法國巴黎2018年3月8日電 -- 當(dāng)人們正沉浸在談?wù)搫倓偨Y(jié)束的第90屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的時(shí)候，在第80屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上獲封最佳女主角的瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)卻出現(xiàn)在了國內(nèi)時(shí)尚羽絨服品牌艾萊依3.6日晚的巴黎時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上。
前不久，中國時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌艾萊依對外宣布以“醒”為主題登陸巴黎時(shí)裝周，借此在國際舞臺(tái)上亮出中國時(shí)尚品牌的實(shí)力，展現(xiàn)中國設(shè)計(jì)的力量。為了呼應(yīng)巴黎時(shí)裝周的浪漫優(yōu)雅，艾萊依特別邀請法國著名女星、奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角瑪麗昂·歌迪亞出席發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場感受并傳遞出艾萊依品牌精神及內(nèi)涵。
奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角超越國界的經(jīng)典之美
國際性合作載入品牌史冊
瑪麗昂·歌迪亞是2012年全球最美100張面孔第二名，也是國際奢侈品牌Dior的形象代言人。她主演了電影《的士速遞》、《兩小無猜》、《漫長的婚約》、《盜夢空間》等多部電影，憑借在《玫瑰人生》這部電影中的出色表演，在2008年拿下了金球獎(jiǎng)最佳女主角 、英國學(xué)院獎(jiǎng)最佳女主角、愷撒獎(jiǎng)最佳女主角和奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳女主角。同時(shí)她也成為了歷史上第一個(gè)因?yàn)橥庹Z片而成為奧斯卡最佳女主角的女演員。連當(dāng)時(shí)法國總統(tǒng)薩科齊和總理菲永都分別發(fā)表聲明，祝賀歌迪亞一次獲得3座奧斯卡“小金人”。
瑪麗昂·歌迪亞是一位散發(fā)著強(qiáng)大智慧氣場的女演員，她可以輕松駕馭各種角色，她可以變成任何人，而每個(gè)由她演繹的角色也都能讓觀眾們無法自拔。無論是20歲時(shí)的甜美可人，還是40歲時(shí)的成熟性感，她的每一個(gè)階段都充滿著不同尋常的魅力，這也讓她成為法國電影甚至是世界電影中一個(gè)獨(dú)特的存在。當(dāng)晚，這位讓人欲罷不能的“法蘭西玫瑰”身著艾萊依2018春夏服飾現(xiàn)身發(fā)布會(huì)，以其獨(dú)特氣質(zhì)詮釋中國設(shè)計(jì)之美。在服裝拍攝過程中，瑪麗昂·歌迪亞舉手投足間散發(fā)的法式優(yōu)雅性感與艾萊依服裝相得益彰，這一國際性的合作無疑為艾萊依品牌注入了新的時(shí)尚內(nèi)涵。
瑪麗昂·歌迪亞身著18春夏套裝現(xiàn)身艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀
在發(fā)布秀現(xiàn)場，瑪麗昂·歌迪亞與艾萊依董事長陳頻這兩位來自不同國籍、有著不同身份的女性侃侃而談?，旣惏骸じ璧蟻啽硎舅?次到中國，感受到了中國文化的博大精深，前期多方面了解和看過艾萊依的介紹和產(chǎn)品，這次完全是出于對品牌的喜愛，因而推掉了其他工作參與到艾萊依的這次活動(dòng)中來。她認(rèn)為艾萊依的時(shí)尚設(shè)計(jì)和美學(xué)觀點(diǎn)很能表達(dá)她對美與生活的態(tài)度，顛覆了她對中國時(shí)裝的認(rèn)知。
艾萊依董事長陳頻女士也由衷地表達(dá)了對她的喜愛，“瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard)是法國的國寶級(jí)女星，散發(fā)著法國女性獨(dú)有的魅力，真人比熒幕中更吸引人?！标愵l女士在現(xiàn)場還與瑪麗昂·歌迪亞談?wù)撈稹堵L的婚約》和《玫瑰人生》中精湛到位的角色演繹。秀后，瑪麗昂·歌迪亞對艾萊依的青睞溢于言表，對艾萊依董事長陳頻女士說道：“此次艾萊依展現(xiàn)了時(shí)尚羽絨服擁有的無限可能，我尤為喜歡走進(jìn)埃及系列的兩款白色羽絨服，居然巧妙使用多種面料呈現(xiàn)出服裝煥然一新的效果。而艾萊依將設(shè)計(jì)中松緊和大小對比的形式美也表現(xiàn)的非常到位，讓我十分驚訝和欣賞，使我真切感受到中國時(shí)尚的魅力。”艾萊依董事長陳頻女士為答謝瑪麗昂·歌迪亞的到來和友好，也特別安排贈(zèng)送了兩款艾萊依的最新產(chǎn)品，希望互相之間的信任和友誼能繼續(xù)深入。瑪麗昂·歌迪亞無疑為這次艾萊依具有深遠(yuǎn)意義的國際化邁步添上了華美的一筆。
