上周，在北京世貿(mào)天階為期4天的Nike Air Force 1 35周年慶風(fēng)靡全城，天貓歡聚日與Nike強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，明星、KOL、潮流達(dá)人紛紛應(yīng)援到場(chǎng)，共享街頭文化潮流時(shí)刻。憑借酷炫創(chuàng)意與技術(shù)支持，天貓歡聚日賦予經(jīng)典潮牌全新能量，為所有現(xiàn)場(chǎng)參與者帶來(lái)高科技互動(dòng)新體驗(yàn)。
聚焦發(fā)展AR黑科技 用戶體驗(yàn)逐層升級(jí)
在Nike 35周年慶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，所有入場(chǎng)參與者僅需打開手機(jī)淘寶，選擇AR BUY+，對(duì)準(zhǔn)墻面上的潮流海報(bào)掃一掃，即可由現(xiàn)實(shí)進(jìn)入虛擬空間，開啟AF1的探索之旅。手淘掃出的AR動(dòng)畫不僅可以幫助參與者了解品牌文化，同樣也支持自發(fā)傳播。參與者主動(dòng)將喜歡的內(nèi)容分享給達(dá)人朋友，擁有先人一步的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，消費(fèi)者需求不斷升級(jí)。在這種情況下，天貓歡聚日慧眼聚焦AR科技，以絕對(duì)的科技力量支持新零售發(fā)展，從源頭上挖掘年輕用戶群體。
事實(shí)上，天貓對(duì)AR黑科技的應(yīng)用已頗為成熟。早在2016年的造物節(jié)，天貓已將AR科技與導(dǎo)航系統(tǒng)相結(jié)合，打造萌系可愛的淘公仔引導(dǎo)用戶步入活動(dòng)場(chǎng)館，AR領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用首次步入公眾視線;2017年1月，天貓將AR科技應(yīng)用于極有家類目，幫助消費(fèi)者將感興趣的家具增強(qiáng)到現(xiàn)實(shí)空間，彌補(bǔ)了線上購(gòu)物無(wú)法直觀看到產(chǎn)品各個(gè)細(xì)節(jié)與效果的問題;而今年雙十一，“任意門”的推出更是轟動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過(guò)AR與VR相結(jié)合，天貓將傳統(tǒng)的二維平面升級(jí)到三維立體空間，完全沉浸的交互式體驗(yàn)將用戶體驗(yàn)優(yōu)化到極致，消費(fèi)者足不出戶看遍世界的夢(mèng)想豁然成真。
天貓聚劃算作為極其注重品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷大平臺(tái)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一個(gè)升級(jí)用戶體驗(yàn)的寶貴機(jī)會(huì)。此次Nike天貓歡聚日開創(chuàng)先例為品牌開放權(quán)限，給予品牌獨(dú)家掃描體驗(yàn)AR互動(dòng)科技的機(jī)會(huì)，將消費(fèi)者與品牌的距離進(jìn)一步縮短，僅僅通過(guò)簡(jiǎn)單的AR BUY+功能，即可直接領(lǐng)略Nike獨(dú)特的潮流文化。
Nike天貓歡聚日在AR玩法上的創(chuàng)新，在深受年輕用戶歡迎的同時(shí)，也為品牌營(yíng)銷打開新思路。天貓歡聚日也正全力整合資源，結(jié)合不同品牌特點(diǎn)，計(jì)劃推出更多新奇好玩又科技感滿滿的互動(dòng)方式，幫助合作品牌升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，打造充滿樂趣的新型互動(dòng)方式。
賦能品牌營(yíng)銷新策略目標(biāo)打造現(xiàn)象級(jí)熱門IP
除了為Nike與用戶架起名為“AR科技”的溝通橋梁，天貓歡聚日同時(shí)在多個(gè)方面觀察消費(fèi)者需求，借助阿里系大數(shù)據(jù)，天貓歡聚日能夠更直接得知用戶偏好，根據(jù)不同類型的需求作出不同的洞察，為品牌提供全鏈路營(yíng)銷服務(wù)。
為了契合Nike的潮流粉絲對(duì)自己的認(rèn)知，即他們從來(lái)都希望自己與眾不同，走在時(shí)尚前端，此次天貓歡聚日聯(lián)合Nike，為潮牌粉絲獨(dú)家定制200雙貓頭鞋，從鞋盒到創(chuàng)意貼片充滿天貓歡聚日l(shuí)ogo特色，極力彰顯個(gè)人魅力風(fēng)格。僅在天貓歡聚日才有的Nike Air Foece 1全球線上首發(fā)，將所有潮流達(dá)人聚在一起，共同期待屬于他們的Big Day。
作為聚劃算呈現(xiàn)的獨(dú)家合作平臺(tái)，天貓歡聚日的成功并非一蹴而就。此次與國(guó)際大牌Nike的合作，其實(shí)就是一場(chǎng)精心準(zhǔn)備許久的成果。作為全球第一運(yùn)動(dòng)品牌，市值超過(guò)980億美元的超級(jí)大牌，Nike對(duì)品牌聯(lián)合營(yíng)銷極為慎重。追溯上一次與中國(guó)地區(qū)的聯(lián)合營(yíng)銷，是Nike與星巴克共同推出的Nike SB Dunk Low Premium鞋款。憑借全方位的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，天貓歡聚日向越來(lái)越多的品牌商家展現(xiàn)了自己的硬實(shí)力，通過(guò)針對(duì)性的營(yíng)銷方案賦能商家，實(shí)現(xiàn)線上線下營(yíng)銷新模式。
比如，今年8月，天貓歡聚日為國(guó)際知名手表品牌Daniel Wellington選擇新世相發(fā)聲，結(jié)合時(shí)下年輕人內(nèi)心渴望交流的需求，發(fā)起#48小時(shí)交換#活動(dòng)，將產(chǎn)品融入內(nèi)容的傳播方式在短短2天時(shí)間里，吸引10w+用戶參與，產(chǎn)生大量感人UGC內(nèi)容，最終為品牌帶來(lái)33分鐘銷售破千萬(wàn)，10小時(shí)達(dá)日銷20倍，30小時(shí)內(nèi)賣出超過(guò)7000只腕表的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)。
LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃同樣與天貓歡聚日共同打造出成功的合作案例。天貓歡聚日當(dāng)天，貝玲妃官方天貓旗艦店正式開啟，聯(lián)合品牌代言人楊紫共同推出風(fēng)靡一時(shí)的“楊紫眉”，為品牌線上旗艦店開幕造勢(shì)，沉淀大量粉絲。在天貓歡聚日不遺余力的多平臺(tái)宣傳下，此次貝玲妃活動(dòng)吸引了大批流量關(guān)注。
據(jù)悉，天貓歡聚日上線短短半年，已與超過(guò)100家品牌進(jìn)行深度合作，幫助7個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)銷售額破億的記錄，超過(guò)30個(gè)品牌成交量達(dá)到全年次高峰，邀請(qǐng)100多位當(dāng)紅明星參與活動(dòng)與粉絲互動(dòng)交流。
憑借優(yōu)異的戰(zhàn)果，天貓歡聚日已成為各大品牌線上營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。這一成功得益于聚劃算深度整合內(nèi)部資源，優(yōu)化配置，不斷根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整自身策略。而今后，聚劃算平臺(tái)也將持續(xù)發(fā)力，賦能品牌，繼續(xù)深耕新零售領(lǐng)域，期待未來(lái)將天貓歡聚日打造成為“品效合一”的熱門大IP，助力品牌搶占線上營(yíng)銷新市場(chǎng)。
