簡(jiǎn)要:2018年5月11日晚,來自瑞典的輕奢時(shí)尚配飾品牌 DANIEL WELLINGTON,在上海興業(yè)太古匯舉行了一場(chǎng)“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的經(jīng)典學(xué)體驗(yàn)展“。當(dāng)晚,品牌眾多時(shí)尚博主、新生代人氣偶像許魏洲、瑞典駐上海總領(lǐng)事 Lisette Lindahl 到場(chǎng)一同慶祝這一年度盛事,許魏洲更在現(xiàn)場(chǎng)分享DW新品 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER 的配搭樂趣。
作為輕奢時(shí)尚配飾品牌,來自瑞典的DANIEL WELLINGTON 從誕生起便以其經(jīng)典、當(dāng)代的設(shè)計(jì)美學(xué)以及鮮活的生活方式倡導(dǎo),受到全球時(shí)尚人士的喜愛。 2018年5月11日晚上,“MYCLASSIC NIGHT OUT——我的經(jīng)典學(xué)體驗(yàn)展“在上海興業(yè)太古匯優(yōu)雅啟程。到場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)格人士與瑞典駐上?？傤I(lǐng)事 Lisette Lindahl 共同走進(jìn)這一經(jīng)典之夜。新生代人氣偶像許魏洲到場(chǎng)見證這一年度盛事,探索#MYCLASSIC# “致我經(jīng)典” 的主題精神,更觀看了極具震撼力的#MYCLASSIC#沉浸式表演,在現(xiàn)場(chǎng)享受雞尾酒時(shí)光,優(yōu)雅而盡興。DW的新品 ROSELYN & BAYSWATER 矚目登場(chǎng),在雅致環(huán)境的映襯下散發(fā)優(yōu)雅氣質(zhì),吸引了眾多品牌愛好者討論與拍照留念,成為活動(dòng)又一亮點(diǎn)。
回歸設(shè)計(jì)原點(diǎn) 創(chuàng)造DW經(jīng)典新印象
在現(xiàn)場(chǎng),時(shí)尚風(fēng)格人士對(duì) DANIEL WELLINGTON 的年度主題 #MYCLASSIC# “致我經(jīng)典”印象深刻。什么是經(jīng)典?DW從探索設(shè)計(jì)風(fēng)格原點(diǎn)出發(fā),思考“經(jīng)典”對(duì)于每個(gè)人的定義,堅(jiān)信每個(gè)人、每件事皆擁有屬于自己的規(guī)則而值得為此自豪和堅(jiān)持。現(xiàn)場(chǎng)展出的明星個(gè)人故事、沉浸式表演體驗(yàn)等環(huán)節(jié)設(shè)置,便是DW擁抱多元的態(tài)度,把定義的話語權(quán)交由每個(gè)參與其中的人,呈現(xiàn)其中千差萬別而豐富的故事,向每人心中的經(jīng)典致敬。而說到有著自己經(jīng)典的風(fēng)格,許魏洲便是其中一個(gè)代表。練習(xí)了10年拉丁舞的他,帶著天生對(duì)音樂的熱愛與天賦走進(jìn)了音樂世界,組建樂隊(duì)、出唱片、開演唱會(huì)……音樂是他的激情,是他的堅(jiān)持,這種經(jīng)過時(shí)間而帶有的印記慢慢形成了他的經(jīng)典,無需言語便可感知,與DW 的#MYCLASSIC#“致我經(jīng)典” 精神不謀而合。除了許魏洲,擁有經(jīng)典精神的還有不少DW的朋友們:時(shí)尚風(fēng)格明星奚夢(mèng)瑤、Taylor Hill、Neels Visser 在年初共同為品牌拍攝了風(fēng)格大片,用自己的親身經(jīng)歷與全球粉絲分享。奚夢(mèng)瑤的城市閱歷,Taylor 的忠于自我,Neels 的多變風(fēng)格,都是他們的經(jīng)典。隨著#MYCLASSIC#話題影響力的擴(kuò)大,更多時(shí)尚博主、音樂人更以自己對(duì)經(jīng)典的見解參與其中,熱烈碰撞的觀點(diǎn)為粉絲們營造了一場(chǎng)生動(dòng)而具有啟發(fā)性的討論,令粉絲大呼過癮。
DW經(jīng)典風(fēng)格之夜帶來極致體驗(yàn)
