隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)應(yīng)用的飛速發(fā)展，科技與強(qiáng)需求的結(jié)合，催生了各種基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的新商業(yè)模式。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與線上直播、物聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)、智能制造等等一起，成為新時(shí)代的風(fēng)口。在這個(gè)注重原創(chuàng)與人性化的時(shí)代，以內(nèi)容整合、渠道分發(fā)、粉絲經(jīng)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)為本質(zhì)的MCN創(chuàng)業(yè)模式備受推崇，成為更多內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)者的首選。
中國(guó)的新媒體環(huán)境大眾化是以微博為開(kāi)始的。從2010年始，新浪微博逐漸開(kāi)始形成氣候，在短短一年時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)攢聚多達(dá)2億用戶。而彼時(shí)，以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅大號(hào)的傳媒公司亦應(yīng)運(yùn)而生。到現(xiàn)在，網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的創(chuàng)業(yè)形態(tài)，也是早期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。紅了能有名，紅了能賺錢，所以人人都想做網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅與大號(hào)獨(dú)占新媒體江湖半壁江山
發(fā)源于微博的大量網(wǎng)紅大號(hào)，此時(shí)開(kāi)始在大禹、鼓山、樓氏、蜂群和優(yōu)界等“網(wǎng)紅打造機(jī)構(gòu)”下開(kāi)始了早期的圈粉。
大禹有新媒體、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字游戲三大業(yè)務(wù)模塊。目前主要方向在短視頻。且初步形成了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、變現(xiàn)的完整生態(tài)鏈和IP全鏈條打造能力，大禹也是新浪微博中國(guó)區(qū)四大視頻戰(zhàn)略合作伙伴之一；蜂群擁有近百位的網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體，同時(shí)則更注重短視頻及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原創(chuàng)。鼓山屬于經(jīng)紀(jì)服務(wù)鏈條，在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅大號(hào)之外，也做了圖書公司，也做了影視公司，及周邊服務(wù)。而位于北京的樓氏其創(chuàng)始人也是樓sir是一個(gè)網(wǎng)紅，叫售樓先生。以簽約KOL微博、微信紅人的運(yùn)營(yíng)為主。
其他MCN機(jī)構(gòu)在泛娛樂(lè)的布局，主要還是集中在短視頻方面，其中大禹和蜂群這方面做得比較突出，大禹不僅有自己的動(dòng)畫短視頻制作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)旗下自有或者簽約了不少頗有內(nèi)容產(chǎn)出能力的短視頻博主，而蜂群主要也是以簽約有內(nèi)容生產(chǎn)能力的短視頻博主為主，同時(shí)自身也運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)很有特色的短視頻微博。
各家平臺(tái)在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也不忘與時(shí)俱進(jìn)，為客戶做內(nèi)容配套的渠道分發(fā)工作。而在以內(nèi)容源生為主的時(shí)代，客戶則更為注重內(nèi)容的創(chuàng)作和品牌能否被引爆。因此，無(wú)論是網(wǎng)紅大號(hào)的培養(yǎng)，還是渠道營(yíng)銷分發(fā)，用戶的需求始終在變化。同時(shí)也在倒逼內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一次次地重新布局自身的定位和發(fā)展方向。
短視頻開(kāi)啟內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新時(shí)代
短視頻興起以后，papi醬成為搭乘快車道的第一批乘客。papi醬也在短視頻的風(fēng)口之上一時(shí)成為投資人和創(chuàng)業(yè)人眼中的香餑餑，并獲得不菲的融資。
當(dāng)下，Papi醬雖然過(guò)氣了，但短視頻的創(chuàng)作卻風(fēng)生水起。越來(lái)越多的自媒體開(kāi)始注重起原創(chuàng)短視頻的發(fā)展，并且微博給予短視頻內(nèi)容整體的流量?jī)A斜和扶持力度也一年比一年大，一些傳統(tǒng)營(yíng)銷號(hào)的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樽陨碣~號(hào)的流量就非常有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)為了在自媒體短視頻這塊新的領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳跟，不約而同的都開(kāi)始朝這方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
而說(shuō)起短視頻的市場(chǎng)潛力，不乏大佬的站臺(tái)。阿里大文娛即在本月6號(hào)宣布，將以大魚號(hào)為核心，從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶觸達(dá)和商業(yè)化三個(gè)方面，發(fā)力短視頻行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)全鏈路賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
而基于多年優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型短視頻的優(yōu)界文化，在這方面同樣具有不可取代的優(yōu)勢(shì)。
在國(guó)內(nèi)，大禹、蜂群以及優(yōu)界文化都是榜上有名的MCN機(jī)構(gòu)。著名的微博大咖“軟軟其實(shí)不太硬”和“拜托啦學(xué)妹”是 “蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)”旗下作者;“蜂群互動(dòng)傳媒”旗下的“馬克Malik”和“一杯”也頗受歡迎;風(fēng)靡雙微、天天刷屏的情圣大叔“波杰克馬男”和“壁紙娘”都是“優(yōu)界文化”孵化的大號(hào)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，媒體受眾以及內(nèi)容的垂直性與細(xì)分度決定了粉絲的質(zhì)量與粘度是否夠高。優(yōu)界文化能聚集2億用戶，跟它的內(nèi)容極度垂直有很大的相關(guān)性，這也是商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)的體現(xiàn)。不同于大禹和蜂群主要涉獵的是搞笑視頻以及針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的辛辣點(diǎn)評(píng)，優(yōu)界文化則是從單純做PGC開(kāi)始就專注于年輕女生，類型覆蓋情感、美妝、零食、壁紙、穿搭，內(nèi)容垂直且受眾精準(zhǔn)。
優(yōu)界文化的創(chuàng)始人屠煜昉早在2013年便在微博運(yùn)營(yíng)時(shí)尚穿搭賬號(hào)”stylosophy”， 2個(gè)月內(nèi)，便累計(jì)微博粉絲100萬(wàn)，微信粉絲10萬(wàn)。 認(rèn)識(shí)女性、了解女性是優(yōu)界文化的先天優(yōu)勢(shì)。從那以后，優(yōu)界便前前后后孵化了“波杰克馬男”、“Instagram熱門”“鹿女日志”、“壁紙娘”、“style 美妝”等30多個(gè)相關(guān)網(wǎng)紅IP，專門為年輕女生服務(wù)。
無(wú)形當(dāng)中，優(yōu)界也形成了自己的經(jīng)驗(yàn)壁壘，在針對(duì)年輕女性進(jìn)行內(nèi)容輸出的這一細(xì)分領(lǐng)域上，市場(chǎng)上很少有MCN機(jī)構(gòu)可以與之抗衡。除了自己孵化網(wǎng)紅IP，優(yōu)界也將開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)即與已有內(nèi)容的中小PGC合作，為他們導(dǎo)流，成功商業(yè)變現(xiàn)之后再進(jìn)行利潤(rùn)分成。
在鼓山、樓氏、蜂群等MCN機(jī)構(gòu)蜂擁的新媒體時(shí)代，優(yōu)界文化在圍繞女性的垂直領(lǐng)域，多視角進(jìn)發(fā)逐漸塑造了自身獨(dú)特的文創(chuàng)品牌特性。優(yōu)界文化未來(lái)將專門針對(duì)95后年輕女生設(shè)計(jì)貼紙、手機(jī)殼、筆記本等文創(chuàng)類產(chǎn)品，拓展空間也將無(wú)限寬廣，相信在MCN領(lǐng)域能樹立別具一格的姿態(tài)。
