雪梨率個(gè)人品牌與動(dòng)漫IP-SNOOPY跨界合作 產(chǎn)后復(fù)出帶貨能力更強(qiáng)
被稱為"網(wǎng)紅一姐"的雪梨，自從和王思聰分手后熱度依然不減。在網(wǎng)紅時(shí)期積累海量流量的同時(shí)，雪梨殺入服裝和美妝行業(yè)并收獲頗豐。值得注意的是，從雪梨訂婚，再到雪梨產(chǎn)后復(fù)出，雪梨品牌似乎未受影響，反而更顯強(qiáng)勢(shì)。
3月26日，"錢(qián)夫人家 雪梨定制"與美國(guó)著名漫畫(huà)品牌SNOOPY聯(lián)名款式服裝上市，上新當(dāng)日，snoopy系列全10款產(chǎn)品銷售量超8萬(wàn)件，其中單款爆款銷量超4萬(wàn)件，該款上新30分鐘銷量超2萬(wàn)件，火爆的銷量再度引起市場(chǎng)關(guān)注。能獲得著名漫畫(huà)品牌的授權(quán)，這在網(wǎng)紅服裝品牌中從未有過(guò)；而作為宸帆公司董事長(zhǎng)的雪梨，能拿下此次授權(quán)，既提升了自身品牌的主流認(rèn)可度，也是其作為企業(yè)家在品牌發(fā)展戰(zhàn)略上的布局。
產(chǎn)后迅速投入工作 雪梨親自帶隊(duì)
"雪梨好拼。"網(wǎng)友們?cè)谘├娴奈⒉┫旅嬖u(píng)論道，即使雪梨結(jié)婚、懷孕生寶寶，生意的事情似乎也從來(lái)都沒(méi)有耽誤過(guò)。今年3月，雪梨在產(chǎn)后不到一個(gè)月，微博就已經(jīng)露出其開(kāi)始在為自己的品牌進(jìn)行拍攝工作了。
眾所周知，雪梨于2011年創(chuàng)辦"錢(qián)夫人家 雪梨定制"淘寶女裝店。短短幾年的時(shí)間，雪梨品牌就從當(dāng)初的女裝服飾，逐步拓展到化妝品、鞋帽、家居、零食等各大領(lǐng)域，涵蓋了現(xiàn)代高端品質(zhì)生活的多方面物質(zhì)需求。
瀏覽雪梨的微博就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雪梨身兼自家品牌的首席代言人、首席客服等多重身份，除了發(fā)布自己穿著自家服裝的照片，她還把微博當(dāng)作和粉絲互動(dòng)的重要陣地。通過(guò)耐心回復(fù)粉絲對(duì)自家商品、生活方式等話題，雪梨的微博粉絲具有很強(qiáng)的粘性。這些細(xì)微、貼心的工作，也讓雪梨"網(wǎng)紅一姐"的地位更加穩(wěn)固，在阿里巴巴于2017年發(fā)布的《網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)影響力榜單》中，雪梨高居"最具消費(fèi)影響力的網(wǎng)紅領(lǐng)軍人物"榜首。
不過(guò)，在自家品牌越來(lái)越受歡迎的同時(shí)，雪梨并不滿足現(xiàn)狀，也開(kāi)始嘗試更多跨界合作的可能。與漫畫(huà)IP形象SNOOPY系列進(jìn)行跨界合作是雪梨生活最早開(kāi)始洽談的一個(gè)項(xiàng)目，據(jù)微博內(nèi)容透露，其和漫畫(huà)IP形象SNOOPY的談判歷時(shí)半年多。拿到正版授權(quán)合作后，雪梨把梨和SNOOPY的形象進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出迅速受到熱捧。除了服裝，雪梨和SNOOPY聯(lián)名款的餐具、毛毯等生活用品也深受歡迎。
此外，雪梨還與梵高博物館及梵高體驗(yàn)店進(jìn)行了一系列的跨界合作，比如雪梨在瓷盤(pán)系列里采用梵高畫(huà)像，讓大家可以在日常生活中享受梵高后印象主義之美。
雪梨品牌認(rèn)可度提升 企業(yè)家的戰(zhàn)略布局
拿到SNOOPY的正版授權(quán)，為雪梨品牌加分不少，也使其區(qū)別于其他網(wǎng)紅品牌。本次限量版的聯(lián)名款服裝發(fā)布，也讓雪梨品牌在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)中占有了一定的稀缺資源。
雖然雪梨是網(wǎng)紅起家，但在雪梨和自己團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)下，雪梨品牌的消費(fèi)影響力已經(jīng)不再局限于雪梨?zhèn)€人。即便雪梨結(jié)婚、懷孕產(chǎn)子，雪梨的帶貨能力也有增無(wú)減，本次限量版SNOOPY聯(lián)名款服裝成為爆品，雪梨在微博的預(yù)熱和展示功不可沒(méi)。
雪梨品牌的走紅，也為國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)提供了一種創(chuàng)新模式的可能。傳統(tǒng)的服裝品牌，誕生于物資、流量稀缺的年代，一旦上市就有迅速規(guī)?；目赡?，然后會(huì)通過(guò)明星代言、媒體廣告轟炸等方式獲得公眾曝光率、進(jìn)而培育品牌力量；而雪梨品牌誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自身不缺乏流量，服裝成為流量變現(xiàn)的切入口。
曾有媒體分析，在雪梨打造品牌的階段，是中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，也是淘寶電商面臨發(fā)展瓶頸的時(shí)期。雪梨果斷轉(zhuǎn)型，由市場(chǎng)拿貨變?yōu)楠?dú)家定制，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)和規(guī)律來(lái)建立自己的品牌粉絲網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)口碑傳遞、自主銷售、精準(zhǔn)推廣等諸多功能。
經(jīng)過(guò)一系列的轉(zhuǎn)型，作為網(wǎng)紅的雪梨越來(lái)越紅，但企業(yè)家的身份更加矚目。不難看出，雪梨在用心布局，今年還將會(huì)有什么動(dòng)作？值得期待。
