家對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)都有著不一樣的意義，或許是容納漂泊靈魂的溫馨港灣，或許是疲憊時(shí)餐桌上熱騰騰的飯菜，還或許是孤獨(dú)時(shí)父母的堅(jiān)實(shí)臂膀和溫暖擁抱。簡(jiǎn)單的一間房、一盞燈、一張柔軟的床就構(gòu)成了一個(gè)家。
都市生活萬(wàn)般忙碌，沒(méi)有人愿意被定義，卻又不得不向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。這一次，天貓超級(jí)品牌日與歐派一起重新定義生活新方式，就在3月29日，歐派天貓超級(jí)品牌日正式啟動(dòng)，各類(lèi)豐富的優(yōu)惠權(quán)益和個(gè)性化全屋定制方案，讓每一個(gè)人都能做生活的主宰者，讓自己的家變身心中所愿，真正完成來(lái)趣自如，想裝就裝的極致夢(mèng)想。
營(yíng)銷(xiāo)玩法趨向年輕化 創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)抓取眼球
通過(guò)大數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，目前整體市場(chǎng)消費(fèi)群體的年齡正在不斷向年輕化發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已無(wú)法吸引這些想法多變，追求個(gè)性的年輕人，因此品牌與天貓超級(jí)品牌日的合作方式也在根據(jù)市場(chǎng)變化不斷調(diào)整，摒棄過(guò)去教育式的信息灌輸，轉(zhuǎn)而選擇新穎趣味的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和當(dāng)紅明星的粉絲效應(yīng)來(lái)吸引用戶。
在歐派天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)正式開(kāi)啟的前幾日，一則走心視頻已在網(wǎng)絡(luò)和各大廣告屏登陸。視頻中的女主角其實(shí)也是生活中的你、我、他，在不斷重復(fù)的工作、壓力中失去自己前行的方向。而歐派天貓超級(jí)品牌日卻要向這一現(xiàn)象大聲說(shuō)不，因?yàn)闅W派和天貓擁有同樣的信念——沒(méi)有人愿意被定義，每一個(gè)人都要做自己的主宰者，趣愛(ài)生活要從家開(kāi)始。感性的戳心視頻一經(jīng)發(fā)出就在各大平臺(tái)獲得巨大反響，引發(fā)網(wǎng)友深度共鳴。
為了獲得更多年輕消費(fèi)群體關(guān)注，此次歐派天貓超級(jí)品牌日不僅推出走心視頻為活動(dòng)預(yù)熱，更邀請(qǐng)到人氣偶像鄭愷出席廣州線下活動(dòng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“小獵豹”鄭愷上演了一場(chǎng)定制魔法秀。在歐派的興趣定制城堡前，鄭愷以開(kāi)門(mén)密碼“用心愛(ài)，趣生活”打開(kāi)城堡，一位天貓卡通打扮的大神魔術(shù)師將城堡蘊(yùn)含的魔法傳遞到鄭愷身上，鄭愷瞬間化身“興趣定制魔法師”，在天貓魔術(shù)師的帶領(lǐng)下，與粉絲一起開(kāi)啟了一段奇妙之旅。
充滿年輕活力元素的線下活動(dòng)和生活場(chǎng)景化的線上視頻戳中年輕人興趣點(diǎn)，更向消費(fèi)者傳達(dá)了歐派年輕、個(gè)性、多元化的品牌精神。歐派天貓超級(jí)品牌日正竭力與更多年輕人進(jìn)行互動(dòng)溝通，為他們帶來(lái)與眾不同的家居升級(jí)體驗(yàn)。
打通平臺(tái)局限全面開(kāi)放權(quán)益 悅享家裝消費(fèi)新體驗(yàn)
在3月29日的活動(dòng)中，天貓超級(jí)品牌日與歐派聯(lián)手，共同推出了各類(lèi)優(yōu)惠權(quán)益和全新家裝服務(wù)，消費(fèi)者得以用更實(shí)惠的價(jià)格選購(gòu)各類(lèi)歐派家裝服務(wù)。同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日也為各個(gè)家裝品牌提供新零售時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新思路——就算是家裝類(lèi)服務(wù)，同樣也可以打通線上線下局限，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)手段在線上旗艦店獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。
此次歐派天貓超級(jí)品牌日推出了各個(gè)促銷(xiāo)玩法可謂福利十足，消費(fèi)者可以盡情按需選擇，最大程度控制家裝預(yù)算。例如只需收藏關(guān)注店鋪，就可獲得消費(fèi)滿1000抵400的優(yōu)惠券，或是100抵500的特權(quán)定金，都是一年中極為少見(jiàn)的巨大福利。在獲取優(yōu)惠券的同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日為歐派積累了更多關(guān)注粉絲，成為日后品牌搶占線上市場(chǎng)的一大制勝法寶。
在以一系列優(yōu)惠權(quán)益吸引消費(fèi)者的舉措背后，是天貓超級(jí)品牌日幫助歐派突破消費(fèi)者傳統(tǒng)印象，重新建立更為年輕化的品牌形象，探索新零售時(shí)代品牌轉(zhuǎn)型的方式。
在過(guò)去的印象中，家裝需要去到建筑市場(chǎng)，與設(shè)計(jì)師一起討論選材，是十分耗費(fèi)時(shí)間的一件事。但是時(shí)代在變遷，消費(fèi)也在升級(jí)，一成不變的模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的個(gè)性需求。正是這一原因促使了天貓超級(jí)品牌日與歐派強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同為用戶帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。在歐派天貓超級(jí)品牌日，消費(fèi)者再也不用局限于過(guò)去繁瑣的家裝方式，而是可以通過(guò)簡(jiǎn)單輕松的線上下單一步完成所有環(huán)節(jié)，接下來(lái)的設(shè)計(jì)、裝修工作都將由歐派逐一完成，多樣化的風(fēng)格選擇，滿足了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也為所有忙碌的消費(fèi)群體省去大量時(shí)間精力，真正為用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
此次歐派攜手天貓超級(jí)品牌日開(kāi)啟“用心愛(ài)，趣生活”主題活動(dòng)，聯(lián)合雙方資源共同打造了一個(gè)專(zhuān)屬于歐派的品牌雙十一。在這一過(guò)程中，天貓超級(jí)品牌日結(jié)合歐派獨(dú)具的高端興趣定制，開(kāi)放權(quán)限全面賦能歐派，實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化和全面升級(jí)，引領(lǐng)家裝行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，也是一次對(duì)家裝領(lǐng)域新零售模式的成功試水。
