作為國內(nèi)第一個獨立高端運動品牌，Particle Fever（粒子狂熱）的首間實體店，于2017年11月25日正式開業(yè)，以獨立設計精神、專業(yè)和小眾先鋒為核心，提供顧客獨一無二的購物體驗。對于一向先鋒的PF來說，單一的線上售賣模式已不足以承載團隊對于創(chuàng)意的期望，于是決定結合線下實體空間和主持獨立運動團體，這樣立體化的表達無疑使PF的實驗色彩更為充盈。
Particle Fever實體店
“All We Need Is Inside”是Particle Fever首間實體店的名稱，低調(diào)地標著在門頭，經(jīng)過的人群既能被吸引，又禁得住細味。門頭是看似突兀的大塊綠色金屬，神秘又充滿質(zhì)感的屬于PF特制的綠，營造出一種前衛(wèi)主義與科技感并存的氛圍，無可復制。粉絲們應該已經(jīng)開始期待PF第二家店鋪了，因為PF說它的每一間店都會有一個獨立的名字和裝置，進行再構思和再設計，呈現(xiàn)不同的創(chuàng)意和風格，為大家?guī)砬八从械男缕妗?
開業(yè)活動開始后，媒體、健身達人、時裝博主和品牌VIP們陸續(xù)到場。大家紛紛表示Particle Fever的門店相當“驚艷”，在同質(zhì)化的線下零售空間中尤為醒目，與其說是間店鋪，更像是前衛(wèi)的藝術展。
大片的淺灰中嵌入顯眼醒目的綠色和明亮燈光；筆直線條的貨架與圓潤的充氣材料收銀臺區(qū)域，在形成對比的同時相互輝映。而金屬材料與可變形感塑料的并置，使得前衛(wèi)先鋒的時髦意味和諧地散發(fā)開來，LOGO被模糊地置于充氣材料中，隱晦而有趣地表達了“All We Need Is Inside”的主題。
試衣間內(nèi)也另有驚喜，一臺抽成真空的電子稱任何人站上去都是0.0KG的數(shù)字顯示，才恍然看到上面標注著若干話語，比如提醒來客“正身處宇宙”，看似普通的物件經(jīng)過了Particle Fever成員Geek般的編程和改造，儼然是一個個當代藝術的展品；電子秤旁邊就是太空座椅，甚至還煞有介事的加上了PFlogo的安全帶，似乎只要綁好就能起飛。獨具匠心的表現(xiàn)形態(tài)，讓顧客在店內(nèi)不由自主的盡情拍照和試穿，然后自發(fā)在社交媒體上分享傳播。據(jù)悉，PF店內(nèi)的裝置都不會是固定的，他們將持續(xù)和藝術家進行合作變換。
試穿單品的VIP們
而離店鋪不遠處，有一個復古套圈的游戲裝置。穿著PF運動裝的大家，玩的格外興高采烈?？此坪唵蔚孢^后大家紛紛表示“累癱”，有不少“運動健將”嘗試過多次也沒有“斬獲”。幸好PF特飲也足夠精彩，聯(lián)合極具搞怪能力的SKYY Vodka, 使得口感和外表都有略大差異。“倘若強壯”，“來自內(nèi)心”，“會很真實”，是當天3款特飲的名字，也是品牌CEO人九斤親自寫的小詩，有趣地暗合了“ALL WE NEED IS INSIDE” 的店名。令所有來賓驚喜的是品牌的訂制禮盒，里面的東西任性地全都不作單獨售賣，是只有Particle Fever小眾運動隊隊員才可以擁有的單品。它們各有性格，自成一派，但是出現(xiàn)在一只”太空速食盒“中又顯得無比和諧。店內(nèi)，它們被展示在整面陳列架上，不出意料的十分惹眼。
復古套圈游戲裝置
Particle Fever 不僅在2016年剛創(chuàng)立品牌后的4個月就被連卡佛選為the nextnew超級新星的唯一一個運動品牌，并且這個高質(zhì)量輸出的運動品牌還主持著一隊特立獨行的小眾運動隊人馬，比如世界小眾運動冠軍和紐約的現(xiàn)代舞團。PF的小眾運動隊隊員穿著PF特別設計的隊服，在各個有趣的運動領域都頗有建樹，獨立審美的他們對PF推崇之至。
下午2點半左右，一段Particle Fever安排的即興現(xiàn)代舞引起大量圍觀，表演者是來自D.Lab上海最實驗的現(xiàn)代舞團的兩名專業(yè)舞者。沒有任何彩排，以店名為主體，將《太空漫游2001》作為intro，舞者穿著PF的legging，展現(xiàn)一種向外而通內(nèi)的真實表達與釋放。而即興舞蹈的精神就像PF一直提倡的運動理念：希望運動不是一件單一場景化的事情，它是生活化的，可以隨時發(fā)生。
擁有多項運動面料科技專業(yè)的Particle Fever從不覺得“專業(yè)”是個無聊的詞語，因為往往專業(yè)的，才能玩得夠有趣。所以從店內(nèi)風格、藝術裝置到整體主題概念，都傳遞著PF希望表達的小眾先鋒。
Particle Fever并不是一個熱愛講述故事的品牌，主創(chuàng)團隊更堅信反復測試與體驗的重要性，因此，除了每款產(chǎn)品問世前的成百上千次測試之外，真正的運動著裝超脫于一般運動服的體驗與詮釋也很重要。
一個強調(diào)內(nèi)心強壯的世界上第一間Particle Fever實體店，也讓我們對PF更多的有趣店鋪和事件充滿了期待。
