巴黎2018年3月7日電 -- 中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌艾萊依于3月6日以“醒”為主題登陸巴黎時裝周。這是中國時尚羽絨服品牌在國際時裝周上的首秀。艾萊依向世界展示了東方藝術(shù)和中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”。用藝術(shù)格調(diào),將歷史、文化與藝術(shù)結(jié)合,呈現(xiàn)新時尚趨勢;傳承并展現(xiàn)瑰麗的東方文化,重新定義時尚羽絨服新美學(xué)。
艾萊依“醒”發(fā)布會現(xiàn)場:(前排左五)艾萊依董事長陳頻、(前排左六)瑪麗昂-歌迪亞
值此之際,艾萊依還對外公開發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》(以下稱“白皮書”)。艾萊依通過在20年的企業(yè)發(fā)展史中對消費者的深度調(diào)研和剖析,參考利用線上線下銷售等數(shù)據(jù)分析,匯整而成這份含金量十足的報告,對時尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進(jìn)行權(quán)威解讀與展望。
以消費需求為導(dǎo)向 把握個性化風(fēng)潮
在信息技術(shù)革命的大背景下,消費者的個性需求進(jìn)一步覺醒,消費升級來臨,時尚羽絨服再次面臨新的突破,科技、文化、藝術(shù)等與產(chǎn)品水乳交融,消費方式與需求悄然改變,一個全新的時代正拉開帷幕。有鑒于此,艾萊依發(fā)布白皮書,除了全面解讀消費需求,還希望借助登陸巴黎時裝周的良好契機,與全行業(yè)一起探討在不斷迭代更新的市場環(huán)境下,時尚羽絨服如何發(fā)展,品牌如何占據(jù)市場先機。
在巴黎時裝周發(fā)布秀秀場上,艾萊依與時尚界最科技的設(shè)計師 Rico Lee 共同打造的科技運動系列,就對個性化趨勢進(jìn)行了直觀的詮釋。超想象力和未來感的服裝展現(xiàn),通過服裝廓形、色彩、面料、功能性等一系列變化及表現(xiàn),顛覆印象的設(shè)計,呈現(xiàn)羽絨服的個性化表達(dá)。
艾萊依巴黎時裝周與獨立設(shè)計師 Rico Lee 合作的系列
解析行業(yè)升級的三大核心驅(qū)動力
隨著消費升級,消費者對服裝的個性化需求越來越強,風(fēng)格趨于多樣化。與此同時,中國羽絨服市場雖保持增長,但專業(yè)羽絨服品牌的市場持續(xù)被時裝品牌蠶食。在此背景下,時尚羽絨服行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對挑戰(zhàn),也是這次發(fā)布的白皮書里重點探討的內(nèi)容。
白皮書指出,中國的時尚羽絨服行業(yè)正在面臨新一輪的行業(yè)升級。物聯(lián)技術(shù)革命、新商業(yè)理念升級以及泛時尚產(chǎn)業(yè)的消費心理升級,都是推動這波行業(yè)升級的重要力量。相關(guān)企業(yè)應(yīng)該把握契機,積極調(diào)整戰(zhàn)略,把握風(fēng)向,提前布局。
艾萊依戰(zhàn)略部署助產(chǎn)業(yè)升級
白皮書還披露,艾萊依已經(jīng)對未來的產(chǎn)業(yè)升級提前做出應(yīng)對,包括深入研究用戶生活方式,重塑品牌價值系統(tǒng),定義時尚羽絨服新美學(xué),在這次的巴黎時裝周發(fā)布秀上就很好地體現(xiàn)出來。艾萊依繼續(xù)將時尚羽絨服打造成為中國服裝行業(yè)的極致單品,著力從風(fēng)格、場合等為消費者提供時尚穿搭整體解決方案。至關(guān)重要的是,加強品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新,重塑時尚羽絨服市場。
近幾年,艾萊依頻繁引入超級IP,強化跨界合作,同時從四季品牌運營角度,探索新零售模式,推進(jìn)全渠道建設(shè),加強終端信息化、智能化建設(shè),推進(jìn)智慧門店落地等,都是在為未來的羽絨服市場提前布局,強勢把控市場,贏盡先機。艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀上,發(fā)布的最新一季與大英博物館合作系列,將文化、歷史、藝術(shù)融入現(xiàn)代美學(xué)。時尚與藝術(shù)跨界,將引領(lǐng)未來潮流新風(fēng)尚。
艾萊依與大英博物館的合作系列
值得一提的是白皮書中還特別提出了“時尚羽絨服實質(zhì)是服飾美學(xué)的覺醒”這一觀點:在保暖等基礎(chǔ)功能之上,加入流行元素,從服飾美學(xué)的角度開發(fā)產(chǎn)品,羽絨服獲得了更多消費者的認(rèn)可,時尚羽絨服可謂展現(xiàn)了服飾美學(xué)的覺醒。