進#改寫命運#品牌活動的進一步開展。隨著《她最后去了相親角》這部短片的拍攝，我們發(fā)現(xiàn)，當下的中國女性面臨著很多不同的壓力，比如要在25歲之前結(jié)婚，擔心自己在27歲之后還嫁不出去而被貼上“剩女”的標簽等。
#改寫命運#活動在全球各地都得到了高度關(guān)注并獲得了熱烈反響，這讓我們意識到，不僅中國女性承受著因年齡問題產(chǎn)生的壓力，其他國家和地區(qū)的女性也面臨著同樣的問題——這是一個全球性問題。
通過《人生不設(shè)限》短片，我們希望能在泛亞太地區(qū)乃至全世界傳達這樣的信息：每一個人，無論性別，無關(guān)年齡，都是獨一無二的，應(yīng)該為自己獲得的成就和自己本身感到驕傲，也不應(yīng)被社會強加的“時間表”和“保質(zhì)期”標簽束縛。
—— SK-II全球品牌總監(jiān)Sandeep Seth
不論是通過《最后她去了相親角》、《人生不設(shè)限》等短片，還是 #改寫命運# 全球性品牌活動，SK-II 一直不斷鼓勵著世界女性忠于內(nèi)心，不讓外界壓力左右自己的未來，以倡導(dǎo)女性掙脫傳統(tǒng)束縛、年齡壓力，自信追求夢想和美好人生。
關(guān)于 SK-II
早在37年前，SK-II就已經(jīng)透過接觸全球成千上萬的女性，讓她們從生活中體驗到晶瑩剔透肌膚的奇跡，感受品牌#改寫命運#的理念。SK-II充滿傳奇性的故事，源自一間日本清酒釀酒廠，當時科學(xué)家發(fā)現(xiàn)一位年邁的釀酒工人，雖然臉上布滿皺紋，但其雙手卻非常細嫩柔滑，雙手的秘密就藏于釀酒的過程中，科學(xué)家們經(jīng)過深入研究及驗證，終于發(fā)現(xiàn)在清酒的提煉過程中，經(jīng)天然酵母菌發(fā)酵后會產(chǎn)生一種透明的發(fā)酵代謝液，這種神奇的物質(zhì)就是PITERA?。早前，SK-II全球代言人凱特?布蘭切特、湯唯及倪妮連同來自不同地方的全球女性都分享過SK-II PITERA?帶來的修護奇跡。SK-II能全面改善肌膚細滑度、光澤度、緊致度、白皙度和抗皺度五大美肌維度，令肌膚重現(xiàn)晶瑩剔透。SK-II于全球13個市場擁有領(lǐng)導(dǎo)地位，透過備受消費者喜愛的護膚精華露、超肌因系列以及肌因光蘊環(huán)采鉆白精華露，來延續(xù)晶瑩剔透的修護力量，讓美麗的奇跡一直留存，把握年輕緊致的秘密，改寫肌膚的命運。
