從《急診科醫(yī)生》,看周大生完美營銷方案

COCO
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2017-12-01 15:02:16

持續(xù)熱播的都市醫(yī)療劇《急診科醫(yī)生》終于迎來大結(jié)局,該劇自10月30日播出以來牢牢霸占省級衛(wèi)視收視冠軍的寶座。作為電視劇合作伙伴的周大生,不僅在劇中賺足了眼球,在戲外的線上營銷也同樣做的很優(yōu)秀。

據(jù)小編了解,周大生在《急診科醫(yī)生》中進行了各種形式的植入,其中珠寶設(shè)計師徐然在劇中的身份就是周大生的“公子”?!扒榫帮L格珠寶”也是此次植入的明星產(chǎn)品。結(jié)合人設(shè)以及產(chǎn)品的特性,周大生近期在微博上開展了“風格體”活動,吸引了大量網(wǎng)友的目光和參與。

余溫尚在,“風格體”奪目上線

11月23號,周大生珠寶的官方微博發(fā)起了“風格體”活動,依據(jù)《急診科醫(yī)生》中的徐然和張泠的角色風格特點,寫出風格例句,并讓廣大網(wǎng)友參考格式造句,分享出屬于自己的風格體。

本次“風格體”活動,旨在讓更多網(wǎng)友對自己的風格定位有一個明晰的認知,在不同場合下,表現(xiàn)出的不同風格特色,這也與周大生情景風格珠寶所推崇的“匹配個人風格、融入生活場景、綻放個人多樣之美”達成一致。

“風格體”活動上線短短幾天,就迅速吸引了大量網(wǎng)友的參與。截止目前已經(jīng)有2000余條評論及參與,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)近2W,其中更有一些微博大V及時尚紅人轉(zhuǎn)發(fā)助陣。不得不說周大生的這次線上營銷活動做的非常成功,借助電視劇的余溫,再次賺了一波流量。

微博話題,持續(xù)熱點討論

除了“風格體”活動之外,周大生線上營銷也是下了一番功夫。在《急診科醫(yī)生》熱播期間,周大生便在微博上開展了#周大生陪你看急診科醫(yī)生#和#綻放風格之美#的話題討論,一方面與廣大網(wǎng)友討論劇情及演員,另一方面也讓網(wǎng)友更深入的了解周大生情景風格珠寶的魅力所在,可謂是一箭雙雕。

截止目前,#周大生陪你看急診科醫(yī)生#話題閱讀量已超1600萬,討論次數(shù)達2.2萬;話題#綻放風格之美#閱讀量達2312.6萬,互動討論達2.1萬,短短時間取得這樣的驕人成績,也從側(cè)面反映出了周大生對線上營銷的重視。

演員互動,明星效應(yīng)助口碑

周大生的線上營銷同時還跟劇組和明星隔空喊話,線上互動更加有趣。劇中徐然的飾演者劉衍辰曾多次與周大生微博進行互動,“風格體”活動期間,劉衍辰更是主要轉(zhuǎn)發(fā)參與。就連電視劇結(jié)尾沒有曝光的徐然張泠這對CP戀情的最終走向,周大生都能通過劇組拿到獨家劇情并在微博上公開發(fā)布,可見周大生為線上營銷做足了準備。

通過小編的營銷盤點,各位觀眾是不是發(fā)現(xiàn)周大生珠寶不僅在劇集植入上做的好,配合的線上營銷也是花樣百出可圈可點。

周大生根據(jù)《急診科醫(yī)生》這部電視劇前前后后所做的廣告植入和線上營銷,是非常用心且專業(yè)的。從話題到微博活動,再到演員和劇組的互動,完全可以當作電視劇配合線上互動引爆輿論的經(jīng)典案例。

最后,祝賀《急診科醫(yī)生》完美收官,也感謝周大生給我們帶來的不一樣的風格之美及精彩的互動話題。


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標簽:周大生    《急診科醫(yī)生》    
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