瑪麗昂·歌迪亞與艾萊依陳頻董事長交流互動(dòng)現(xiàn)場
瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依“走進(jìn)埃及”系列中的羽絨服
玩轉(zhuǎn)娛樂營銷
緊抓年輕消費(fèi)者心智
當(dāng)羽絨服成為時(shí)裝，本身已經(jīng)對愛美的年輕人充滿吸引力。當(dāng)這些羽絨服穿在明星、時(shí)尚達(dá)人身上，出現(xiàn)在影視劇中，更為追求潮流的年輕人提供了穿搭靈感。艾萊依以時(shí)尚羽絨服為起點(diǎn)，與越來越多的明星、時(shí)尚KOL結(jié)緣，在這背后是品牌轉(zhuǎn)型和消費(fèi)群體的積累。此次巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀更是邀請頗具國際影響力的瑪麗昂·歌迪亞作為嘉賓，艾萊依無疑向外界傳達(dá)出邁出國際化步伐的戰(zhàn)略信息，更彰顯了中國品牌在世界的崛起。
從時(shí)尚羽絨服到四季時(shí)裝，艾萊依為消費(fèi)者提供了更多的選擇，并不斷豐富“時(shí)尚”的內(nèi)涵，吸引了大批23歲-35歲的年輕消費(fèi)者。艾萊依密切關(guān)注用戶群體的注意力，自2010年以來牢牢把握流行趨勢，塑造品牌的時(shí)尚定位。通過與《時(shí)尚中國》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等節(jié)目合作，吸引年輕群體的目光;通過與明星、KOL合作，走進(jìn)年輕消費(fèi)者;通過與芭比、小黃人、變形金剛、愛寵大機(jī)密、小馬寶莉等IP合作，與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
近幾年，艾萊依也與時(shí)尚cosmo、瑞麗、街拍時(shí)刻、CHIC小資等國內(nèi)時(shí)尚媒體保持良好的合作，媒體影響力和明星效應(yīng)的發(fā)揮，有效推進(jìn)了品牌年輕化和時(shí)尚化進(jìn)程。2017年冬季，艾萊依又與《瑞麗伊人風(fēng)尚》雜志合作，邀請婁藝瀟、佟麗婭、吳昕、張歆藝四位當(dāng)紅明星，演繹運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅、甜美和簡約四組不同風(fēng)格的時(shí)尚羽絨服。
成功打造時(shí)尚羽絨服極致單品
嫁接時(shí)尚與娛樂為品牌賦能
艾萊依用“時(shí)尚”重新定義羽絨服，從“輕裝時(shí)代”到“向時(shí)尚致敬”，再到如今已成為“中國時(shí)尚羽絨風(fēng)向標(biāo)品牌”，成功開辟了差異化的品牌發(fā)展路線。進(jìn)一步地，艾萊依把產(chǎn)品從冬季擴(kuò)展到四季，并在此過程中不斷以輕松的、娛樂的方式把自身與用戶聯(lián)系在一起。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，時(shí)尚大咖云集
此次艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀，人們在關(guān)注瑪麗昂·歌迪亞的同時(shí)，更看到了艾萊依對時(shí)尚的詮釋。法國外交部、法國旅游局、法國商務(wù)部、中國商務(wù)部、中國大使館、中行及華為等在法中企高管、Chanel家族成員等均到場觀秀，感受中國品牌的魅力。另外，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時(shí)尚媒體紛紛到場，多位在時(shí)尚圈極具影響力的KOL也現(xiàn)身，包括國民造型師、時(shí)裝創(chuàng)意人江南BoyNam，時(shí)尚秀策劃人Candy Li，明星造型師Krystal.G等。KOL們在秀場之內(nèi)通過微信、微博、ins等社交媒體發(fā)布實(shí)況，與粉絲互動(dòng);秀場之外，他們身著艾萊依服飾街拍，為粉絲帶去與巴黎時(shí)裝周同步的時(shí)尚潮流。
