9月初，資生堂集團旗下高檔彩妝品牌NARS正式進入中國，并在上海來福士廣場設置了首家快閃店。與以往不同，NARS此次選擇與美圖旗下的美妝相機合作，借助美妝相機擅長的AR試妝技術，為中國用戶帶來全新的“虛擬試妝”體驗。
NARS快閃店現(xiàn)場圖
美妝相機柜點模式 助力NARS玩轉線上線下
美妝相機是美圖公司打造的一款“超好用的素顏美妝神器”，運用美圖公司擅長的AR和AI技術，讓愛美女生快速體驗各種時尚妝容和最in美妝單品。而創(chuàng)立于1994年的美國專業(yè)彩妝品牌NARS，憑借其時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)意風靡全球。這一次，美妝相機與NARS合作，除了在線上推出AR試妝和定制百變造型之外，還把合作延伸到NARS線下的門店和快閃店。
在上海的門店和快閃店，十幾臺“試妝魔鏡”格外吸睛。據悉，這些設備正是由美圖公司旗下美妝相機提供技術支持，讓店內消費者可以通過AR試妝來體驗NARS的上妝效果，這也是美妝相機柜點模式的首次試水。
所謂柜點模式，就是“消費者在逛彩妝柜點時，可以不需要柜臺導購人員的協(xié)助，通過實時虛擬試妝，知道產品的上臉效果。”美妝相機產品負責人凝淇說到，“之后，美妝相機也會和更多的彩妝品牌進行柜點模式合作，由美妝相機為品牌定制虛擬試妝內容。這不僅將美妝相機的AR試妝從線上搬到線下，也將是美妝相機商業(yè)化的一個新突破。”
消費者在NARS快閃店用美妝相機進行試妝
在這次合作中，美妝相機app的試妝專區(qū)為NARS 18 支唇膏、6款眼影、4款腮紅等眾多產品提供了AR試妝服務。 “高潮腮紅”（Orgasm）、Dolce Vita唇膏筆、Laguna修容粉……這些深受消費者歡迎的單品都可以在美妝相機上進行試妝，如果試妝效果滿意，就可以點擊購買，進入NARS官方旗艦店下單。
NARS在美妝相機上共計上線了18支唇膏、4款腮紅和6款眼影等產品
除了AR試妝服務，NARS和美妝相機還聯(lián)名推出一款名為“高潮時刻”（Orgasm Moment）的AR百變造型。自拍時，用戶的嘴唇上會出現(xiàn)一抹奶油，舔掉奶油后，臉上會逐漸浮現(xiàn)出 “高潮”腮紅色。整款造型呈現(xiàn)出一種高級的朦朧感和誘惑感，與NARS品牌調性相得益彰。
美妝相機為NARS定制的百變造型
在門店，消費者可以通過美妝相機AR試妝來節(jié)省時間成本、避免上妝卸妝的麻煩，輕松體驗眾多產品；在線上，從體驗AR“高潮妝”、到試妝專區(qū)試色，再完成購買，美妝相機有利地推動了NARS線上線下的整合營銷。
AR試妝成彩妝趨勢 美妝相機商業(yè)價值凸顯
如今，利用AR試妝來解決消費者試妝痛點，促進品牌推廣和產品銷售，已經成為越來越多彩妝品牌的選擇。獨立研究公司Intage的一份調查顯示，在日本，使用AR彩妝app用戶的購物轉化率是不使用app用戶的1.6倍，前者的花費是后者的2.7倍。
目前，美圖公司旗下的美妝相機是中國市場上跟美妝品牌合作最多的AR技術應用平臺。自2016年7月推出試妝+導購功能以來，已經有如巴黎歐萊雅、嬌蘭、蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等80多個國內外一線品牌入駐美妝相機試妝區(qū)。
眾多品牌入駐美妝相機試妝區(qū)
品牌之所以選擇和美妝相機合作，一方面是看中了美妝相機海量用戶與彩妝品牌目標受眾的精準匹配。2016年10月，美妝相機月活躍用戶數達到2200萬，其中絕大多數為年輕愛美女性。在獲客成本越來越高的當下，越來越多的美妝公司期望通過合作，挖掘美妝相機獨有的數據金礦；另一方面，在AR試妝成為大勢所趨的背景下，美妝相機借助先進的AR和AI技術占得了先機。依托美圖公司全球領先的人臉技術、人工智能深度學習和美圖系龐大的用戶數據所形成的積極反饋，美妝相機的AR 試妝可以實時呈現(xiàn)逼真貼合的妝容效果。
從線上虛擬試妝，到打通線下推出柜點模式，美妝相機作為美圖旗下垂直美妝類的影像app，正通過逐步打造試妝平臺、與彩妝品牌線上線下合作來提升商業(yè)價值。
美圖最新的半年報數據顯示，美圖上半年總收入同比增長272.3%至人民幣21.798億元，互聯(lián)網服務及其他分部業(yè)務收入大漲762.0%，其中在線廣告收入同比增長219.0%。作為美圖產品矩陣中的重要一員，美妝相機在品牌合作及商業(yè)化方面的成功嘗試，無疑有利于促進美圖商業(yè)化進程。
