老字號(hào)品牌是中國商業(yè)文化的典型代表,也是激發(fā)國內(nèi)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力,傳承、發(fā)展、激活老字號(hào)成為打響“上海購物”品牌的重要抓手。5月11日,由上海華誼集團(tuán)股份有限公司主辦,上海制皂有限公司承辦的“致創(chuàng)國潮”國貨新勢能高峰論壇在上海國際會(huì)議中心隆重舉辦。與會(huì)專家在論壇上共同探討國貨、國牌、國潮的時(shí)代內(nèi)涵,探究“國潮”崛起的來路與去向,探尋民族品牌的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)之路。
作為中國近代工業(yè)的發(fā)源地,上海孕育誕生了一大批國人耳熟能詳?shù)拿褡骞I(yè)品牌,它們?cè)?jīng)是中國民族工業(yè)的中流砥柱,見證了時(shí)代變遷和社會(huì)發(fā)展,陪伴了一代又一代人成長。但在一段時(shí)期內(nèi),由于觀念陳舊、創(chuàng)新不足、資金短缺、體制不順等因素,制約了民族品牌的發(fā)展,部分老字號(hào)品牌逐漸消失在大眾視野中。
近年來伴隨著“國貨潮”日漸興起,老字號(hào)品牌也開始重新煥發(fā)生機(jī)。越來越多的老字號(hào)品牌在全新的市場機(jī)制條件下,趕乘“互聯(lián)網(wǎng)+”快車重回大眾視野,形成一股“國潮”新風(fēng)。
為推動(dòng)國貨老字號(hào)發(fā)展,國家十四五規(guī)劃綱要提出,“要開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),提升自主品牌影響力和競爭力,率先在消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”。上海市十四五規(guī)劃綱要?jiǎng)t首次將“時(shí)尚高端的現(xiàn)代消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)”列入六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群,要求將上海打造成為品牌薈萃、市場活躍、消費(fèi)集聚、影響廣泛的國際時(shí)尚之都、品牌之都。
據(jù)統(tǒng)計(jì),上海的老字號(hào)“觸網(wǎng)”最多、增長最快、也最具創(chuàng)新活力。2019年有52個(gè)老字號(hào)在天貓年銷售額破億,其中上海的老字號(hào)占比達(dá)三分之一,名列全國第一。華誼集團(tuán)是其中的佼佼者,擁有眾多百年老字號(hào)品牌,包括62歲的“上海藥皂”、86歲的“回力”、92歲的“雙錢”、93歲的“蜂花”、96歲的“白象”、108歲的“牡丹”、113歲的“固本”等。
作為第二屆“五五購物節(jié)”系列“上海全球新品首發(fā)季”中重要活動(dòng)之一,在“致創(chuàng)國潮”國貨新勢能高峰論壇上,華誼集團(tuán)全球首發(fā)了“上海藥皂”“固本”等多款新品,并與上海小熒星集團(tuán)、“國潮音樂節(jié)”、阿里媽媽等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,進(jìn)一步擦亮老字號(hào)民族品牌的金字招牌。
華誼集團(tuán)黨委書記、董事長劉訓(xùn)峰表示,作為擁有回力、雙錢、蜂花、上海藥皂等豐富品牌資源的市屬大型國有企業(yè),華誼集團(tuán)肩負(fù)振興老字號(hào)品牌的使命,一方面積極貫徹落實(shí)上海市委市政府打響上海四大品牌的戰(zhàn)略部署,通過“一品一策一方案”推進(jìn)老字號(hào)品牌重振;另一方面堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向,創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、深挖品牌資源、開發(fā)升級(jí)產(chǎn)品、拓寬銷售渠道、強(qiáng)化營銷宣傳,多措并舉,吸引了越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
“華誼集團(tuán)將堅(jiān)持在國潮大浪中激蕩向前,不斷為老字號(hào)品牌賦予時(shí)代新內(nèi)涵,讓老字號(hào)品牌成為國人‘永遠(yuǎn)的記憶、永恒的陪伴’,為上海打造國際時(shí)尚之都、品牌之都貢獻(xiàn)力量”, 劉訓(xùn)峰稱。
傳統(tǒng)文化內(nèi)核與當(dāng)前時(shí)尚潮流結(jié)合的新國貨潮牌,已經(jīng)成為了一股新興勢力,深受年輕一代消費(fèi)主力軍的青睞。“國潮”不僅意味著本土文化的崛起,同時(shí)也意味著一股新興的刺激消費(fèi)力量涌入市場。在這一背景下,分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前、上海制皂(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理王珍明等大咖嘉賓進(jìn)行了一系列國潮主旨演講,圍繞國潮發(fā)展之道闡述了各自的真知灼見。
分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春認(rèn)為,對(duì)老字號(hào)企業(yè)來說,“抓住中國5億城市中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí),開創(chuàng)差異化價(jià)值,打造品牌力,才是企業(yè)面對(duì)價(jià)格血戰(zhàn),真正的免疫力”。 加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前表示,老字號(hào)要堅(jiān)持“用戶至上,深耕消費(fèi)者的終身價(jià)值”,“向年輕人學(xué)習(xí)、向市場競品學(xué)習(xí),完成年輕態(tài)過程”。上海制皂(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理王珍明表示,“懷舊消費(fèi)演變成一種消費(fèi)動(dòng)力。國貨品牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)、社會(huì)潮流相融合,重構(gòu)當(dāng)今生活方式的特點(diǎn),建構(gòu)東方新美學(xué)”。
“致創(chuàng)國潮”國貨新勢能高峰論壇最后還舉行了以“民族品牌國潮興起的中國力量”為主題的圓桌論壇,上海華誼集團(tuán)股份有限公司副總裁馬曉賓、復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院院長蘇勇、小熒星藝術(shù)學(xué)校校長沈瑩、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人潘虎發(fā)表了對(duì)國潮的理解與認(rèn)識(shí)。
