全球聞名的美國設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS日前與國內(nèi)短視頻APP抖音達(dá)成了深度合作，雙方將聯(lián)手進(jìn)行全方位的線上線下營銷。
在前幾天MICHAEL KORS在上海舉行的派對上，抖音達(dá)人@潔哥是女大神 @表姐 與其全球品牌代言人楊冪及趙又廷、周筆暢等同臺亮相。與此同時(shí)，MICHAEL KORS與抖音APP合作上線了#城市T臺，不服來抖#主題挑戰(zhàn)賽。擁有400萬粉絲的抖音達(dá)人@吳佳煜 和@潔哥是女大神 @表姐 分別佩戴MK新款智能腕表和包包，親身示范如何隨時(shí)隨地把城市變T臺。在達(dá)人們的號召下已有超過3萬抖音用戶上傳自己的“走秀”視頻，積極分享自己對MICHAEL KORS時(shí)尚理念的理解。
MICHAEL KORS作為中國市場奢侈品數(shù)字化營銷的領(lǐng)軍者與創(chuàng)新先鋒，此次與抖音達(dá)成深度合作頗為引人注目。主打年輕消費(fèi)群的MICHAEL KORS很早就意識到數(shù)字化營銷的重要性，它是Instagram的第一位廣告主，廣告上線 18 小時(shí)內(nèi)就收獲了 21.8 萬贊。 而在牢固北美市場、擴(kuò)張歐洲市場后，MICHAEL KORS從去年開始加大對最后一個(gè)頂級市場——亞太市場的發(fā)力。如何運(yùn)用社交媒體擴(kuò)大其在亞太尤其是中國市場一二線城市年輕用戶中的影響力就變得尤為關(guān)鍵。
正是在這樣的背景之下， MICHAEL KORS選中了短視頻領(lǐng)域中最受年輕人喜愛APP抖音進(jìn)行合作。這款今年迅速躥紅的音樂短視頻APP上線一年已經(jīng)成為IOS應(yīng)用市場下載量第一的“攝影與錄像”類軟件。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，抖音85%以上的用戶是以一二線城市為主的95后年輕人。其用戶群體的最大特征是：年輕化、緊跟潮流、消費(fèi)能力強(qiáng)，這很顯然與MK的目標(biāo)用戶群完全重合。目前抖音日VV已經(jīng)超過二十億，其在年輕人群中的巨大影響力與曝光量，也正是MICHAEL KORS拓展中國市場所需要的。
