一年一度的“11.11”電商大戰(zhàn)打響，唯品會“不一樣 更超值”購物狂歡節(jié)提前4小時搶跑。數(shù)據(jù)顯示，從10日晚8點至11日凌晨2點，唯品會開售成績驕人：黃金6小時訂單數(shù)突破400萬，雅詩蘭黛白金套裝、Adidas男鞋、MK女包、菲拉格慕香水等爆款尖貨秒光。在這波購物高潮中，北京在全國各省市中高居唯品會“剁手”冠軍。
最強剁手排行榜消費實力哪家強
此次“唯品會11.11”不僅秀出呆萌的價格，更是憑借傲嬌的品牌和穩(wěn)穩(wěn)的品質(zhì)收獲眾多消費者的青睞，剁手戰(zhàn)績亮點滿滿。開售僅6小時，訂單數(shù)突破400萬單，服裝、美妝、母嬰等幾大品類銷售額持續(xù)飆升。
作為“爆款之王”的口紅銷量超21萬支，全部連起來相當(dāng)于一個半馬的距離；香水售出2.6萬瓶，傾倒出來的容積幾乎可以填滿4個浴缸；面膜總計售出900萬片，攤開來的面積可以鋪滿38個足球場。
唯品會會員遍布各大核心城市，截止11月11日2點，北京地區(qū)總銷售額登上最強剁手榜榜首，獲得“最土豪”城市稱號，成都緊隨其后，重慶次之。可以看出，隨著二、三線城市的經(jīng)濟態(tài)勢上漲，西南城市優(yōu)質(zhì)購買力不斷上升。
在唯品會的3億注冊會員中，超過80%是女性，此次狂歡尤其受到廣大女性剁手族的關(guān)注。從銷售額上看，男性的剁手指數(shù)明顯不如女性，開售1個小時的數(shù)據(jù)顯示，女性貢獻了總銷售額的90.5%。
玩轉(zhuǎn)品類大數(shù)據(jù) “拔草”折射差異化“口味”
通過對消費者畫像，唯品會深度挖掘不同群體的消費習(xí)慣與趨勢：女性用戶購買最多的品類是女裝和美妝，但是除此之外，70后女性更偏愛鞋包，80后更愛買母嬰產(chǎn)品，而90后則喜歡家居用品。
口紅、粉底等美妝和堅果、果脯類等輕零食受到90后熱捧，三只松鼠堅果驚喜福袋、Lara Style雙色太陽口紅、良品鋪子豬肉鋪、佩佩小口紅套裝和百草味肉類素食零食禮盒位列90后最喜歡的好物Top 5。
驚喜官特批價引爆全場超值優(yōu)惠折上折
此次“11.11”唯品會推出驚喜官特批價商品，用戶購買時不僅能享受更低的折扣還能參加滿額立減。
開售后，多款驚喜官特批價商品出現(xiàn)售罄的情況，搶購場面十分火爆。例如：開售6小時，貝親“自然實感”寬口徑玻璃奶瓶240ml配L奶嘴售賣超4000件；蘭芝雪紗修顏氣墊隔離霜60號售出2000多件；婷美厚杯聚攏調(diào)整型文胸銷售超2000件。
服飾品類持續(xù)發(fā)力國際品牌受熱捧
唯品會的主打品類服飾類開售后持續(xù)發(fā)力，不斷打造爆款。
在所有開售的服飾中，唯品定制品牌白鹿語表現(xiàn)強勁，秋上新時尚簡約優(yōu)雅純色長袖針織衫售出超4000件，時尚翻領(lǐng)長款輕薄羽絨服售出1385件，中長款過膝加厚連帽復(fù)古修身翻領(lǐng)羽絨服售出1062件。
同時，從熱銷榜來看，國際品牌受到消費者的熱捧，品質(zhì)好物表現(xiàn)強大吸引力。護膚品界的明星雅詩蘭黛“小棕瓶眼霜”表現(xiàn)搶眼，6小時售出3000件。此外，Coach、MK等奢侈品包包也成為“11.11”暢銷品牌。
“11.11”黃金6小時，唯品會戰(zhàn)績節(jié)節(jié)高升。在如此精彩紛呈的購物盛宴中，唯品會也將持續(xù)為3億用戶帶來正品與時尚的優(yōu)質(zhì)購物體驗。
