支招 - 哪里才能買到真奔富?

COCO
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2017-12-04 11:15:06

Penfolds奔富在葡萄酒類的熱點中一直當仁不讓,前一陣知名博主轟奔富假貨事件引發(fā)的撕逼大戰(zhàn)才剛剛消停,富邑葡萄酒集團TWE天貓官方旗艦店在落幕不久的雙十一剁手節(jié)中又雙叒叕一次躋身葡萄酒類銷售量Top 3。11月15日,上海虹口區(qū)公安就召開新聞發(fā)布會通報了警方、阿里與品牌方共同查獲14000瓶假奔富,涉案1000余萬元的特大假冒品牌紅酒案……再加上剛剛過去的法國新品牌“光之頌億”登場的新聞。

富邑集團法國新品牌光之頌億發(fā)布現(xiàn)場

富邑集團一直致力于保護維護旗下葡萄酒品牌,這其中Penfolds奔富便是其中一個重點。那么對于消費者來說,富邑集團官方到底給到哪些真正的攻略呢?

第一招:看外觀?!

由于奔富在中國市場上名氣實在是太大,目前市面上流通著不少假冒產(chǎn)品已經(jīng)是不爭的事實。怎么辦?別著急,關注最新動態(tài),細看酒瓶,可以防掉坑!其實,TWE從去年開始一直在產(chǎn)品本身的包裝設計上引入各種防偽手段來打擊假貨產(chǎn)品,爭取讓終端消費者能夠在看到和接觸到奔富產(chǎn)品就能夠立馬判別出真?zhèn)?,到今?0月,TWE已經(jīng)升級出新包裝保護自身品牌。

Penfolds 2017“珍藏系列”發(fā)布現(xiàn)場

Penfolds升級版瓶身設計

今年的10月,TWE發(fā)布了全球上市的新年份PENFOLDS奔富“珍藏系列”,其中部分精選酒款將啟用獨特設計的全新專屬酒瓶。在新的系列,瓶頸添加了酒莊的圖案浮雕,而底部有“PENFOLDS WINES”字樣的防偽浮雕。而且新包裝加上酒莊歷史標志,讓產(chǎn)品增加了品牌辨識度。同時品牌獨有的瓶身與設計細節(jié)將更有效杜絕仿冒行為。

2017年上市的新瓶升級的Penfolds列表 

不斷升級的Penfolds防偽標

在產(chǎn)品防偽上,TWE持續(xù)投入,從2016年起就啟用防偽標。自2017年10月起,配合全面升級的奔富新瓶型,新批次的奔富葡萄酒將開始啟用新版防偽標,擁有專屬四位碼。新版防偽標整體設計更簡潔,鑒定方法也更便捷,免去消費者刮開涂層的步驟,直接掃描二維碼進入官方網(wǎng)站,即可根據(jù)提示查詢是否為官方授權經(jīng)銷產(chǎn)品。

新版防偽標簽將隨著市場的流通逐漸替代舊版防偽標簽。(以后買2017年份之后的奔富,可要注意鑒別防偽標簽啦?。?

聽取專業(yè)人士的建議,或選擇正規(guī)渠道買酒

正如開頭所說,人怕出名豬怕壯,沒有人會去仿冒沒有名氣的產(chǎn)品。這些年電商的崛起,國內(nèi)電商平臺的銷售亂象頻生,知名品牌“被仿冒”就更不可避免。這樣一來,知名度提高了,尤其是到大紅大紫的份上,應對輿論和假冒亂想的功力也得大增才能做到見招拆招——例如TWE??偸恰氨环旅啊?,真的很無奈,可是出現(xiàn)問題就需要解決,回避真的沒有用啊,那就果斷選擇采取主動出擊!研究研究人家的出擊招數(shù),你自然也就知道可以從哪些渠道購買“真奔富”了!

網(wǎng)購時代,有哪些正規(guī)線上渠道?

