ICY挖掘明星時尚多面性,助力大牌背后的設(shè)計師

COCO
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2018-03-21 18:33:01
來源:風(fēng)尚中國

 明星和時尚,就好似熱戀中的一對情侶,互相依偎、如膠似漆,兩者的關(guān)系千絲萬縷。一方面,明星是時尚的一線消費者,最新的款式總能讓明星搶鮮演繹,為時尚品牌帶來巨大流量,并最終在對應(yīng)圈層引爆收割,俗稱“明星帶貨”。另一方面,明星也希望借助時尚圈來展示自身的多面性,并提升時尚感及個人價值,所以眾多國際大牌的品牌合作便成為了明星們暗暗較勁的角力場。

從近年來明星跨界時尚圈搞設(shè)計的趨勢來看,跨界聯(lián)姻成為了情侶關(guān)系發(fā)展到一定程度的必然歸宿。所謂“人生有無界限是在于邁出腳步的瞬間”,明星跨界時尚設(shè)計師這件事情,是勇氣,也是一種態(tài)度。

ICY為張一山貼上明星設(shè)計師標(biāo)簽

在國外,Rihanna、Kayne West等猶如爆款制造機,多少怪誕的單品,在她們身上得以正名,多少熱門爆款,來自她們的加持和聯(lián)名。

同樣的,在國內(nèi)也有不少流量明星紛紛推出自己的聯(lián)名設(shè)計款。近日,ICY設(shè)計師平臺就邀請到“北京小爺”張一山加入“ICY明星設(shè)計師”計劃,聯(lián)名推出了一款張一山親手設(shè)計的圖騰衛(wèi)衣。據(jù)悉,該款衛(wèi)衣的圖騰設(shè)計是由張一山在意大利托斯卡納拍攝寫真期間獨立創(chuàng)作完成的,單從設(shè)計來說,不失為一個上乘之作。所以,圖騰衛(wèi)衣在預(yù)售階段就令粉絲們趨之若鶩,涌向ICY各大售賣平臺搶購,限量聯(lián)名禮盒更是在短時間內(nèi)便銷售一空。

而更多的關(guān)注來自于線上,在時尚與娛樂兩個圈層的聚焦之下,ICY與張一山聯(lián)名合作的聲量及流量在雙微平臺上空前高漲。相關(guān)熱門話題短短幾小時已經(jīng)達(dá)到了5000多萬的閱讀量,并且多次登上熱門話題排行榜。圈內(nèi)娛樂大號、時尚行業(yè)及資訊大號對ICY X 張一山聯(lián)名衛(wèi)衣進(jìn)行點評。

可以說,無論是張一山還是ICY設(shè)計師平臺,在這一次的“跨界聯(lián)姻”中,全都收獲頗豐。張一山成功的為自己貼上了時尚設(shè)計師的標(biāo)簽,成為了“設(shè)計師里最會演戲的,演戲里最會設(shè)計的”明星。而ICY設(shè)計師平臺在收獲品牌曝光及產(chǎn)品銷量的同時,更多的還是讓人們對它的品牌價值核心有了更深入的了解。

ICY設(shè)計師平臺打造獨立設(shè)計師個人品牌

ICY作為一個設(shè)計師平臺,在快時尚即將“逼死”獨立設(shè)計師的大環(huán)境下,ICY為他們提供了一個與消費者面對面的機會。讓國內(nèi)外優(yōu)秀的大牌合作設(shè)計師走向幕前,從大牌背后走出來,讓他們在面對百年老牌雄厚的資本積累和壟斷性地位,以及快時尚品牌的惡性競爭和龐大受眾時有一個堅實可依靠的平臺。

一個獨立設(shè)計師想要獲得成功,首先要解決的是龐大的前期資本投入問題,即便在品牌創(chuàng)立初期獲得投資,開發(fā)出一個成功的系列,如果無法保證資金的持續(xù)注入,依舊會在短時間內(nèi)淡出人們的視野,而更多獨立設(shè)計師幾乎不可能馬上通過量產(chǎn)販賣實現(xiàn)正向現(xiàn)金流。

而且如果你身在時尚圈外,可能并不知道,一個獨立設(shè)計師精心打造幾個月的系列,可以在短短幾天內(nèi)經(jīng)歷抄襲、量產(chǎn)、上架,最終直達(dá)消費者的衣櫥。在快時尚品牌幾萬家門店的快捷和泛濫面前,沒有人會真正關(guān)心到自己身上這件衣服最初的設(shè)計靈感源自于哪里。

而ICY設(shè)計師平臺的出現(xiàn),讓獨立設(shè)計師們擁有了更多的可能,在為他們打造個人品牌的同時,也讓更多對生活有追求的用戶能夠在自己能力范圍之內(nèi)穿上具備高品質(zhì)和設(shè)計感的衣服,以此讓“設(shè)計感”更便捷、快速、輕易成為品質(zhì)生活的一部分。

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