北京時(shí)間4月20日，國泰慧眾（北京）體育發(fā)展有限公司聯(lián)合優(yōu)酷、天貓出品、日月星光、周杰倫等多家機(jī)構(gòu)全新打造的籃球競技真人秀《這！就是灌籃》，在“優(yōu)酷春集” 年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上正式亮相，國泰慧眾創(chuàng)始人、董事長王元昊與合伙人馬布里出席發(fā)布會(huì)。馬布里在發(fā)布會(huì)上展示運(yùn)球技巧并號召所有夠努力、有熱血的年輕人加入節(jié)目。此次國泰慧眾與中國合作伙伴的聯(lián)合，不是一次簡單的跨界，而是首次將競技體育和大型真人秀結(jié)合，為競技體育開創(chuàng)了一種全新的市場模式。
據(jù)了解，籃球運(yùn)動(dòng)真人秀節(jié)目《這！就是灌籃》將把國泰慧眾的自有IP籃球賽事——STRONGER ME中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽，與娛樂真人秀《這！就是灌籃》進(jìn)行深度融合，它是一檔全新運(yùn)動(dòng)真人選拔秀，通過籃球聚焦青年潮流文化，以中國大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽為基本核心，所有熱愛籃球的年輕人在這里集結(jié)，他們有時(shí)候要組隊(duì)而戰(zhàn)，有時(shí)候要獨(dú)立而戰(zhàn)，經(jīng)過層層挑戰(zhàn)，獲得MVP的稱號。節(jié)目將籃球競技、綜藝娛樂、選手養(yǎng)成及其他年輕化元素進(jìn)行充分整合，尋找這個(gè)時(shí)代全新的偶像，他們陽光、健康、熱血，他們在球場上尋找和實(shí)現(xiàn)夢想。在節(jié)目中，馬布里將與周杰倫、NBA球星林書豪組成明星導(dǎo)師。
對于這樣一檔節(jié)目，馬布里說：“22年籃球職業(yè)生涯對于我來說是一個(gè)非常神奇的歷程，在NBA實(shí)現(xiàn)夢想，在CBA成就夢想。所以我想通過這一檔節(jié)目，把我積累多年的籃球技巧和賽場經(jīng)驗(yàn)傳授給更多像我一樣熱愛籃球的人，并用我的經(jīng)歷激勵(lì)他們，讓他們成為賽場上的強(qiáng)者，也成為生活中不會(huì)被輕易擊倒的強(qiáng)者?！?img src="http://mp.sohu.com/editor/themes/default/images/spacer.gif" />
近年來，隨著消費(fèi)升級、政策加碼、資本力量等因素的推動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，也都在尋求合適的盈利模式，許多公司一直在嘗試體育+娛樂的方式變現(xiàn)，這種思路借鑒了娛樂產(chǎn)業(yè)在IP打造、流量和口碑制造、變現(xiàn)等方面的經(jīng)驗(yàn)，能夠吸引更多關(guān)注，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展。
與之相比，國泰慧眾在體育+娛樂的模式上進(jìn)行了更大膽的嘗試。首先，《這！就是灌籃》是一檔競技類節(jié)目，選手參與節(jié)目并非簡單的玩票，而是要為最終的冠軍奮力拼殺，這也是競技比賽的最具魅力之處；其次，《這！就是灌籃》也并非簡單的賽事呈現(xiàn)，它表達(dá)了生無可畏，展現(xiàn)了愛打籃球的年輕人球場內(nèi)外的生活，明星導(dǎo)師和NBA傳奇偶像幫助年輕人實(shí)現(xiàn)夢想，讓緊張激烈的比賽，變?yōu)橐粓鼍始姵实腟HOW，這才是《這！就是灌籃》的初衷，而將競技體育和真人秀相結(jié)合的模式，在歷史上也屬于首次。
談到為何要以這種方式推動(dòng)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，國泰慧眾創(chuàng)始人、董事長王元昊說：“首先我們是一家專業(yè)的體育公司，其次我們又有著強(qiáng)大的娛樂產(chǎn)業(yè)資本支持。在擁有這兩大優(yōu)勢的前提下，我們一直希望能整合資源，用娛樂化的手段打造體育、呈現(xiàn)體育，讓體育賽事體育項(xiàng)目本身能夠更快的產(chǎn)生關(guān)注度和流量。未來在這條道路上，我們也會(huì)進(jìn)行其他方面的嘗試。”
作為一家專業(yè)的體育公司，國泰慧眾的目標(biāo)不僅在于做好體育賽事、培訓(xùn)及服務(wù)等方面，也要打開體育與娛樂、時(shí)尚的溝通渠道，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的通道。2017年，國泰慧眾已經(jīng)與美國知名籃球訓(xùn)練師加農(nóng)·貝克達(dá)成戰(zhàn)略合作，又聯(lián)手馬布里成立合資公司，迅速吸納了籃球行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)形成了以IP賽事為主、從青少年與專業(yè)教練員培訓(xùn)切入、針對人群特點(diǎn)提供核心差異化培訓(xùn)服務(wù)的籃球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
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