一年一度的“11.11”電商大戰(zhàn)打響，唯品會(huì)“不一樣 更超值”購(gòu)物狂歡節(jié)提前4小時(shí)搶跑。數(shù)據(jù)顯示，從10日晚8點(diǎn)至11日凌晨2點(diǎn)，唯品會(huì)開(kāi)售成績(jī)驕人：黃金6小時(shí)訂單數(shù)突破400萬(wàn)，雅詩(shī)蘭黛白金套裝、Adidas男鞋、MK女包、菲拉格慕香水等爆款尖貨秒光。在這波購(gòu)物高潮中，北京在全國(guó)各省市中高居唯品會(huì)“剁手”冠軍。
最強(qiáng)剁手排行榜消費(fèi)實(shí)力哪家強(qiáng)
此次“唯品會(huì)11.11”不僅秀出呆萌的價(jià)格，更是憑借傲嬌的品牌和穩(wěn)穩(wěn)的品質(zhì)收獲眾多消費(fèi)者的青睞，剁手戰(zhàn)績(jī)亮點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。開(kāi)售僅6小時(shí)，訂單數(shù)突破400萬(wàn)單，服裝、美妝、母嬰等幾大品類(lèi)銷(xiāo)售額持續(xù)飆升。
作為“爆款之王”的口紅銷(xiāo)量超21萬(wàn)支，全部連起來(lái)相當(dāng)于一個(gè)半馬的距離；香水售出2.6萬(wàn)瓶，傾倒出來(lái)的容積幾乎可以填滿(mǎn)4個(gè)浴缸；面膜總計(jì)售出900萬(wàn)片，攤開(kāi)來(lái)的面積可以鋪滿(mǎn)38個(gè)足球場(chǎng)。
唯品會(huì)會(huì)員遍布各大核心城市，截止11月11日2點(diǎn)，北京地區(qū)總銷(xiāo)售額登上最強(qiáng)剁手榜榜首，獲得“最土豪”城市稱(chēng)號(hào)，成都緊隨其后，重慶次之?？梢钥闯觯S著二、三線城市的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)上漲，西南城市優(yōu)質(zhì)購(gòu)買(mǎi)力不斷上升。
在唯品會(huì)的3億注冊(cè)會(huì)員中，超過(guò)80%是女性，此次狂歡尤其受到廣大女性剁手族的關(guān)注。從銷(xiāo)售額上看，男性的剁手指數(shù)明顯不如女性，開(kāi)售1個(gè)小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，女性貢獻(xiàn)了總銷(xiāo)售額的90.5%。
玩轉(zhuǎn)品類(lèi)大數(shù)據(jù) “拔草”折射差異化“口味”
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者畫(huà)像，唯品會(huì)深度挖掘不同群體的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢(shì)：女性用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)是女裝和美妝，但是除此之外，70后女性更偏愛(ài)鞋包，80后更愛(ài)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，而90后則喜歡家居用品。
口紅、粉底等美妝和堅(jiān)果、果脯類(lèi)等輕零食受到90后熱捧，三只松鼠堅(jiān)果驚喜福袋、Lara Style雙色太陽(yáng)口紅、良品鋪?zhàn)迂i肉鋪、佩佩小口紅套裝和百草味肉類(lèi)素食零食禮盒位列90后最喜歡的好物Top 5。
驚喜官特批價(jià)引爆全場(chǎng)超值優(yōu)惠折上折
此次“11.11”唯品會(huì)推出驚喜官特批價(jià)商品，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)不僅能享受更低的折扣還能參加滿(mǎn)額立減。
開(kāi)售后，多款驚喜官特批價(jià)商品出現(xiàn)售罄的情況，搶購(gòu)場(chǎng)面十分火爆。例如：開(kāi)售6小時(shí)，貝親“自然實(shí)感”寬口徑玻璃奶瓶240ml配L奶嘴售賣(mài)超4000件；蘭芝雪紗修顏氣墊隔離霜60號(hào)售出2000多件；婷美厚杯聚攏調(diào)整型文胸銷(xiāo)售超2000件。
服飾品類(lèi)持續(xù)發(fā)力國(guó)際品牌受熱捧
唯品會(huì)的主打品類(lèi)服飾類(lèi)開(kāi)售后持續(xù)發(fā)力，不斷打造爆款。
在所有開(kāi)售的服飾中，唯品定制品牌白鹿語(yǔ)表現(xiàn)強(qiáng)勁，秋上新時(shí)尚簡(jiǎn)約優(yōu)雅純色長(zhǎng)袖針織衫售出超4000件，時(shí)尚翻領(lǐng)長(zhǎng)款輕薄羽絨服售出1385件，中長(zhǎng)款過(guò)膝加厚連帽復(fù)古修身翻領(lǐng)羽絨服售出1062件。
同時(shí)，從熱銷(xiāo)榜來(lái)看，國(guó)際品牌受到消費(fèi)者的熱捧，品質(zhì)好物表現(xiàn)強(qiáng)大吸引力。護(hù)膚品界的明星雅詩(shī)蘭黛“小棕瓶眼霜”表現(xiàn)搶眼，6小時(shí)售出3000件。此外，Coach、MK等奢侈品包包也成為“11.11”暢銷(xiāo)品牌。
“11.11”黃金6小時(shí)，唯品會(huì)戰(zhàn)績(jī)節(jié)節(jié)高升。在如此精彩紛呈的購(gòu)物盛宴中，唯品會(huì)也將持續(xù)為3億用戶(hù)帶來(lái)正品與時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。
