贊助時尚活動，拿慈禧來炒作，國藥品牌廣譽遠有點拼

前陣子國藥品牌廣譽遠的一組慈禧H5刷屏微博，本意是為了千禧世代的年輕市場，卻遭到網(wǎng)友瘋狂吐槽——“尷尬癌!”“什么鬼?”

國貨的年輕化之路堪稱一場殺伐血戰(zhàn)，讓人不得不感慨一句：營銷水太深，砸錢需謹慎!

新媒體操作不當：Freestyle、diss蒙娜麗莎，畫風“吊詭”難接受！

病毒式傳播的H5中，畫面跳脫鬼畜，100多秒里塞爆的密集信息堪比腦電波輻射。讓人不禁想問，你到底想表達多少重點?

畫面里正襟危坐的慈禧老佛爺穿越現(xiàn)代大玩freestyle，直接跳轉(zhuǎn)到巴黎diss起蒙娜麗莎的時尚品味，掏出廣譽遠國藥的“定坤丹”義正言辭道“中國內(nèi)外兼修的美才是真的美”，真的完全看不出來這是一則很“軟”的軟廣呢!

說來營銷廣告都是套路，但按常理來推，動態(tài)畫面本極具視覺渲染力，外附線下最熱的嘻哈音樂加持，這波宣傳在年輕受眾中的接受度和洗腦程度都該見好才是，怎么說好的套路到咱國藥品牌這兒就畫風急轉(zhuǎn)直下?

H5的最大亮點在于結(jié)合《中國有嘻哈》帶火的熱門音樂載體HipHop，但這首歌不是出自哪位嘻哈大神之手，而是找來了隔壁圈的時尚博主徐峰立創(chuàng)作填詞。swag滿滿的HipHop屆本來就在風格上獨樹一幟，跨界到時尚圈變身潮人的實例屢見不鮮;但時尚圈的人要想在嘻哈屆尬一腳，就難太多了。何況，“半路出家”“蹭熱點”“玩票”這些頭銜標簽，各個都足以被diss成灰。

所以，相比吳亦凡聯(lián)手KFC在廣告中大玩freestyle，歐陽靖、TT為支付寶創(chuàng)作《無束縛》，徐峰立+廣譽遠國藥這個組合在水準和噱頭都高下立判，只能用蜜汁畫風分散注意力，也難怪已經(jīng)見慣各種大場面的吃瓜群眾這回不買賬了。

還有個槽點——畫面分明是慈禧在Rap，配音出來卻是男聲，莫非慈禧在時空隧道里還順帶做了變性手術(shù)?What are you 弄啥嘞?

在強調(diào)浸入式體驗的H5里，自爆邏輯不順、破梗重重、細節(jié)粗糙等N大失誤，此次營銷傳播堪稱一次“自殺式”的勇敢嘗試。

代言人需慎選：大打慈禧牌，古idol的IP流量這么好蹭？

事實上，老佛爺這次被用的很有些借尸還魂的意思。因為已有近五百年傳承歷史的廣譽遠國藥，跟慈禧確有些淵源。

當年愛美如癡的慈禧，常年服用“廣譽遠定坤丹”以內(nèi)調(diào)，喜歡四處留筆墨的她還為其揮筆留下“平安富貴”四個字。

皇室“認可”，的確是個值得開發(fā)的營銷點。但成也蕭何敗蕭何，無奈也就無奈在這個皇室偏是慈禧。

慈禧這個人物，一直以來頭頂“千古罪人”的罵名，和她沾上邊的大多也跑不掉被黑的命運。就算大浪淘沙的為她找出廢纏足、建女子學(xué)堂的類女權(quán)行為，固化人設(shè)仍然很難洗白。況且絕大部分人對這段歷史知之甚少，只能說，這個免費古IP的勢不是你想借就能借。國藥品牌做營銷策略時，連這點輿論風險意識都沒有嗎?

步子大了容易扯著X：大價錢冠名時尚盛典，國藥品牌為啥如此劍走偏鋒？

且往后看，廣譽遠國藥的營銷系列活動還絕不止于H5。事實上，H5只是為了引出一場以“跨界·無界”為名的時尚盛事——2017國際甄尚獎巴黎時裝周頒獎盛典;而廣譽遠國藥正是盛典活動的冠名贊助方，所以全程戲份吃重。

跨界時尚活動，女性市場必然是主打。所以，打出慈禧的女權(quán)牌其實是在迎合女性訴求，順勢推廣旗下美容養(yǎng)顏的“廣譽遠定坤丹”!

活動盛典上，廣譽遠國藥的確有深度露出。除了把乾隆、慈禧的御筆帶到法國雅克馬爾-安德烈博物館進行360°無死角的藝術(shù)展示，還和國內(nèi)時裝設(shè)計師BIG-KING合作出一組“漢字服”搶占時尚版面，意圖在各個圈里都噪些聲響，把話題發(fā)酵到最大化。

從流出的秀場圖來看，“慈禧”和“廣譽遠定坤丹”無疑又成狙擊中心，特別是一件印有慈禧照片的帽衫，外搭“坤”字oversize的棒球外套，單品選擇和造型搭配都是楊冪、唐嫣等流量女星最愛的，但唯獨這個無法忽視的巨型印花是“腦殘粉”級別的。

噱頭是滿點了，傳回國內(nèi)卻好評寥寥。不少網(wǎng)友對這組服裝的點評都是“辣眼睛”“吃藕”，這和廣譽遠定坤丹追求“美”的初衷好似離題萬里，忍不住要替品牌方扼腕嘆息：好好一個國藥品牌，怎么拿著勁兒、端著范兒不得是四平八穩(wěn)的可持續(xù)性發(fā)展，突然就放飛自我，任憑自己崩塌在滿屏滿眼的“坤”里面，想什么呢?

惡搞慈禧大尬網(wǎng)絡(luò)新媒體，冠名時尚盛典喧鬧玩嘻哈?？傮w來說，這次廣譽遠國藥走出國門的營銷方式可以說是玩超綱整翻船了，備受爭議在所難免。

但至少，廣譽遠國藥這次自掏腰包的負面營銷案例，讓自詡“營銷狗”“廣告狗”“運營狗”的新生代們上了堂不花錢的實操課——操作方式要嚴謹，炒作對象需相襯，流量IP別瞎蹭，花錢做事要高產(chǎn)。孩子們，低頭!謝謝國藥品牌廣譽遠!