導(dǎo)語(yǔ)：說(shuō)起電音你能想到什么？國(guó)際、蹦迪、多元還是潮流？剛剛落下帷幕的EDC（雛菊電音嘉年華），用超強(qiáng)的音樂(lè)電波和時(shí)髦的互動(dòng)裝置，“電”爆魔都，兩天內(nèi)吸引了數(shù)萬(wàn)年輕人到場(chǎng)。而在這場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)上，瑪麗黛佳化身“時(shí)髦變電站”，成為狂歡者們不容錯(cuò)過(guò)的打卡熱點(diǎn)。作為世界三大音樂(lè)節(jié)之一的EDC首次進(jìn)入中國(guó)，為什么首選瑪麗黛佳，你好奇嗎？
CBO記者 唐雅倩 上海報(bào)道
動(dòng)感的節(jié)奏、炫目的舞臺(tái)還有聚集狂歡的年輕人們，4月29-30日，全球最受歡迎的音樂(lè)節(jié)之一——EDC China在上海國(guó)際音樂(lè)村為數(shù)萬(wàn)名音樂(lè)愛(ài)好者們獻(xiàn)上了盛大首秀。在這場(chǎng)國(guó)內(nèi)前所未有的電音嘉年華上，瑪麗黛佳作為唯一登場(chǎng)的彩妝品牌，為數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷們帶來(lái)了一座充滿(mǎn)魔力與能量的“時(shí)髦變電站”，再度展現(xiàn)出品牌獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)感與時(shí)髦DNA。
EDC首登中國(guó)，瑪麗黛佳與數(shù)萬(wàn)摩登人群齊聚狂歡
嘻哈爆火之后街舞來(lái)了，緊接著街舞的還有電音。繼ULTRA CHINA電音節(jié)在去年“炸裂”上海之后，同為全球三大電音節(jié)之一的EDC也來(lái)?yè)尮ブ袊?guó)市場(chǎng)。
Electric Daisy Carnival，俗稱(chēng) EDC，與Tomorrowland，Ultra并稱(chēng)為全球三大電子音樂(lè)節(jié)。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過(guò)的足跡已經(jīng)遍布了美國(guó)本土的大城市，并向國(guó)際發(fā)展。
去年，以雛菊和貓頭為標(biāo)志的EDC，順利登入亞洲，首站選在東京，兩天時(shí)間內(nèi)吸引了超8萬(wàn)名樂(lè)迷參與；今年，EDC搶攻東亞最大的電音市場(chǎng)——中國(guó)，以一票難求之勢(shì)引發(fā)了超高關(guān)注度，在四月底的上海帶來(lái)了一場(chǎng)盛大的電音派對(duì)，活動(dòng)2天吸引到數(shù)萬(wàn)觀眾入場(chǎng)。
走入EDC China的現(xiàn)場(chǎng)，你首先會(huì)被世界頂尖DJ帶來(lái)的超燃音樂(lè)帶入狂歡氣氛之中，同時(shí)，你也必然會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)特豐富的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)所吸引。三大經(jīng)典舞臺(tái)壓陣，美國(guó)原班舞者空降現(xiàn)場(chǎng)，瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時(shí)尚潮人的打卡點(diǎn)……
可見(jiàn)，EDC吸引的除了電音樂(lè)迷之外，還有大量熱愛(ài)時(shí)尚、崇尚自由的年輕群體。有數(shù)據(jù)顯示，電音受眾群體集中在18到30歲年齡段，具有較高的消費(fèi)能力，這從電音節(jié)近千元的票價(jià)便可窺探一二。
明顯，消費(fèi)力旺盛、熱愛(ài)時(shí)尚、崇尚個(gè)性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費(fèi)受眾呈現(xiàn)出高吻合度，這也是二者能夠達(dá)成合作、共享共贏的重要基礎(chǔ)。
不做銷(xiāo)售做體驗(yàn)，瑪麗黛佳釋放時(shí)髦DNA
環(huán)顧現(xiàn)場(chǎng)各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時(shí)髦變電站，是人氣最旺，且互動(dòng)性最強(qiáng)的裝置之一。
為什么這么說(shuō)？請(qǐng)看圖。
