當(dāng)紅流量明星和商業(yè)品牌的聯(lián)手合作早已司空見(jiàn)慣，而此次adidas neo官宣易烊千璽代言則以出人意料的“應(yīng)援”模式成功上演解謎式粉絲經(jīng)濟(jì)驚喜。從11月27日adidas neo宣布人氣偶像易烊千璽成為品牌旗下首位全球青年創(chuàng)意官以來(lái)，粉絲的熱情和呼聲持續(xù)走高，接連而來(lái)的一系列“貼心”官宣行動(dòng)更是讓“粉”心大悅。
官宣三部曲，花式表白驚喜十足
11月27日，adidas neo官微宣布易烊千璽成為全球首位青年創(chuàng)意官，該條微博一經(jīng)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)量激增至XXw余次。緊接官宣熱議，易烊千璽聯(lián)手adidas neo放大招，交出了他上任后的第一份功課，以他好動(dòng)日常與adidas neo時(shí)尚精神為靈感的創(chuàng)意禮盒——“璽包”。這款玉璽外觀的禮盒，由adidas neo官方線上商城抽取，共發(fā)行1128份，寓意千璽的生日11月28日。adidas neo更同步推出微博話題 #千璽的1128分之一#，將全球千萬(wàn)粉絲的社交討論引流neo官方賬號(hào)！
1128份“璽包”不僅是此次官宣社交話題討論的“燃點(diǎn)”，更是adidas neo聯(lián)動(dòng)線上線下互動(dòng)的敲門(mén)磚。根據(jù)互動(dòng)線索，這1128位收到禮盒的粉絲在微博上曬出了自己與“璽包”合照，而粉絲與“璽包”的合照最終被拼接組成了一張獨(dú)一無(wú)二的#易烊千璽#創(chuàng)意海報(bào)，adidas neo以這樣一張意義非凡的云海報(bào)，讓每一位幸運(yùn)粉絲成為了“名符其實(shí)”的#千璽的1128分之一#。而這張?zhí)厥庥峙牡暮?bào)不僅在線上發(fā)布，粉絲前往adidas neo線下門(mén)店也將有機(jī)會(huì)可以獲得實(shí)體海報(bào)。
以好玩為靈思，新意粉絲經(jīng)濟(jì)
作為超人氣正能量藝人，易烊千璽與adidas neo所推崇的品牌精神——生來(lái)好動(dòng)極為契合。而adidas neo的目標(biāo)客群與易烊千璽所代表的粉絲群具有較高的重疊性，此次adidas neo官宣易烊千璽三部曲則是以目標(biāo)人群為主打，深度挖掘了代言人自身IP資源，將代言人、目標(biāo)客群與品牌緊密結(jié)合，真正做到了將官宣聯(lián)通線上與線下，打通傳播路徑，直擊粉絲“嗨點(diǎn)”力求最大化傳播聲量。#千璽的1128分之一#的話題閱讀量更是突破1600w+，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論贊1200w+，一度占據(jù)新浪微博話題熱搜榜前三。而導(dǎo)流線上商城與線下門(mén)店的作法，更是借進(jìn)一步提升粉絲好感度，真正做到貼心服務(wù)。
相信此次和易烊千璽這一超級(jí)IP的聯(lián)手出擊下，adidas neo將把“生來(lái)好動(dòng)”的品牌理念深植于更多目標(biāo)消費(fèi)群體，也將在“飯圈”文化領(lǐng)域帶來(lái)更多驚喜！