除了線上話題的熱烈豐富,此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更創(chuàng)造精彩難忘的體驗(yàn):隨著旋轉(zhuǎn)樓梯緩緩上升,便正式踏進(jìn) DANIEL WELLINGTON 的體驗(yàn)展。午夜藍(lán)色與柔和光線營造出雞尾酒區(qū)的優(yōu)雅氣氛,現(xiàn)場(chǎng)的爵士音樂輕盈跳躍于空間之中,讓人迅速進(jìn)入場(chǎng)景氣氛中;DW時(shí)光隧道的燈光以設(shè)計(jì)感的排列方式旋轉(zhuǎn)閃亮,象征著進(jìn)入到DW的腕表世界中;現(xiàn)場(chǎng)錯(cuò)落有致的屏幕上,展示著時(shí)尚風(fēng)格明星們的經(jīng)典瞬間,他們或精致優(yōu)雅,或?yàn)t灑躍動(dòng),他們的時(shí)尚精神、對(duì)經(jīng)典的詮釋讓閱讀者備受啟發(fā),嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)照片也在巨大的屏幕上實(shí)時(shí)投影,展現(xiàn)他們當(dāng)晚的時(shí)尚搭配;“新視角,新經(jīng)典”,這句經(jīng)典的標(biāo)語出現(xiàn)在一個(gè)不尋常的互動(dòng)“客廳“,空間里的沙發(fā)、植物等平常之物,與本該在天花板上的吊燈上下顛倒,啟發(fā)嶄新的觀看角度,寓意著經(jīng)典”打破常規(guī)“的顛覆精神;除了享用特制雞尾酒與可口點(diǎn)心,在產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)更可試戴喜愛的產(chǎn)品,親手制作專屬的刻印表帶,讓腕表成為自我風(fēng)格的一部分。
預(yù)售期間曾引起博主們瘋狂搶購的 CLASSIC ROSELYN & BAYSWATER,當(dāng)日亦正式上市與眾人見面,在視覺交錯(cuò)的紅藍(lán)空間里吸引眾多愛好者一窺究竟。ROSELYN 的寶石紅熱情悅動(dòng),BAYSWATER 的午夜藍(lán)雅致深沉,啟發(fā)內(nèi)心活力與情感。DW用色彩為時(shí)間賦予更多魅力,運(yùn)用極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)延伸對(duì)經(jīng)典風(fēng)格的致敬,讓產(chǎn)品成為DW表達(dá)自我的語言,一如既往,如影隨形。
令許魏洲印象最為深刻的#MYCLASSIC#沉浸式表演,是DW展現(xiàn)真我的時(shí)刻,以科技感和動(dòng)感十足的光影和舞蹈變換本我身份,呈現(xiàn)那些DW為之而贊嘆的獨(dú)特行事方式:與眾不同、瀟灑自我、初心不改、打破常規(guī)……演繹令人難忘,舞臺(tái)上所揮灑的熱愛感染著每一個(gè)渴望自由表達(dá)自我的人,成為了他們的經(jīng)典。許魏洲感嘆現(xiàn)場(chǎng)所感受到了極大的震撼,更回想到自己的練舞以及組建樂隊(duì)的時(shí)光,十分感觸。
受到#MYCLASSIC#的啟發(fā),到場(chǎng)嘉賓在 AFTER PARTY 中盡情展現(xiàn)最為真實(shí)的自己,與DW一起共度了美好的經(jīng)典之夜。時(shí)尚博主們亦在社交媒體上與粉絲分享感受,使”MYCLASSIC NIGHT OUT”話題度直線上升,成為城中熱話。
極簡(jiǎn)主義受追捧 線下零售發(fā)展迅速
在現(xiàn)場(chǎng),專屬的刻印服務(wù)引起了嘉賓們的興趣和關(guān)注。 DANIEL WELLINGTON 入華以來,中國地區(qū)運(yùn)營的線下店鋪已達(dá)100家,隨著全球范圍內(nèi)更為快速、穩(wěn)健的發(fā)展,專屬刻印、聲紋刻印等特色服務(wù)將會(huì)為越來越多顧客所享受。同時(shí),品牌還開設(shè)了包括在美國,歐洲,亞洲,中東地區(qū)各種極具品牌特色的線下門店,讓消費(fèi)者真實(shí)地感受、體驗(yàn)產(chǎn)品,更好了解DW的文化氛圍。在2017年DW被評(píng)為歐洲增長最快的私人公司,在全球擁有廣泛的客戶群。 透過此次上海之行,品牌的朋友們相互真摯交流,呈現(xiàn)更為大膽、多元、當(dāng)代的經(jīng)典精神,鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)、堅(jiān)持自我的經(jīng)典,與品牌一如既往堅(jiān)持的設(shè)計(jì)精神。