首先,在這個足不出戶就可淘盡天下好物的時代,正規(guī)、安全的網(wǎng)絡銷售渠道是很多“剁手族”最關心的問題。

其實,他們先是下了一番決心和努力加強整頓網(wǎng)絡渠道。(喜歡線上購買的請打醒十二分精神)

天貓 - 富邑葡萄酒集團旗艦店

今年4月,TWE已經(jīng)在天貓上旗艦店進行重組,作為外來葡萄酒業(yè)巨頭,如此精耕網(wǎng)絡銷售平臺在業(yè)內(nèi)并不多見,也難怪引起業(yè)界關注。不過,新店上線有什么影響?有別于其他知名品牌,TWE新店還是進行了十分給力的優(yōu)惠促銷,同時,旗艦店醒目位置還出具了一份官方聲明,強調(diào)該旗艦店在天貓上的獨此一家。強力擠壓假貨在電商平臺上的生存空間,小編不知道這是不是要逼死假貨賣家的節(jié)奏,但估計造假的人多少有點恨得牙癢癢。

雖說旗艦店重組在4月,但TWE要整頓網(wǎng)絡渠道的決心早在去年年末已經(jīng)見端倪。去年的雙十一過后,TWE投訴了不少在天貓渠道無授權銷售奔富系列葡萄酒的商家。目的是打擊假貨市場,保證品牌價值和線上線下正規(guī)合作伙伴權益。

文章開頭提到的上海公安局在阿里巴巴協(xié)助下成功破獲的特大造假售假案件,其實重要的功臣離不開TWE自家,因為這就是他們上演的一場“無間道”:TWE知識產(chǎn)權團隊定期在各大線上平臺監(jiān)控侵權鏈接,這次案件線索是正是源于該線上監(jiān)控項目。過低的銷售價格引起了監(jiān)控團隊的注意,在神秘購買確認該樣品為假貨之后,TWE線上平臺監(jiān)控團隊將此線索提供給公安及阿里巴巴團隊,并和公安及阿里巴巴合作開展線下落地調(diào)查,成功查獲大量假酒。

京東 - 富邑葡萄酒集團旗艦店

說了那么多,是想告訴你,線上購買也可以一鍵淘到真品。

考慮到京東和天貓現(xiàn)在平臺的超強物流配送能力和便利性,反正TWE也開設了富邑葡萄酒集團旗艦店,給出如下三個鏈接,隨便你在中國的每一個角落都可以輕輕點一下小手下單送到家:(至于那些一箱奔富賣幾十塊的店家,就別點擊浪費流量了吧)

京東 – 富邑集團官方授權自營店

全國授權奔富旗艦店清單

另外,對一些人來說,買酒最享受的就是去實體店里細細地“淘”,那么,有哪些正規(guī)渠道值得關注?

雖說奔富經(jīng)銷商遍布全國各線城市,照理說,貼一份經(jīng)銷商或店鋪清單就解決大家買酒保真的問題,然而,談何容易?光這份名單估計就超長,而且人家還有商業(yè)機密保護吶,再說市場太過火爆,經(jīng)常爆出嚴重脫銷斷貨的消息和新聞,也難保哪家小經(jīng)銷商因為利益鋌而走險或無心給了你假貨,所以,這個正規(guī)渠道名單,小編們斟酌再三,也只敢給你列奔富在全國的50多家授權奔富旗艦店,不過,名單有點長,你可以在他們官方微信中查詢;

清單 部分截圖

其次,消費者購買時別忘了依托于奔富產(chǎn)品的防偽標來查詢真?zhèn)危?

最后,富邑對旗下各產(chǎn)品都有建議零售指導價,建議消費者在購買時謹慎對待來源不明、價格過高或過低的產(chǎn)品;

而對于經(jīng)銷商,我們建議在進貨時需檢查相關資質(zhì),如原產(chǎn)地證明、報關證明、品牌方授權書等。

寫在最后:

現(xiàn)在我們國家葡萄酒市場還是比較混亂,學點買酒“攻略”防身,還是必須滴。但是一個健康的市場發(fā)展,不應該把所有問題都推給消費者自己去努力,更需要有一個有“安全感”的購物環(huán)境。而去營造出這種“安全感”,需要的是源頭上的商家的強力管控。

這一點上,TWE給予消費者的安全感無疑是MAX的——搭建了靠譜的官方購買渠道,并通過它制定了產(chǎn)品的價格標竿。消費者可以自行判斷市面上價格過高或過低的產(chǎn)品是否可靠。再加上本身的各種防偽手段,也讓消費者的購物無后顧之憂。面對市場上猖獗的“冒牌貨”,不要回避,像TWE這樣主動“全方位”迎擊,才是王者應有的姿勢。 

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標簽:Penfolds    奔富    富邑集團    葡萄酒品牌    
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