5月29日，全球知名體育用品零售品牌Intersport和天貓服飾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店發(fā)布會在京舉行。Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店由Intersport 位于北京前門大街的北京坊門店“升級”而成，同時它也作為天貓服飾新零售業(yè)務(wù)在全球范圍打造的第一個全場景門店，也當(dāng)之無愧的成為大柵欄商圈的時尚新地標(biāo)。店內(nèi)海量的運(yùn)動品牌潮貨和各種新奇有趣的新零售技術(shù)運(yùn)用吸引市民紛紛駐足。
Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店內(nèi)人頭攢動
在占地面積1300平方的店鋪內(nèi)，一位剛進(jìn)門的男士在沒有導(dǎo)購人員指導(dǎo)的情況下，熟練地操作智能鞋墻，了解相關(guān)信息；邊上的年輕女孩正在用“百搭魔鏡”讓AI算法幫助自己挑選對應(yīng)其身上的關(guān)聯(lián)搭配。除了由智能設(shè)備和AI算法組成的“云導(dǎo)購”系統(tǒng)，Intersport 品牌為此次開業(yè)活動特別安排的互動環(huán)節(jié)也讓人駐足。休閑區(qū)里的美女DJ音樂秀和調(diào)酒機(jī)械臂早就吸引了一眾運(yùn)動達(dá)人的目光，動感音樂搭配以球鞋品牌命名的特調(diào)雞尾酒，這里宛如一個輕松熱鬧的 party；最有趣的是店中一個神秘“大盒子”，這個全國首次使用leap motion 技術(shù)模擬出云貨架突破物理貨品儲存空間的特點(diǎn)讓新零售的未來不止于想象。
百搭魔鏡可以為顧客選擇相應(yīng)的搭配單品
沉浸式云圖體驗空間的種種“黑科技”充分體現(xiàn)了此次活動主題——越界
當(dāng)日下午三點(diǎn)，Intersport 品牌全球CEO Victor Duran、Intersport 品牌亞太區(qū)總經(jīng)理 Robin Trebbe、江蘇天馬網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事長兼 Intersport 茵特體育投資人孫穎、天貓總裁靖捷、天貓時尚&奢侈品總經(jīng)理爾丁蒞臨發(fā)布會現(xiàn)場，以“越界”為題與媒體嘉賓共同就此次天貓超級智慧門店的特色、合作戰(zhàn)略和展望以及服裝行業(yè)新零售的未來發(fā)展等話題進(jìn)行溝通和分享。新零售模式的線下智慧門店不僅廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注，更吸引了眾多地產(chǎn)商的目光，此次發(fā)布會就吸引了永旺夢樂城、愛琴海購物公園、新城吾悅、陸家嘴購物中心、華潤萬象城、合生匯廣場、寶龍、北京坊等眾多地產(chǎn)商代表出席。
Intersport 品牌全球CEO Victor Duran（右三）、江蘇天馬網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事長兼 Intersport 茵特體育投資人孫穎（右一）、天貓總裁靖捷（左三）、天貓時尚&奢侈品總經(jīng)理爾丁（左二）在發(fā)布會現(xiàn)場舉辦圓桌論壇
來自瑞士的Intersport是全球知名的綜合體育用品、多元品牌的體育零售管理機(jī)構(gòu)，在66個國家擁有超過5800家店鋪，是ADIDAS、PUMA、NIKE、The North Face等數(shù)十家知名品牌的重要銷售渠道，產(chǎn)品涵蓋跑步、健身、戶外、籃球、足球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、滑雪等10余個運(yùn)動項目；天貓作為中國最大的第三方品牌及零售平臺，同時也是品牌商跨界互通、開拓挖掘新場景的第一陣地，自身接近6億活躍用戶的每一個需求響應(yīng)和行為表達(dá)，天貓都會數(shù)據(jù)化地反饋給品牌商，“天貓自誕生之日起，就是服務(wù)于品牌，因品牌而變的平臺。如何幫助合作伙伴在現(xiàn)今全球數(shù)字化最徹底的市場，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的全新機(jī)遇，來完成一個品牌自身理念、品牌管理、產(chǎn)品開發(fā)以及和消費(fèi)者之間關(guān)系的全面升級，這就是2018年天貓核心定位中的重要部分——賦能品牌新零售?！?天貓總裁靖捷如是說。
