京東藝術(shù)是要打造大眾藝術(shù)消費(fèi)平臺(tái),滿足新中產(chǎn)群體對(duì)美和品質(zhì)生活的追求。京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲在“2018藝術(shù)北京博覽會(huì)藝術(shù)品進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代論壇”的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示,藝術(shù)不應(yīng)該僅局限在博物館或者畫(huà)廊,更重要的是在生活中傳遞美的價(jià)值。
4月29日,第十三屆藝術(shù)北京博覽會(huì)在北京農(nóng)業(yè)展覽館正式開(kāi)幕,京東藝術(shù)作為藝術(shù)北京的戰(zhàn)略合作,在現(xiàn)場(chǎng)搭建了京東藝術(shù)的專屬品牌展示空間,展示區(qū)通過(guò)技術(shù)手段,給觀眾沉浸式的藝術(shù)觀感,全面打破傳統(tǒng)的藝術(shù)市場(chǎng)交易方式,實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)觀展、線上購(gòu)買(mǎi)的全新藝術(shù)消費(fèi)模式。
全新體驗(yàn)
用科技拉近藝術(shù)品與普通消費(fèi)者的距離
在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng),京東藝術(shù)的展位采用了銀白色紐帶的設(shè)計(jì)理念,表達(dá)自身平臺(tái)成為連接藝術(shù)與觀眾的紐帶。
而作為展出的主角,京東精心挑選了包括版畫(huà)、油畫(huà)、水墨畫(huà)、杯盤(pán)四件套、蠟燭雕塑、雕塑擺件、盤(pán)子、馬克杯、抱枕、手機(jī)殼等在內(nèi)的多種藝術(shù)作品及藝術(shù)衍生品,滿足不同人群的藝術(shù)消費(fèi)需求。
凡是有購(gòu)買(mǎi)需求的參展者,可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼,進(jìn)入京東藝術(shù)品頻道的商品詳情頁(yè)面完成下單支付,不僅可以享受滿100減50的優(yōu)惠,還有驚喜禮品贈(zèng)送,購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)品也將通過(guò)專業(yè)的物流公司快遞到指定地點(diǎn),突破傳統(tǒng)的藝術(shù)品現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的交易方式,實(shí)現(xiàn)線下觀展、線上購(gòu)買(mǎi)的交易模式。
▲游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“即看即買(mǎi)”的藝術(shù)消費(fèi)新模式
▲京東藝術(shù)“新聲”展覽吸引著游客們的駐足
在京東藝術(shù)的展區(qū),通過(guò)與京東Y事業(yè)部的合作,觀眾可以通過(guò)全新的“么么照”軟件,以京東藝術(shù)線上售賣(mài)畫(huà)作和現(xiàn)場(chǎng)展位展出的作品為背景進(jìn)行合影,增加觀眾與藝術(shù)品之間的互動(dòng)。
▲“上帝之眼”,黑科技識(shí)別性別、年齡和心情指數(shù)
▲“么么照”,讓你“身臨”眾多大師藝術(shù)作品中
與此同時(shí),在展覽期間藝術(shù)北京在京東藝術(shù)品頻道的旗艦店也正式開(kāi)業(yè),實(shí)現(xiàn)了線上線下同步展覽,打破藝術(shù)品展覽及消費(fèi)的時(shí)空限制,讓更多的藝術(shù)品愛(ài)好者可以感受藝術(shù)品的魅力,第一時(shí)間把握藝術(shù)消費(fèi)的趣味和風(fēng)尚。
▲京東藝術(shù)頻道“線上藝博會(huì)”同步上線
京東入局 助力藝術(shù)品消費(fèi)不再小眾
長(zhǎng)久以來(lái),在國(guó)人的觀念中,藝術(shù)品是富人階層專屬的身份象征,無(wú)論是名人字畫(huà),還是文玩古物,動(dòng)輒成百上千萬(wàn)的拍賣(mài)價(jià)格,讓很多普通人望而卻步。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升,尤其是新成長(zhǎng)起來(lái)的中產(chǎn)階級(jí),他們的消費(fèi)追求已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面,希望能夠在自身消費(fèi)能力的范圍,通過(guò)藝術(shù)品消費(fèi)彰顯自己與眾不同的品味。
但現(xiàn)實(shí)的制約是,消費(fèi)者一方面無(wú)法通過(guò)足夠多的渠道了解藝術(shù)品消費(fèi),另一方面又擔(dān)心自己以高于實(shí)際價(jià)格的費(fèi)用購(gòu)買(mǎi)到“藝術(shù)贗品”,而京東藝術(shù)品頻道的上線恰好解決了上述的藝術(shù)品消費(fèi)的痛點(diǎn)。
京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)能力,能夠有效聚合起京東平臺(tái)上近3億的高品質(zhì)中產(chǎn)用戶,真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品消費(fèi)大眾化的落地。京東集團(tuán)副總裁、京東居家生活事業(yè)部總裁辛利軍在今年3月份京東藝術(shù)品頻道上線發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)表示,京東藝術(shù)品頻道未來(lái)不僅僅是藝術(shù)交易平臺(tái),更是藝術(shù)交流的平臺(tái),并與業(yè)內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)一起構(gòu)建藝術(shù)品消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。
李朝菲在論壇上表示,此次京東能夠參與到本屆藝術(shù)北京的活動(dòng)中來(lái),正是在踐行京東藝術(shù)品頻道上線時(shí)的平臺(tái)愿景。
▲京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲發(fā)言
藝術(shù)北京作為京東藝術(shù)品頻道首批戰(zhàn)略合作藝術(shù)機(jī)構(gòu)之一,雙方的合作將會(huì)凝聚很多優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品、青年藝術(shù)家,讓消費(fèi)者離藝術(shù)更近,可選擇的范圍也更廣。在雙方此前的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上,藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢(mèng)陽(yáng)在發(fā)言中表示,京東藝術(shù)為擴(kuò)展藝術(shù)北京活動(dòng)的影響力提供了強(qiáng)有力的支持,提供了藝術(shù)與更廣泛人群接觸的可能性,真正做到了讓藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)鑒賞跨越了時(shí)間與空間的制約。
作為中國(guó)領(lǐng)先的線上零售平臺(tái),京東藝術(shù)除了與藝術(shù)北京保持密切合作之外, 未來(lái)還將與更多的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作,繼續(xù)將優(yōu)秀的藝術(shù)品走向大眾,繼續(xù)填補(bǔ)藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)空白。