SNP投資60億韓元、邀請(qǐng)一線明星代言,琪莉妃(celebeau)的誕生背景可謂是有面子有里子。
“通過(guò)閃亮耀眼的彩妝,為每一位對(duì)美充滿自信自尊的女性打造獨(dú)特的個(gè)性”,在這句座右銘下,琪莉妃開啟了它向大眾傳遞璀璨光芒高性能化妝品的使命。從它的名稱可以發(fā)現(xiàn),Cele是指celebrity,是在派對(duì)或頒獎(jiǎng)典禮等被正式場(chǎng)合受邀請(qǐng)的人,而beau則是無(wú)與倫比的美麗,這一品牌哲學(xué)也反映了其想要主導(dǎo)潮流彩妝,成為專業(yè)彩妝品牌的愿景與野心。
日常生活的秀場(chǎng)妝容
剛剛結(jié)束的維密賺足了大眾眼球,除了摔跤,超模們?cè)谛銏?chǎng)的妝容也十分值得一提。超模總是給人一種高級(jí)感,除了天生的身高優(yōu)勢(shì)讓人感到距離,模特們臉上的妝容也是產(chǎn)生高級(jí)感的重要因素。在今年的秀場(chǎng)上還出現(xiàn)了頗有高冷氣場(chǎng)的星辰妝。無(wú)暇的瓷白底妝,在額頭、鼻尖、顴骨內(nèi)側(cè)均以高光提亮,再配以金屬色打造的眼妝,輕松塑造輕靈自然的清新輪廓。
而2017年的琪莉妃同樣也主張——在燦爛的陽(yáng)光下,呈現(xiàn)清透自然的色彩。在琪莉妃今年發(fā)布的產(chǎn)品中,不乏如藍(lán)月亮、白銀、白令粉色、裸金屬等以明亮系列和有特色的色彩,將華麗感、耀眼感、高級(jí)感融為一體。讓愛美的女性在日常生活中也能打造出超模妝容。
明星產(chǎn)品的彩妝美學(xué)
最受矚目的當(dāng)屬琪莉妃的大理石系列,不僅在韓國(guó)內(nèi)外都備受追捧,更是被韓國(guó)2位明星在美妝欄目“get it beauty”上大力推薦,大理石系列一躍成為美妝博主的心頭之好。這其中以大理石氣墊和大理石唇膏最為出名。氣墊以不同大小的粉末有效遮蓋皮膚瑕疵,并且通過(guò)耀眼的鉆石粉輕松打造水潤(rùn)肌。而唇膏則輕盈細(xì)膩,深層水潤(rùn),再配以絢麗的色彩,在派對(duì)上輕松吸引目光。
不得不提的還有液體眼影,水分和油分均衡交融的質(zhì)地,緊密貼服,成分可以為肌膚帶來(lái)有效的保濕滋潤(rùn)效果,賦予肌膚更多光澤,且攜帶方便時(shí)尚,演繹時(shí)尚靈動(dòng)雙眸,也為年輕女性帶來(lái)更為自然的表現(xiàn)。
彩妝新秀的賽場(chǎng)角逐
借助于SNP在品牌和資金方面的加持,琪莉妃如黑馬般迅速在彩妝界嶄露頭角。琪莉妃給自己的定位絕不僅僅是只滿足日常妝容的化妝品,而是介于Pop與fashionable之間的,可以通過(guò)極其鮮明的流行藝術(shù)色彩來(lái)吸引大眾的時(shí)尚高效彩妝,旨在為每一位女性打造出“明星”般“耀眼”的妝容。因此可以看到琪莉妃的產(chǎn)品單元幾乎都是傳遞著璀璨、閃耀的商品組合。
在營(yíng)銷上,琪莉妃也完全不像一個(gè)新生代品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)彩妝品牌邀請(qǐng)女明星或超模代言的營(yíng)銷規(guī)律,琪莉妃則在誕生之初就頗具魄力地邀請(qǐng)了韓國(guó)一線明星為其站臺(tái)。以代言人既性感又陽(yáng)光的形象,迅速成功打入20-30歲年輕女性群體,為品牌獲得精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。同時(shí)在4月份的發(fā)布會(huì)上,韓國(guó)一線明星、網(wǎng)紅等齊聚現(xiàn)場(chǎng),與琪莉妃共同宣布進(jìn)軍彩妝市場(chǎng),為其在短時(shí)間內(nèi)大大聚集人氣。目前不僅在韓國(guó),在新加坡、馬來(lái)西亞等地區(qū)都獲得熱烈的市場(chǎng)反響。
