2017年大型全品類營銷活動——天貓聚劃算99品牌歡聚盛典將于9月5日正式開啟。眾所周知，消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者的需求日益?zhèn)€性化、多元化，那么，如何在大促來臨前洞悉消費(fèi)者的心理需求，引導(dǎo)消費(fèi)者種草就成為品牌與平臺思考的關(guān)鍵。
據(jù)悉，此次活動堪稱聚劃算版的“雙十一盛典”，為了充分調(diào)動消費(fèi)者熱情和參與度，全球名品好貨、當(dāng)紅明星達(dá)人、各種粉絲互動齊聚助陣。近日，天貓榜單也在活動期間聯(lián)合9大媒體推出“聚有料”榜單，為廣大消費(fèi)者強(qiáng)勢種草。
9大媒體出品，有料又有趣
據(jù)了解，天貓榜單此次在聚劃算活動期間聯(lián)合9大媒體出品，合作媒體包括時尚芭莎、瑞麗網(wǎng)、ELLEMEN睿士、父母世界Parents雜志、貝太廚房、1626潮流精選、SIZE傳媒、時尚家居TRENDSHOME、Instyle優(yōu)家畫報(bào)等，每家媒體在大促期間推出的榜單內(nèi)容又因自身調(diào)性各不相同。
比如，時尚芭莎發(fā)布的榜單以“解密剁手小心機(jī)”為主題，結(jié)合8種人格包括少女心人格、分裂型人格、大條型人格、男友力人格、學(xué)術(shù)派人格、吃貨型人格、處女座人格、成熟知性型等，為消費(fèi)者種草一系列美容時尚相關(guān)單品;而瑞麗為消費(fèi)者介紹了“堪比微整形的4招簡易變美術(shù)”，以“仙女臉”“水蛇腰”“閃電瘦”“維密身”四個維度分類推薦了相關(guān)品牌產(chǎn)品。此外，ELLEMEN睿士的“男人面子工程”、 父母世界Parents雜志的“新手媽媽變逆襲女王”、貝太廚房的“廚房懶人到美食PO主”以及時尚家居的“拯救睡眠困難戶”等9大媒體制定的榜單主題也都以大家喜聞樂見的方式為消費(fèi)者精確挖掘趨勢，真正做到有料還有趣。
種草榜單升級，探索創(chuàng)新玩法
對于天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來說，在消費(fèi)者普遍追求個性化、共鳴感的過程中，如何通過創(chuàng)新玩法吸引關(guān)注已成為難點(diǎn)。在此次活動期間，天貓榜單在日常營銷基礎(chǔ)上開拓出一系列創(chuàng)新玩法。
首先，此次天貓榜單聯(lián)合9大權(quán)威媒體，覆蓋時尚、美妝、男士、親子、美食、運(yùn)動、家居等領(lǐng)域，通過9大媒體背書將榜單的權(quán)威性進(jìn)一步升級;其次，無論是讓人眼前一亮的榜單畫風(fēng)還是生動有趣的榜單主題，抑或極具說服力的大牌干貨，都真正做到了有料又有趣;另外，此次天貓榜單并非僅限于發(fā)布傳播，在活動期間消費(fèi)者可以在活動會場購買商品，這就把消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)行為及時貫穿起來，二者共同促進(jìn)，合力升華消費(fèi)者參加此次活動的消費(fèi)體驗(yàn)。
如此，通過與天貓聚劃算99品牌歡聚盛典合作，消費(fèi)者自然可以在盛典來臨之前明確自己要種什么草：什么才是你真正應(yīng)該購買的品類和商品，什么才是你應(yīng)該購買的產(chǎn)品和價(jià)格帶，什么才是你應(yīng)該追隨的品牌和商品。
除了天貓榜單聯(lián)合9大媒體推出的趣味榜單，此次天貓聚劃算99品牌歡聚盛典同樣集結(jié)了以品牌、明星、粉絲為主的多方位營銷組合拳。通過一系列創(chuàng)新玩法可知，聚劃算的大促活動早已從銷量轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費(fèi)升級，同時更注重品牌和營銷。對于消費(fèi)者來說，也不僅僅是單純的購物，更重要的是能夠在趣味互動中得到參與感。
同時，此次天貓榜單作為一份有料有趣的理想生活指南，也不再只是為平臺引流的方式，更是重塑消費(fèi)體驗(yàn)的入口。畢竟，對天貓聚劃算99品牌歡聚盛典來說，通過榜單種草來引領(lǐng)理想生活也是一種重塑消費(fèi)體驗(yàn)的極佳方式。