彩妝無(wú)疑是化妝品類(lèi)中最具體驗(yàn)感、互動(dòng)性的一大品類(lèi)，而在這場(chǎng)電音盛會(huì)上，彩妝更被賦予了張揚(yáng)個(gè)性、展現(xiàn)潮流等多元屬性。要知道，參加電音節(jié)的潮男潮女們，對(duì)色彩、扮靚都有著極大需求，更樂(lè)于嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺(tái)效果的元素。
年輕樂(lè)迷們對(duì)色彩的需求，讓EDC成為了瑪麗黛佳在數(shù)萬(wàn)年輕人面前，展現(xiàn)品牌調(diào)性與文化的大舞臺(tái)。因此，瑪麗黛佳將這個(gè)舞臺(tái)打造成了一個(gè)酷炫的時(shí)髦變電站，將潮星人們的化妝、補(bǔ)妝比作充電，將色彩比作動(dòng)力，將美比作產(chǎn)物，真正將品牌與音樂(lè)節(jié)完美結(jié)合了起來(lái)。
更值得一提的是，雖然面對(duì)得是消費(fèi)力旺盛的樂(lè)迷們，但瑪麗黛佳在變電站中沒(méi)有設(shè)置賣(mài)貨環(huán)節(jié)，而緊緊圍繞色彩體驗(yàn)設(shè)置了五大區(qū)域——玩色試妝區(qū)、光影炫彩區(qū)、能量變電區(qū)、FUN色挑戰(zhàn)區(qū)和電流盒子區(qū)。
在試妝區(qū)，瑪麗黛佳巧妙將試妝臺(tái)布置成傳送帶樣式，上面擺滿(mǎn)琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品，讓不少女生都驚呼“像回轉(zhuǎn)壽司”，繼而嘗鮮般地試用各樣產(chǎn)品或者與品牌專(zhuān)業(yè)彩妝師學(xué)習(xí)技巧；除了試妝，展位內(nèi)還有豐富的互動(dòng)裝置——電流盒子區(qū)讓產(chǎn)品與電路產(chǎn)生火花，VR游戲讓你手拿光劍進(jìn)行挑戰(zhàn)，還有各式各樣酷炫的背景墻充分滿(mǎn)足你的自拍欲……
可以說(shuō)，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實(shí)現(xiàn)了與年輕人群的溝通，同時(shí)，還極力提升了品牌在95后乃至00后年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知度，夯實(shí)了“時(shí)尚、前衛(wèi)、國(guó)際感”等區(qū)別于傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌的品牌形象。
中國(guó)彩妝調(diào)性擔(dān)當(dāng)，瑪麗黛佳玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
回到前文的問(wèn)題，為什么EDC首次進(jìn)入中國(guó)，就與瑪麗黛佳一拍即合？
這與瑪麗黛佳近年來(lái)在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中的投入，以及積累下的時(shí)尚影響力不無(wú)關(guān)系。不管是一年一度的彩妝藝術(shù)展，還是快人一步的美妝無(wú)人店、跨界等各類(lèi)創(chuàng)新，都讓瑪麗黛佳的認(rèn)知度、品牌調(diào)性、品牌定位不斷突出。而在近年來(lái)備受關(guān)注的音樂(lè)節(jié)上，瑪麗黛佳也入局已久。
2016年，瑪麗黛佳首次在風(fēng)暴電音節(jié)上亮相，全年活動(dòng)席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風(fēng)暴電音節(jié)，并與之達(dá)成深度合作，用一座“時(shí)髦太空艙”釋放出時(shí)尚、前衛(wèi)、創(chuàng)新的品牌DNA。
所以，瑪麗黛佳能成為唯一與風(fēng)暴電音節(jié)深度合作的彩妝品牌，與品牌獨(dú)一無(wú)二的調(diào)性緊密相關(guān)，而這也是EDC將之作為首秀合作伙伴的重要原因。
隨著電音成為當(dāng)下年輕人最熱衷的娛樂(lè)休閑方式之一，圍繞著音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)類(lèi)綜藝等展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例也遍地開(kāi)花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準(zhǔn)的受眾把握與高超的營(yíng)銷(xiāo)水平。所以，誰(shuí)說(shuō)想要獲取年輕消費(fèi)者的心就一定要大手筆砸廣告呢？
