近期，一支體育明星新年打call視頻在網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)發(fā)布就獲得熱議，憑借本身時髦的創(chuàng)作手法和新穎的口播內(nèi)容在微博、微信等多終端吸引大量用戶關(guān)注。據(jù)悉，這支視頻由聚劃算特別打造，希望以年輕積極的態(tài)度向整個網(wǎng)絡(luò)輸出全民健身、健康過新年的美好期望。同時，聚劃算也希望藉此視頻聚集運動愛好者，與他們共同去到三亞參加2018首屆中國體育廟會，感受以運動重新定義的新年慶祝方式。
明星打call助陣 以體育精神匯聚人心
這次聚劃算打造的宣傳視頻邀請到了大批知名體育運動員傾情加盟，姚明、潘曉婷、陳一冰、惠若琪、蘇炳添、李雪芮等眾多體壇明星均有出鏡，共同助力體育文化事業(yè)在中國的普及發(fā)展。
視頻中的體育明星并沒有教條式地宣傳套路，也沒有傳教式的一味灌輸體育重要性，而是與聚劃算一起，用貼近普通觀眾生活的內(nèi)容，如A4腰、拖延癥、合家出游等話題作為切入點拋出為運動而聚的觀點，邀請所有人加入運動行列，與體壇明星一起共享2018首屆中國體育廟會，感受體育匯聚人心的力量。
不同于以往宣傳視頻白色背景下的單一口播模式，這支視頻在制作方式上充滿新穎、時尚元素，鮮亮的色彩和動感的線條勾勒出運動員們年輕而陽光的正面形象，不斷快速變化的場景牢牢抓住觀眾注意力。而且，聚劃算這次別出心裁的為運動員分別設(shè)計了各自在體育方面擅長領(lǐng)域的場景細節(jié)，令觀眾充滿代入和認同感。最后火炬?zhèn)鬟f的畫面不僅勾起對2008北京奧運時的家國情懷和民族自豪感，更是聚劃算對體育精神延續(xù)傳承、自強不息的堅定信念。
聚劃算緊密擁抱體育產(chǎn)業(yè) 雙H戰(zhàn)略實體呈現(xiàn)
此次與國家體育總局合作推出明星視頻，不僅僅是聚劃算對2018首屆中國體育廟會活動的預(yù)熱宣傳，更是聚劃算與體育產(chǎn)業(yè)的一次緊密結(jié)合。通過這次的合作，聚劃算為整個阿里巴巴集團對雙H戰(zhàn)略的實施進行了一次行之有效的探索。
早先，馬云就曾提出雙H戰(zhàn)略，以前瞻性眼光分析國內(nèi)格局，洞察中國消費者對體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)方面的需求，提出在未來10-20年，中國最需要的是Happiness和Health。由此開始，阿里巴巴集團逐步關(guān)注雙H相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在變化中尋求時機，不斷探索與體育領(lǐng)域的結(jié)合互動。在這一背景下，聚劃算與國家體育總局達成戰(zhàn)略合作，利用自身技術(shù)優(yōu)勢和活動經(jīng)驗為體育廟會帶來創(chuàng)新的互動玩法，搭建體育與商業(yè)、體育與互動娛樂內(nèi)容的生態(tài)鏈接。在聚劃算全面賦能下，更多人通過娛樂互動的方式感受到“聚”的力量，并通過不同形式的催化，使中國體育廟會區(qū)別于傳統(tǒng)單一大型活動，升級成為全中國人民健康過新年的生活新方式。
此外，消費升級時代，大家對健身運動的渴求也促使聚劃算發(fā)掘并引導(dǎo)多元化的個性需求。作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，聚劃算在新零售市場的變革下不斷升級，以優(yōu)化用戶購物體驗為基礎(chǔ)，多層次深入用戶生活的方方面面。同時，作為阿里巴巴集團旗下的重要組成，聚劃算正視自身社會使命，以此次與國家體育總局的合作為契機，發(fā)展基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，打造首個集聚體育特色、體育運動、體育消費，并與旅游產(chǎn)業(yè)高度融合的新春節(jié)事IP，讓雙H戰(zhàn)略從一個想法，落地成為所有人都能夠參與互動的實際活動，為全國人民營造全民健身的氛圍，帶動中國體育文化建設(shè)和全民健身文化建設(shè)。
匯聚多方力量 點燃體育廟會盛況
對于廟會活動而言，此次聚劃算與國家體育總局傾力締造的2018首屆中國體育廟會獲得多方支持，并于2018年2月16日—22日在海南省三亞市海棠廣場舉行，以“歡樂拼搏?聚眾為樂”為主題，輻射9億線上人群，打造以集運動競技、民族體育表演、玩樂購體驗為一體的春節(jié)體育盛會。據(jù)了解，活動現(xiàn)場設(shè)置2大舞臺，50余檔表演節(jié)目，30余家特色品牌，20余個互動項目，并有大批文娛明星現(xiàn)場助陣。
屆時，消費者不僅能夠一覽三亞的碧海藍天，還可以盡情享受集年味、潮流于一身的跨界狂歡。值得一提的是，建筑面積約12萬平方米的三亞免稅國際城坐落于三亞海棠灣，距離這次的活動地點也很近，是中國免稅史上匯聚國際頂級品牌最多的大型免稅主題商場，集免稅購物、有稅購物、餐飲娛樂、文化展示于一身，共計引進300個國際大牌，超10萬件時尚單品，完全能夠滿足消費者在樂享廟會的同時瘋狂剁手。
此外，聚劃算也特別為體育廟會活動增添潮流年輕黑科技，以阿里的前沿技術(shù)助陣體育廟會，讓來到現(xiàn)場的消費者享受極具互動性的玩樂購體驗，將傳統(tǒng)文化與新鮮潮流跨界融合，并以聚好看、聚好玩、聚劃算為核心向全國人民展示體育、健身、科技、音樂、綜藝等文化內(nèi)容，呈現(xiàn)一場具有阿里特色的體育盛會。
2018首屆中國體育廟會，無論對于全國人民還是聚劃算，都是一次燃力值爆棚的盛事。未來，聚劃算也將聯(lián)動內(nèi)部營銷矩陣，多次推出年輕化、潮流化的營銷方式，緊跟雙H戰(zhàn)略，將品牌、商家、明星、粉絲歡聚一堂，讓大家聚眾為樂。