發(fā)布會場地設(shè)計充滿未來科技感，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+時代下的新零售核心特色
Intersport 品牌全球CEO Victor Duran對于此次兩大品牌間的合作十分看重，對未來發(fā)展也表示前景光明：“在歐洲，消費(fèi)者都可以在 Intersport 得到定制化私人化的專屬服務(wù)，而作為一個有著50年歷史傳統(tǒng)的品牌，需要借助新的技術(shù)來更好地為客人提供服務(wù)，也更需要可以保持不斷創(chuàng)造和創(chuàng)新的伙伴，所以此次Intersport 和天貓的結(jié)合便水到渠成?！盜ntersport憑借優(yōu)厚的品牌條件，與掌握供需大數(shù)據(jù)的零售平臺天貓服飾聯(lián)手打造的Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店，在天貓服飾門店發(fā)貨和云POS新零售基礎(chǔ)場景的建設(shè)之上解鎖零售全新玩法，開創(chuàng)“24小時不打烊門店”、“門店支付一鍵到家”、“智能釘釘導(dǎo)購”等創(chuàng)新場景，并借助天貓服飾“黑科技”實現(xiàn)“智能云貨架、智能識別導(dǎo)購、百搭魔鏡、AR互動游戲”等線上線下融合導(dǎo)購體驗，在產(chǎn)品多樣、質(zhì)優(yōu)價廉、購買便捷的基礎(chǔ)上增加了購物的趣味性。
智能云貨架打破線下店鋪的物理限制，顧客可從中選購來自各種品牌的上萬種商品
值得一提的是，在天貓超級智慧門店開業(yè)期間，店內(nèi)還準(zhǔn)備了一系列福利回饋給消費(fèi)者。首先，店內(nèi)好貨繁多上新及時，如ASICS為紀(jì)念創(chuàng)始人鬼冢喜八郎先生百周年誕辰發(fā)售的KO100全球限量1918雙超尖貨，在店鋪開業(yè)當(dāng)天全球同步首發(fā)。另外，打折優(yōu)惠等活動也層出不窮，自5月29日起至6月3日，Nike、Adidas等十多個國際品牌全場最低6折、8折封頂，還可疊加天貓紅包、滿減優(yōu)惠券等，折后價格令人驚喜；憑消費(fèi)滿百的購物小票可參與店內(nèi)抽獎，中獎率100%，獎品包含限量潮鞋、動感單車、哥倫比亞沖鋒衣等；更有6月2日及3日兩天，每天11:00開啟的全球知名品牌籃球或者足球“一元購”活動。豐富多樣的頂尖好貨和“花式促銷”，足見店家雄厚實力和滿滿誠意。
天馬網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)董事長兼 Intersport 茵特體育投資人孫穎說：“天馬網(wǎng)絡(luò)本是一家電商公司，我們旗下的‘幸運(yùn)葉子’體育品牌在過去15年中已經(jīng)積累了1000多萬的客戶，在各大主流電商平臺擁有線上店鋪22家。之后移步至線下，發(fā)展至今線下店鋪已達(dá)17家，未來幾年，我們預(yù)計將會在全國再開設(shè)幾十家門店，也會一家家像這樣不斷地優(yōu)化。我們并不是簡單地復(fù)制模式，而是順應(yīng)新零售的發(fā)展速度，隨著引進(jìn)的設(shè)備和數(shù)據(jù)的打通，我相信未來我們的門店會更加完善，給顧客帶去更棒的體驗?！?
Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店啟動儀式
用線上數(shù)據(jù)支援線下銷售和服務(wù)，線下體驗補(bǔ)充線上營銷缺乏的五感體驗，重構(gòu)人、貨、場的格局，從空間、消費(fèi)體驗實現(xiàn)全流程閉環(huán)，以“幸運(yùn)葉子”品牌積累的大量會員為基礎(chǔ)，Tmall× Intersport 天貓超級智慧門店徹底打破傳統(tǒng)線下店鋪的物理限制，演繹“新零售”時代下運(yùn)動服裝品牌的全新姿態(tài)，帶給消費(fèi)者“享樂式”購物新體驗，成功為新零售再添樣本。
